这是鲜喵的第 1301 篇吐血原创

喵族码字员：郭小蝈

编者按

进入2020，影视行业面临的处境更加艰难。这时候，行业自救能力更加重要，自制剧成为各大平台内容生力军打造的重点对象。

在IP泡沫高涨的那几年，受IP价格飙升的影响，不少版权剧价格水涨船高，各大平台深谙，掌握内容的主控权至关重要。此后，各平台逐渐布局自制剧业务，2019年，更是成为自制剧集体爆发的一年，《奈何BOSS要娶我》《破冰行动》《全职高手》《长安十二时辰》等自制剧都成为各自领域的代表作。

如今，自制剧正在成为各大平台剧集内容的主力。烹小鲜（pengxx01）始终站在文娱前沿，关注内容行业的变化，为此，我们策划了「探秘自制剧」专题。将通过对优酷/阿里影业、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等主要内容平台的调研，揭秘国产自制剧的现状，探索国产自制剧未来走向。

今天我们将带来专题第四篇，这一次我们从国内头部视频平台之一的腾讯视频说起。

“要做中国最大的互联网播出平台，那它的意义一定不是只有观看。”

《庆余年》《三生三世枕上书》余温未散，《龙岭迷窟》《致我们甜甜的小美满》《长安少年行》集结而来，腾讯自制的战斗力正在不断提升，似乎也在无形之中印证着腾讯视频副总裁王娟道出的“小目标”。

2019年剧集市场上，“内容为王”属性整体凸显出来，视频平台自制的优质剧集作品大面积浮出水面。为了深入了解国产自制剧的发展，这一次我们从国内头部视频平台之一的腾讯视频说起。

“来的早不如来得巧”，腾讯视频正式上线的点卡的刚刚好。

2011年的春天，正好赶上了网络视频平台“自然觉醒”，已经有了萌芽态势的网络自制剧，主动向前一步，网生内容人主动向自制剧领域出击。腾讯视频上线不久，其第一部自制剧《未昏男女》就以“笑讽青春”的姿态和我们见面了。

《未昏男女》以开门见“喜”的方式拉开了腾讯自制剧的序幕。接下来的几年时间，喜剧成为腾讯自制剧的主力类型。烹小鲜（pengxx01）统计发现，腾讯视频正式上线的头几年，喜剧类作品也占据了自制剧的大半壁江山，但整体表现并不尽如人意。

腾讯一众自制喜剧作品多在5分左中右徘徊，而彼时《屌丝男士》《极品女士》等喜剧作品势头正猛。加之当时，依旧是传统卫视剧的天下，网络自制剧整体预算上不去，在制作上无法与“大制作”的传统电视剧抗衡，基本上以30分钟以内的短剧为主。

在品类上，腾讯自制的喜剧不占优势，在剧集体量上，也“抗衡”不过传统剧集，腾讯自制剧要想闯出一片天并不容易。

2014年，《腾空的日子》成为腾讯自制喜剧一颗闪亮的星星，至今豆瓣评分维持在8.8分，中好评率达到97%，观众认可度颇为可观。

那一刻腾讯自制的喜剧似乎终于“咸鱼翻身”，就像台词里说的那样“这许多年，我的人生似乎从未赢过任何一场战役，但在那天的某个瞬间，我突然发现，我和这个世界打成了平手。

每集20多分钟，一共只有3集的体量，《腾空的日子》虽然亮眼，但终究没有让腾讯自制喜剧真正“和世界打成平手”。或许“体质不合”，或许“生不逢时”，“开门见喜”并没有给市场带来太多惊喜。

然而生活是奇妙的，总是在不经意间给人们留有“一线生机”。

在《腾空的日子》“转瞬即逝”后，改编自周浩晖《死亡通知单》的IP作品《暗黑者》上线，第一季以4.9亿播放量成为2014年网络自制剧的一匹黑马，凭借悬疑烧脑，成为腾讯自制剧的新星。

可能真的是天生自带IP基因，2011年腾讯集团副总裁程武提出IP概念后，腾讯在自制剧内容上虽然并没有将IP效应第一时间凸显出来，但在“IP元年”，腾讯集中放大招，IP效应一下子被放大展现出来。

