企业在市场竞争中都面临着市场生命周期的问题,产品的开发及后续的运营要考虑到产品归属行业的生命周期,才能不断地赢得竞争优势,对此,企业必须给予足够的重视。
陈湛匀教授指出:市场也有生命周期,市场生命周期是从行业的角度考虑,常被行业中若干个企业的产品所分割。
陈湛匀教授
以下是陈湛匀教授的部分观点实录:
图2-4市场分割图
如图2-4市场生命周期:市场的形成、成长、成熟、衰退。
在市场形成的阶段,仅有极个别的创业公司涉足该市场,通常被称为新兴行业(市场),此时的企业致力于占领市场、抢占用户,同样也面临资金不足的财务困难。此时市场的产品尚未被广泛接受,技术变动较大,由于前期探索、投入较大,市场利润率低,很多企业面临破产窘境。如光伏发电行业、区块链。
到了市场的成长阶段,产品被认可和接受,市场经历了“大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米”的过程,一些具有较强资本支撑和经营管理有方的企业抵御住了风险,逐渐抢占了大部分的市场,一些小的企业被兼并或是淘汰。此时的市场销售额和盈利仍在增长,但不确定因素较小,产品技术也逐渐定型,产品种类和竞争者较多。如无人机行业。
成熟期的市场,是一个比较稳定的阶段,也相对较长,此时市场中少数几个大企业占据相当规模的市场,市场增长率开始减缓,买方市场形成,行业盈利能力逐渐下降,较少有新企业进入。如矿泉水市场。
而到了衰退期的市场,新技术出现使得新产品和替代品抢夺了大量的用户,使得市场需求逐渐减少直至消失,行业内产品销量下降,企业开始转移资金,力求转型,市场企业开始减少,市场增长率下降,产品种类和竞争者减少,市场利润下降。如胶卷和磁带。
陈湛匀教授
陈湛匀,著名经济学家,金融学教授,博士生导师,拟人化企业资本运营理论创始人。任中国商业联合会专家委员、中国粮食经济学会常务理事、国家自然科学基金评审专家、上海市投资学会副会长。
创造性地提出了统计分布监管资本流动等理论,已培养硕士研究生、博士研究生百余名。已出版专著20余本,获得近20项国家级、省部级优秀科研奖,主持完成近30项国家级、省部级科研项目。部分课题研究结论和建议摘要已被国务院内参转载。
上海电视台《地产夜话——湛匀妙语》栏目主持人,中国第一财经、东方卫视、凤凰卫视等媒体特邀嘉宾,在《东方大讲坛》《世纪讲坛》等栏目所做电视演讲深受好评。
长期受邀为北京大学、清华大学、香港大学学生授课,与英国、美国、法国、德国、加拿大等国家的知名高校进行系列学术交流,走访过100多个国家和地区,被誉为具有国际视野、深受欢迎的实战型金融专家。
长期专注于地产金融、高新技术、中小企业成长等研究,在多家知名公司担任董事,曾辅导不少企业成功上市,具有高度的行业前瞻思维和丰富的实际经营经验。