长城网·冀云客户端记者 吴新光

“大家辛苦一下，再加把劲儿把生产进度往前赶赶。忙过这段时间，我请大家吃大餐。”马向冲往微信工作群发完这几句话，群里顿时气氛沸腾起来。今年是马向冲担任君乐宝永盛酸奶工厂车间主任的第5个年头，也是他进入君乐宝乳业的第7个年头。

2021年，君乐宝在多个板块持续发力，并借势新媒体矩阵重磅打造领军产品。其中，明星产品简醇0添加蔗糖酸奶一跃成为酸奶界的“网红”。仅在小红书，简醇的时尚食法就有1万多分享者，其受欢迎程度可见一斑。

“今年的生产任务比去年要重很多，一线员工的工作量几乎是往年的一倍。一是因为当前春节线上、线下的品牌推广活动，简醇礼盒装销量大增。二是简醇‘零蔗糖无负担’的产品优势深入人心，满足了消费者‘无负担过大年’的需求。”马向冲分析道。

君乐宝全封闭式的酸奶生产车间。

记者在君乐宝永盛酸奶工厂采访时了解到，工厂正开展“春节生产、质量保障行动”。春节期间，君乐宝酸奶厂长、生产、质量关键岗位技术人员将坚守在生产一线，根据需求保质、保量完成市场订单任务。“我们为值班员工准备了春节特色宴，希望大家能感受到公司的关爱。”作为君乐宝永盛酸奶工厂厂长，高鹏飞刚给困难员工和值班员工的家人送去春节慰问，“春节值班过几次，都是和大家一起在生产一线，很热闹，家里人也理解。‘小家’是家，‘大家’也是家，只要心在一起，每天都可以是春节。”

为了庆祝冬奥年，君乐宝还围绕“简单醇美中国年”在线上、线下开展了“健康简醇带回家”的主题推广活动——线上与多多买菜深度合作“超级品牌日”，线下全渠道发力开启营销宣传。截至目前，简醇品牌春节促销推广达61108场，商超、通路形象店打造18831个，销售额同比增长200%。

作为君乐宝的老员工，高鹏飞见证了简醇酸奶的成长。从2017年上市到2021年销量超过14亿份、跃居国内0蔗糖酸奶品类第一，简醇已成为君乐宝对标国际先进研发创新技术，不断优化产品结构，努力推动奶业高质量发展的重要印记。最新调研数据也显示，在低温酸奶领域，君乐宝市场占有率超15.2%，稳居全国第三。可以说，君乐宝以首创的“全产业链”一体化模式和“五个世界级”模式托起了集团发展的无数高光时刻。

君乐宝现代化的罐装奶粉生产线。

眼下，君乐宝奶粉事业部的员工也是干劲儿十足。据了解，为了保障宝宝春节期间不断粮，君乐宝启动了全渠道的“春节不打烊”活动，不仅一线员工需要加班加点抢进度，电商部门也在春节期间全员待命，保证24小时全天候地为消费者提供客服咨询、选购下单、物流配送等服务。“这种面对面沟通不再程序化，而更像朋友，更容易建立起品牌信任。”君乐宝电商负责人何柳表示，随着奶粉直播的启动，君乐宝的消费群体也在不断扩大。

2021年，君乐宝奶粉产销量突破10万吨，全国领先。相关调研数据显示，每天有超400万妈妈共同选择君乐宝奶粉，且复购率高达96%，净推荐值达到了45%，远超进口品牌奶粉。