在“IP元年”的2015年，腾讯正式集结力量。3月，阅文集团正式成立，腾讯开启了在网络文学界的“圈地运动”。同年9月，企鹅影视（初名为“企鹅影业”，2016年9月更名为“企鹅影视”）、腾讯影业先后宣告成立，自此，腾讯开启了以IP为依托的内容生力军建构，其中具有主控权的自制内容成为其发力的一大重点。

其实，早在2011年时任腾讯在线视频部总经理的刘春宁就表示：“腾讯视频在加强内容采买的同时，将加大‘腾讯出品’战略投入。”“自制内容”从一开始就是腾讯视频布局的重点之一。经过几年实验积累，2015年之后，腾讯系的自制剧内容预算大大增加，依托强大的IP支撑，走得更加大胆。

从IP量级来看，与其他平台相比，拥有众多头部IP是腾讯自制剧发展的一大优势。头部自制IP的开发成果，从2016年开始逐渐展现在观众眼前。《九州·天空城》《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》三大头部IP作品在2016年下半年陆续上线，此后《择天记》《鬼吹灯之黄皮子坟》《斗破苍穹》《古董局中局》等头部大流量IP陆续和我们见面。

从IP内容可持续性打造层面来看，“系列化”成为腾讯自制的一大特色。从2015年《暗黑者2》上线，腾讯自制剧的系列化路径就凸显出来，在2017企鹅影视“飞跃”发布会上，时任腾讯集团首席运营官任宇昕透露，“腾讯已经开始尝试把腾讯视频和影视板块、腾讯游戏、小说、动漫等组合在一起，围绕某一个IP，形成一个可能长达十年，甚至超过十年的战略合作项目。”

当年发布的片单中，系列化开发已经成为腾讯自制剧的重要战略。《古董局中局》全系列、《斗破苍穹》全系列、《三生三世十里桃花》的延续《三生三世枕上书》、《鬼吹灯》系列8部作品等，都是要进行系列化开发的头部作品。如今这些系列化自制剧，正在逐一落地，截至目前《鬼吹灯》系列，已经有四部作品和观众见面，且豆瓣均分破七，潘粤明一连签约五部的消息，也让大IP开发系列化不断与国际标准靠近。

2018年10月底，阅文集团发布公告收购新丽传媒100%股权，腾讯的这一波操作，更是将IP与影视开发紧密结合起来。810万作家进驻，超过1220万的作品储备，数亿活跃用户打底，可以说腾讯的“IP圈地运动”颇为成功，如今阅文成为国内头部IP培育平台，IP打底，腾讯自制剧的打造，可以说已经赢在了起跑线上。

然而，要想保持优势，就必须在自制剧领域不断创新突破。

梳理腾讯自制剧的发展路径不难发现，腾讯自制剧一直在创新与争议的博弈中前行。

1、内容：流量争议与题材拓展

在内容打造上，腾讯自制的大流量IP本身就极具关注度，当年“大IP+小鲜肉/花”的呈现方式，赚足了关注，却也引来了不小的争议。《择天记》《斗破苍穹》成了“流量”实验的“先卒者”。

流量小生鹿晗与当红小花古力娜扎的“人气组合”，并没有成为《择天记》剧集作品的赋能者，剧集开播后，网友争议不断，豆瓣评分一路下跌，成为剧集历史上“大IP+流量”失效的一个典型案例，一年后的《斗破苍穹》也重蹈覆辙。经过不断实验，腾讯似乎也看到了在IP改编的内容表达上，单纯的“流量”可能并不会带来预想的结果。

近两年，我们也慢慢看到了腾讯自制剧的转变，“内容为王”的品质属性越来越明显。进入2019年，腾讯自制剧的品质整体上大幅度提升，《全职高手》《庆余年》高开高走，口碑流量兼收；《陈情令》不仅成为热度持续不减的大爆款，口碑一路攀升，更成为创造流量的神奇制作，圈粉无数“陈情女孩”。

