作者：二筒
曾经年入百万的大老板受外部环境的影响，抹着眼泪关掉了最后一家实体店铺；
被老公孕期出轨的单亲妈妈，坚强的带着孩子在网上卖童装维生；
红薯烂在地里都卖不出去的老爷爷，对着镜头啃了一大口，说只要九块九包邮；
因为性取向问题而被父母赶出家门、得了抑郁症，需要你们的一点鼓励……
以上这些内容，你一定在短视频和直播平台上刷到过。
近日，抖音安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》（以下简称“公告”）。公告称，平台已对卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规处罚。
近30天内，平台共处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个，包含“徐忆情感电台 ”、“权哥讲情感”、“光头哥”等10个粉丝超百万主播，另有“金牌调解玲姐”等多位主播被封禁直播权限。
当卖惨人设成常态，不仅吸引流量，直播带货效果更是奇好。
1、谁在制造卖惨人设？
一位名叫“光头哥”的抖音百万级别网红，就曾经以编造虚假剧情、塑造“卖惨人设”带货，赚的盆满钵满。
在他往期的创作视频中，“光头哥”拥有多重身份：
他是长辈眼中的孝顺孩子，曾带着一位上了年纪的母亲，驱车2000多公里，去寻找她多年不回家的儿子；还曾谴责年轻的男孩花着母亲的钱心安理得的住在大房子里，并教育他要孝敬长辈；
除此之外，“光头哥”还是世人眼中的好大哥。为了帮大肚子的孕妇要回欠自己的钱，他被小混混暴打一顿，最后胳膊受伤打了石膏；
他化身正义的使者，主动站出来保护未成年人，视频中他是那个替被后妈欺负虐待的小姑娘朵朵出头的好叔叔，视频最后，他还主动给朵朵买了一部手机……
乍一看，你一定会觉得“光头哥”是一位非常正能量的大哥，他能有什么坏心思呢？他只不过是为了传递正能量而已。
但事实却是，“光头哥”的账号凭借着正能量的剧情和人设，在短短几个月中收获了近140万粉丝，几个小号的矩阵也连带着热度增长了小100万粉丝，而在积累了一定的粉丝后，光头哥和团队开始寻求变现，频繁活跃在了抖音直播间。
“光头哥”直播带货界面
在直播间内，一边演绎着“斥责不孝儿女”、“为弱势群体伸张正义”等感人剧情，另一边则利用类似“救济孩子、帮助老人”等话术，开启了直播带货，诱导消费者在直播间内下单。
一般来说，每场直播同时在线观看人数都能达到1万以上。直播间内虽然表演浮夸，但是配合直击人心的剧情，碰撞出了震撼的效果。在粉丝眼里，“光头哥”仿佛就是人间耶稣的化身，他每次直播的评论区里，都被类似“正能量”、“干得漂亮”等夸赞刷屏。
出于对他的人品和三观的认同，粉丝们在直播间里纷纷下单。但殊不知，这样的“神级人设”，让他和他的团队在抖音直播里，月入竟能够达到2000万以上。
这些只是“光头哥”团队一手，打造出来的人设和剧情，目的则是为了赚钱。
而直播中出现的“不孝子女”、“恶毒后妈”其实都是400块钱一天的群众演员。这些演员不仅剧情演绎的惟妙惟肖，带货讲解也一点不含糊。
每当直播中需要进行商品展示的时候，他们会迅速的从角色中跳出，无缝切换，化身为模特给直播间的观众们试穿鞋子、展示背包。
而绝大多数在他们直播间下单的用户，是40岁以上的人群。他们大多是有一定的经济基础，且对互联网新型营销套路了解较少的热心中年网友。这些群体往往上有老下有小，对直播间内可怜的老人小孩，都有着不可抗拒的同理心和同情心，这也正让“光头哥”这样的团队有机可乘。
你以为自己在做公益，实则是向主播缴了智商税。
2、卖惨带货主播或涉嫌诈骗
在2020年新规出台后，曾打击了一波在直播间内演戏卖货的带货主播，他们通常以夸张的演技和吵架技巧，激起用户的购买欲望，用实力演绎了什么叫做“买到就是赚到”。
而殊不知，比起这些与商家砍价的主播，另一些主播则是把人设刻进了骨子里。正所谓道高一尺，魔高一丈。
