【#县城羽绒服能火多久#】#波司登羽绒服毛利率66.3%#

近来互联网上“县城羽绒服”一词走红，小几百的低价羽绒服在短期内吸引了大量消费者的目光。“雪中飞”“冰洁”两个平价线羽绒服品牌在波司登集团财报中分别呈现出47.1%和61.5%的涨幅，远高于波司登的19.4%。根据波司登发布的2024/25上半财年财报，集团总收入同比增长17.8%，达到88.04亿元人民币。然而，尽管收入增长稳健，毛利率却显示出些许下滑的迹象。品牌羽绒服的整体毛利率为61.1%，相比去年同期略降0.1个百分点。

其中，低价品牌“雪中飞”与“冰洁”尽管收入增幅高，但毛利率仅为50.1%和19.1%，明显低于主品牌波司登的66.3%。在县城羽绒服爆火的背后，是消费者对性价比的深切追求，这也成为了品牌们战略抉择的试金石。高端市场与低价市场都非捷径，抉择两难之下，羽绒服市场的未来格局还需长久期待。