7月21日，游客在西安大唐不夜城游览。（栾雨石/摄）

和不断攀升的气温一样，中国暑期旅游市场愈发火热。为持续释放文旅消费潜力，广东省将在7月至9月开展文旅消费季惠民补贴活动，分多轮向公众发放总计800万元的文旅消费券。北京宣布市属公园和中国园林博物馆取消周一文物古建院落、园中园、博物馆闭园（馆）的规定；山东、贵州等地以红色文化为主题，推出各具特色的红色展览、红色研学等活动……各地一系列惠民政策接连落地，推动暑期文旅市场热度日升、创新不断，为游客带来更为优质的旅游体验。

旅游市场亮点纷呈，文旅融合加速推进。今年以来，从春节假期、“五一”假期、端午假期到眼下的暑期，中国旅游市场持续升温。当前，中国已形成全球最大国内旅游市场，文化和旅游正以更深度、更广范围和更高层次加速融合，人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。到“成都街头走一走”，去西安沉浸式体验国潮，赴银川赏大漠长河落日……日渐火热的出游热情，承载着人们对于美好生活的向往。旅游平台数据显示，这个暑期，国内长线游预订火热，占比超七成，避暑游、亲子游、研学游、文化游需求增长明显。同时，一系列新场景、新业态涌现，让游客的选择更加多元。随着全国各大代表性景点迎来大客流，各类文创产品也争相“上新”，诸如小巧精致的冰箱贴、可爱萌趣的周边玩偶、惊喜满满的文创盲盒等备受游客追捧。

惠民政策持续发力，激发文旅消费活力。举办形式多样的消费促进活动、加快基础设施建设、规范旅游市场秩序、推出消费惠民补贴……为接住暑期旅游带来的“泼天流量”，各地文旅部门纷纷推出一系列文旅惠民政策，为游客端上特色“文旅大餐”。前不久召开的文化和旅游部2024年第二季度例行新闻发布会介绍，全国各地预计将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，发放文旅消费券将超过4亿元。这些务实举措将发挥“四两拨千斤”作用，为文旅市场再添一把“火”。此外，各地文旅部门还出台一系列便捷优惠的政策吸引游客。例如，江苏省多地、湖南省长沙市、湖北省武汉市等地宣布取消旅游景区实名制预约。全国多地旅游景区也已全面取消预约要求，与年轻人“说走就走”的旅行态度更加适配。不少博物馆更是延时“下班”，夜游博物馆迅速掀起热潮，成为都市夜生活新宠。

供给创新层出不穷，更好满足游客需求。今年以来，各地加快推动文旅深度融合发展，精心打造出更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和旅游产品，更好满足游客多样化、个性化需求。其中，“体育+旅游”“国潮+旅游”“研学+旅游”等一系列文旅融合新模式让消费市场“热”起来。在贵州，乡村“村超”将体育赛事中融入“招龙”仪式、芦笙吹奏、苗族盛装巡游等文化元素，带火当地文旅产业；上海推出“‘烟火’旅游线”“影视旅游线”“购物旅游线”“文体旅游线”和“展博旅游线”五个主题30条旅游线路，向海内外游客展示上海多元城市魅力。日前，中国文化和旅游部等部门联合印发《智慧旅游创新发展行动计划》，提出推动智慧旅游创新发展，培育丰富智慧旅游产品。可以预见，文旅产业与数字技术的“碰撞”，将为文旅市场开拓更加广阔的空间。

党的二十届三中全会《决定》提出，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。随着一系列支持政策落地见效，文旅产品服务供给进一步完善，将进一步激发文旅市场消费潜力，有力推动中国旅游业高质量发展。（栾雨石）

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