十年前，卖惨是个力气活，是在火车站地铁口抱着孩子跪在地上的妇女，是在广场上卖唱一整晚的残疾人。十年后，互联网时代的卖惨是个巧活，需要的则是跌宕起伏的剧本和足以匹敌影帝影后的演技。
另一位卖惨主播“权哥讲情感”，就曾以搞慈善的名义，直播售卖起了假珠宝，目前账号已被封禁。
视频里的权哥化身慈善家，称要帮助两个住院要做手术开刀的孩子，要把不负责任的父亲珠宝厂里的珠宝强行拍卖，所得款项全部用来资助孩子。
主播权哥直播带货界面
在直播带货的视频中，权哥一直表情忧伤，仿佛非常担心孩子们，同时也不停的在强调说，手中的珠宝是多么的贵重，现在每件售价只要原价的十分之一。很多直播间的观众一方面是想帮助那些孩子，一方面也确实觉得珠宝非常划算，纷纷下了单。
可大家收货到后却发现，全部都货不对板，有些材料甚至极容易导致皮肤过敏——说好的钻石成了合成碳硅石，蓝宝石也是人工合成的，蜜蜡鉴定下来说是塑料……
事件被曝光后，有曾经参与拍摄过权哥视频中的演员良心发现，在平台发布视频进行致歉，坦白权哥视频中的一系列故事都是虚构的，利用了观众们的恻隐之心。
实在是魔幻，穷并不是弱势，反而成了这些人博眼球的优势，苦难并不是单纯的苦难，反而成了可以变现的商业行为。
据相关法律人士称，作为直播商家，利用编造的悲情故事来进行营销，再售卖假货的行为或涉嫌诈骗。
2020年9月，山东临沭人民法院审结了一起直播卖惨案件，被告人傅某借离异身份，装穷卖惨、直播骗钱，最终以有期徒刑三年、罚金十万元的代价，为自己的犯罪行为买了单。
传递正能量是没错，但前提是必须得用真实的作品和人格去打动人，而不是靠刻意策划来骗取公众的同情，赢取自身的利益。
3、卖惨主播人设塌房背后
随着网红经济进入下半场，那些单纯的俊男美女、时尚博主人设，讨喜度大幅下降，已经难以成为爆款账号。而让一些被利益冲昏了头脑的人动了邪念，开始弄虚作假用一些夸张的噱头来引起大众的注意。
这些主播的人设没有最惨，只有更惨。他们往往通过卖惨人设积攒人气，直播间人山人海，礼物收到手软，屡试不爽。说到底，就是利用了大家的同情心骗取流量，着实可耻。
不过，这些主播虽然演技好，但纸终究包不住火，人设频频“塌房”。
网红“水泥妹”
曾经火遍全网的网红，1天扛6000斤水泥的“水泥妹”，号称家庭条件不好，因贫困被迫辍学，并且在刚满20岁时就结了婚。可是丈夫身患残疾，家中重担都落在了年仅28岁的水泥妹身上。她每天需要扛50多吨水泥，在她的视频中，写满了朴实和辛酸。
如此励志的人设，逐渐走火全网，很快便收获了300多万粉丝。随着人气越来越旺，“水泥妹”在某平台开启了直播，很多人看到她生活的非常辛苦，每天只能啃窝窝头和馒头，就给她刷了很多的礼物。
但事情一夜之间出现了反转，有网友曝光称，“水泥妹”实则非常有钱，名下不仅有辆豪车，还有两套住房，而现实中的她与网络中朴实邋遢的形象完全搭不上边。
而在“水泥妹”的身后，是一支专业的运营团队，有人负责编造脚本，有人负责搭建场景，还有人负责拍摄剪辑。不过谎言终究是谎言，当皇帝的新衣被扒下后，该团队也逐渐消失匿迹。
另外一位被曝出靠卖惨博流量的网红博主“虎子的后半生”，是一位癌症晚期患者，他在B站拥有20多万粉丝。不同于“光头哥”、“权哥”和“水泥妹”，虎子并没有在病情上造假，他确实是癌症患者。
但他实际的经济情况却并没有他所形容的那么悲惨，不仅被扒出座驾是保时捷，而且还经常出入星级酒店。他的生活质量绝对比在座的大多数人都要优越。
卖惨频频垮台，人设背后其实是早就安排得明明白白的运营逻辑。
在这个善意被肆意欺诈的年代，太多的人不敢善良，网络上陌生人的正义和热心，就在被这些虚假的剧情打击之后一再被消磨，信任被透支。当财富密码被破解，就只剩下一地被撕碎的真心和冷漠，需要帮助的人得不到帮助，到底还会有多少人愿意再投入善意和关注，值得所有人去反思。
当然，有关部门的监管及平台管控刻不容缓，希望能够早日还用户们一个安全暖心的平台生态。