“线下再造一个京东家电”。

8月12日，京东官宣全资控股五星电器，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵表示，“到2025年，京东将在一线城市开设20家京东电器超级体验店，在地级以上城市以‘一城一店’模式开设300家京东电器城市旗舰店，开设5000家万镇通乡镇店。”而在8月10日，京东宣布与国美斥资300亿元，形成目前国内最大的采购联合体。数据显示，国美京东累加已占中国家电整体市场份额的34.5%。

京东集团高级副总裁闫小兵

据红星新闻了解，明年京东将在成都开设当地首个超级体验店。首家京东电器超级体验店已于2019年11月11日在重庆落地。每店营业面积预计高达5万-10万平方米，被称为家电销售“巨无霸”也并不为过。

根据中国轻工业信息中心数据显示，2020年1-6月，全国家用电器行业营业收入6265.1亿元，同比下降15.3%；利润总额441.5亿元，同比下降17.8%。据中商产业研究院预测，2020年，受新冠肺炎疫情影响，预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年。整体形势严峻，家电零售行业更是风云突变。国美先后与拼多多、京东达成战略合作，近日与京东官宣共斥资300亿元，组成家电联合采购巨无霸。

另一方面，工信部下属中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，京东稳居上半年家电零售市场全渠道第一位。值得注意的是，京东在家电零售市场的优势更多地来自线上市场，目前在线下，主要是通过1.5万家京东家电专卖店覆盖2.5万个乡镇和60多万个行政村。

而五星电器是国内老牌的家电连锁商，创立于1988年，曾被海外电器零售商百思买收购，目前有各类门店超过千家。2019年，京东战略投资五星电器，获得46%的股权。2020年7月，京东又完成了对五星电器剩余54%股权的收购。两次交易，京东合计斥资27.23亿元。据悉，京东全资控股新公司拟定名为京东五星电器集团有限公司，将继续保持独立经营，原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁，五星电器原有直营门店将逐步改造升级为京东五星电器双品牌门店。

潘一清表示，京东五星电器所有门店都初步实现了线上线下产品融合、经营融合，数字引流销售占比已经达到五星整体销售的40％。

根据京东五星电器“一城一店”的发展规划，未来五年内将在直辖市和一线城市开设20家京东电器超级体验店，每店营业面积5-10万平方米；在地级市打造300家单店面积1-2万平方米的京东电器城市旗舰店。首家超级体验店已在重庆落地，首家京东电器城市旗舰店也于今年6月18日在安徽马鞍山市开业。据悉，今年下半年还将在苏州、南京、焦作、蚌埠、德阳等城市再开8家京东电器城市旗舰店。与此同时，京东五星电器还在今年6月与步步高商业达成了代运营合作，接管步步高在湖南、广西两省的家电零售业务，通过灵活的方式进一步进行线下扩张。

中国家用电器协会理事长姜风表示，今年上半年受疫情影响，家电行业面临困境，京东全资控股五星电器，有可能成为撬动整个家电流通行业变革的一个“支点”。

红星新闻记者 庞健

编辑 白兆鹏

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