今天（12月14日），黑人牙膏官方微博宣称正式启动“品牌焕新计划”，“黑人牙膏”将启用公司创始中文名“好来”作为全新的品牌名，以表达“美好因笑容而来”的品牌理念。对此，多家媒体包括观察者网、凤凰网、第一财经日报、环球网、新京报等官方微博进行了相关报道。

△截图自黑人牙膏官方微博

事实上，早在去年6月份就有媒体报道，受美国“弗洛伊德之死”引发的反种族抗议舆论影响，以非洲裔美国人形象为特色的品牌或企业开始对此重新审视。因此，当时高露洁公司已经在考虑给“黑人牙膏”更换中文名称。

在此之前，黑人牙膏的中文名称一直未变动，已经使用了80多年。对于此次计划，好来集团总经理钟名扬公开表示，其核心意义和目的在于把握时代脉动，明确品牌发展定位，勇于肩负更强的社会责任。产品会继续沿用绅士头像，换上品牌新标识“Darlie好来”的全新口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推向市场。

△图片来源于凤凰网

根据爱企查官网显示，黑人牙膏的所属企业为好来化工（中山）有限公司，该公司经营范围包括口腔清洁用品、肥皂及合成洗涤剂，化妆品，香精香料等，主要的产品为“Darlie”牌黑人牙膏、黑人牙刷及黑人漱口水。

黑人牙膏品牌最早出现在20世纪30年代的上海。当时，宁波人严柏林和严中立兄弟创立了“好来药物”（现好来化工（中山）有限公司前身），随后推出黑人牙膏，并且分别在中国香港和台湾地区设立生产基地，销售网络也随之拓展至东南亚等海外地区。

1985年，高露洁以5000万美元价格收购了好来化工大约50%（另有一种说法为49%）的股份。目前，黑人牙膏品牌由美国高露洁公司及其中国合资伙伴好来集团所有，但运营权仍然掌握在好来集团手中。

高露洁的股份收购，为黑人牙膏带来了很大的变化。由于受到欧美民众的抵制，高露洁将品牌名称由原英文名Darkie（黑人）改为Darlie（达利）。此外，产品标识Logo也发生了改变，以前使用的是更为写实的黑人男子露齿微笑，优化后，以更加年轻、阳光的“国际绅士”形象出现。

△黑人牙膏Logo优化（图片来源于网络）

尽管关于黑人牙膏的形象一直有一些争议，但并不影响其成为亚洲地区的畅销产品。根据市场调查公司欧睿国际的调查，黑人牙膏在多个亚洲国家均占据市场前列，在中国大陆的市场占有率高达17%，在新加坡市场达21%，在马来西亚市场达28%，在中国台湾地区更高达45%。

黑人牙膏在中国市场拥有较高的知名度，已经成为最具代表性的牙膏品牌之一。根据欧特欧国际咨询、前瞻产业研究院关于中国牙膏行业企业市场份额占比的数据统计，2019年10月至2020年9月，黑人牙膏以9.4%的零售额，13.1%的零售量占比位居第二位，仅次于云南白药。

△图片来源于网络

而此次，从大众熟悉的“黑人牙膏”更名为令人有些陌生的“好来”牙膏，不知是否会对品牌知名度和产品销售带来影响。

责任编辑：晓伊