与其他平台相比，腾讯自制在内容题材的选择上，自2015年之后一直是多赛道并行。除了常规的古装、悬疑、甜宠玛丽苏，腾讯自制也在不断尝试新类型。《东方华尔街》就是新类型探索的一个典型。以亚洲金融市场为背景的《东方华尔街》，迄今为止仍然是腾讯打造的唯一一部“金融剧”。

企鹅影视副总裁、《东方华尔街》制片人方芳表示：“我们有很多种的类型尝试，唯独这种没有尝试过，所以当时还是想做一次这样的尝试。”但她也坦言：“第一集粗剪样片给到的时候，我自己就完全蒙了，这个作品对于大多数人来讲门槛过高。”经过调整，《东方华尔街》》虽然整体上受众门槛还是比较高，但对于整个腾讯自制剧的类型拓展来说，是一个效果不错的创新。

此后，腾讯自制剧在题材创新上不断给受众带来惊喜，运动、电竞、双男主等类型作品，都获得了不错的市场反馈。

2、IP全产业链：艰难落地

IP衍生全产业链的打通，一直以来都是整个IP行业的梦想。腾讯系正在通过自制内容尝试打通IP全产业链。

去年暑期，随着《全职高手》真人版剧集和院线电影、衍生品的先后落地，打通了IP从数字内容，到实体图书，到手游、漫画、动画剧集，再到真人剧集、院线电影、衍生消费的链式通路。

然而，《全职高手》这个大IP全产业链探索之路也伴随着不小的争议。众筹手游不到一周时间，宣布暂停；时至今日同名漫画依旧“因故停更”；动画剧集第二季千呼万唤依旧未来；大电影中规中矩、线下衍生声量有限……

走自制道路，打通IP全产业链这条路着实不好走。

阅文集团版权开发总经理、阅文影业副总裁王芸告诉我们：“IP开发全产业链是一个很大的盘子，需要花很多时间不断地去在每一个新领域拓展，这是很困难的。”虽然《全职高手》这个大IP的全产业链探索之路如同坐了“过山车”，忽高忽低，但敢于尝试每一个环节，先人一步，已经勇气可嘉。而随着真人版自制剧的出圈，更多非圈层用户已经认识了这个超级IP。

从第一步到下一步，永远值得期待。

3、变现模式：从会员到点播不断创新

视频内容行业是一个大投入的烧钱行业，方芳也曾表示：“目前视频行业还处在一个短时间内没有办法盈利的阶段，拓展盈利一是要向影视行业上游发展，压缩制作成本，增加盈利埋点；二是要拓展盈利模式。”

而腾讯自制剧，向上与体系内IP联动，从前期筹备就能深入影视项目，平衡内容艺术性与商业性，有效控制成本的同时，还能向下探索多元盈利模式。

2015年左右，视频平台会员付费才开始大规模发展起来，如今随着视频平台会员规模集体迈入亿级时代，流量红利暂时消失，内容品质成为固粉增收的主力。这时平台自制剧优势进一步凸显出来，平台方可以率先用自制剧进行新商业模式的创新探索。

2019年下半年，《陈情令》成为暑期爆款，腾讯视频率先用这部自制剧开启了付费点播尝试。花30元超前看大结局，腾讯一天之内豪赚超7000万元，一边被痛骂，一边开启了网络平台收费新模式，随后各大视频平台纷纷效仿。

去年年底，《庆余年》因为50元的超前点播费用在网上引起争议，甚至被点名批评，面对争议相关平台及时调整，这种新的内容变现模式也在争议中逐渐成熟。进入2020年，各大视频平台的付费点播也更加频繁，腾讯自制剧《三生三世枕上书》《将夜2》《龙岭迷窟》等作品都成为付费点播模式的践行者。

“巧妇难为无米之炊”，作为视频平台，要想在未来的竞争中掌握主动权，内容储备至关重要，作为内容主力军的剧集市场，自然成为各大平台发力自制的主要领域。

腾讯视频，上线不早，却刚刚好赶上网络平台自然觉醒、开始发力自制的时候，经过多年积累，腾讯视频找到了一条与IP深度联动的自制之路。

人们都羡慕头部平台得到的“回报”，殊不知，创新的代价从来都不廉价，甚至是踩在“生死线”上博弈，受得住争议、扛得住风险，才能杀出一条生路。