为了深入了解洛阳文旅的发展现状，探究文旅文创融合发展战略以及在新时代下文化体制改革后取得的成效，郑州大学文化体制改革调研团来到了洛阳老君山景区进行实地调研。在调研过程中，调研团成员不仅亲身体验了中灵索道，步云水平栈道等景区旅游项目，而且也进一步了解了老君山的新媒体矩阵建设和文化体制改革建设。调研团成员在老君山景区调研过程中，感受到了新时代景区与互联网+的多元结合，老君山景区采取多渠道多角度探索景区发展的“破圈”之路，为河南省的景区发展提供了新的借鉴。

深入挖掘文旅资源，多角度寻求“破圈”之道

队员们到达了洛阳老君山旅游景区后，发现老君山天气变化多端，雾气弥漫。队员一行登上老君山开始乘坐索道。随行的工作人员告诉队员们：“大家乘坐的云景索道总投资两亿多，全长3327米。”队员们望着索道外的百米高空，云雾缭绕仿佛置身仙境。

图为队员们体验老君山索道

下了索道，在工作人员带领下，队员们参观了花海紫云幔、玻璃漂流、飞亚达、丛林穿越、步步惊心等网红打卡项目，工作人员对队员们说：“这些新开发的项目不仅能够增加游客体验感，也成为老君山旅游产业化发展新的增长点。”

图为队员们进入老君山溶洞参观

下山后，队员们跟随工作人员来到了新媒体部门，与新媒体部门的工作人员交流老君山的新媒体运营情况，并且动手拍摄和剪辑了老君山的运营素材。工作人员也向队员们介绍了新媒体运营的主要部门以及同抖音等平台的合作情况：“老君山景区每举办一个活动，都会思考在活动中植入一些利于抖音、快手等传播的点。”同时，老君山景区积极打造“新媒体矩阵”，景区的导游、司机、环卫工、山顶的道士，都能够发布出点赞量200万以上的高质量作品。对内部员工和社会人士，发布的作品还按照传播效果，给予一定的奖励。其中一位直播的工作人员还向队员们介绍：“去年8月，咱们景区闭园，开始做线上做门票预售，这在全国景区中是一个先例，仅24个小时就销售了300多万的门票预售票。同时在闭园期间坚持每天不少于4个小时的直播，让游客在家能够看到老君山夏季云海奇观。”

在创意营销方面，工作人员为队员们介绍了老君山的主要文化活动，每年夏天，老君山观海避暑节盛装亮相，无与伦比的云海奇观掀起了强劲的旅游风。现场工作人员说：“除了云海奇观之外，仙山花海节、观海避暑节、复工热干面、粽子拼《离骚》、金婚庆典、五彩秋趣节等等节日”。队员们对这些节日都很感兴趣，听完纷纷表示，等有机会一定要来老君山体验这些活动。

全员上阵开展短视频营销，老君山借势而上

根据工作人员的介绍，队员们还查看了《老君山文旅集团关于员工创作发布短视频的考核办法》，公司鼓励员工积极地利用抖音、快手、火山等短视频平台创作出数量多、质量高、接地气的优秀作品宣传老君山。其中考核办法要求全年员工累计发送量为每人60条，每条阅读量不少于1000人次，全部完成后每人奖励1500元。可以看出，老君山对于短视频营销的看重，在老君山短视频“出圈”的当下，借助短视频的热度，借势而上，努力打开老君山的知名度。

通过此次调研，队员们深入了解到老君山的媒体宣传策略和旅游文化体系，老君山看准了大众短视频飙升的契机，着力打造网红打卡点和网红文化节日，率先开展了全员抖音培训，制定年度职工短视频考核目标，培育了一批视频达人，多角度多渠道构建了自己的宣传矩阵，不仅取得了经济效益，也为全省的旅游景点的“破圈”之路提供了新的借鉴。（王梦蕊 张士桦 姜雪）