在社交媒体生态中，粉丝不仅是KOL影响力的基础，更是平台内容生态和商业价值的核心支撑，甚至在一定程度上，影响着一个平台的调性与发展方向。

2024年，各大平台的粉丝又有哪些变化？

近日，克劳锐发布《2025五大平台KOL粉丝分析研究报告》，通过分析微博、抖音、快手、B站、小红书五大平台的粉丝变化，发现了四大发展趋势：

趋势一：过去一年腰部达人仍是平台重要的支撑力量，同比微降，头尾部达人有所发展；

趋势二：TOP10垂类吸引超60%用户关注，情绪释放、生活化等内容领域受用户青睐；

趋势三：小红书粉丝年龄结构优化，哔哩哔哩粉丝年轻群体优势明显；

趋势四：创作趋势逐渐向生活化、高质量、具有独特性演化。

本报告通过洞察分析五大平台TOP20000账号及TOP20000内容，带大家解锁2024年粉丝群体的关键变化与发展趋势，赶快看看吧！

五大平台KOL粉丝变化

据「克劳锐」数据显示，五大平台的腰部KOL仍维持着核心地位。

虽然抖音、快手、微博（粉丝100万-300万之间）的腰部KOL占比微降，但整体占比依旧达到6-7成，小红书（粉丝10-50万之间）的腰部KOL占比更是高达81.08％。哔哩哔哩（粉丝10-50万之间）的腰部KOL数量则增长了6.28%。

从互动量与内容创作周期来看，KOL的内容创作呈现“慢工出细活”的特点。

报告显示，2024年KOL作品更新迭代时间周期延长，五大平台单条内容中用户互动也变得更加谨慎。

在竞争激烈的内容创作中，内容质量成为KOL创作的重要标准。用户对点赞互动的要求在逐渐拉高，贴合用户关注趋势的高质量内容才能吸引用户的互动，这也倒逼KOL花费更多时间与精力创造高质内容。

从细分垂类来看，搞笑幽默、美食领域已成为五大平台TOP10垂类标配。

报告显示，五大平台TOP10垂类集中了6成以上的用户，其中，幽默搞笑类内容已成为2024年度典型增长领域，在抖音、微博、小红书三大平台中，该领域的粉丝贡献度也均呈现稳定增长态势。

幽默搞笑类内容凭借其“低成本、高共鸣”的特性，成为创作者快速建立用户连接的捷径。这种趋势印证的是用户当下对趣味性内容的强烈偏好，以及通过轻松娱乐释放压力的心理需求。

此外，从2024年各大平台垂类粉丝增长与互动来看，各平台垂类内容中关于生活日常、知识类内容愈加受粉丝青睐，“情绪价值+知识普惠”成新的创作流量密码。

可以看到，高互动量一级类目中，用户主要集中在解压、生活、爱好与审美内容等相关领域，积极参与情绪释放、生活记录、个性化爱好与追求美等相关内容的互动。

高互动量二级类目中，与文体艺术相关的小众细分类目表现出色，用户倾向于在娱乐化、工具化、生活化的内容中，获取生活必备的知识与技能。

五大平台KOL粉丝画像

1.粉丝聚集东南沿海及中部，山东集中度显著提升

从地域上看，2024年五大平台粉丝区域分布依然以东南沿海省份及中部人口大省为主，其中上海取代河南成为粉丝量TOP5集中地区。

对应到五大平台中，抖音、哔哩哔哩粉丝用户分布无变化，小红书与微博平台中，山东分别替代上海与浙江，成为TOP5粉丝集中地区，快手中河南粉丝占比提升，成为第二大粉丝集中地区。

2.小红书年长用户增长明显，哔哩哔哩仍以年轻人为主

从年龄上看，抖音用户年龄分布保持稳定；快手30岁以下用户比例略微增长；微博30岁以下用户比例下降；哔哩哔哩仍以19-30岁年轻人为主，用户比例超60%；而小红书年长用户增长明显，24%的用户年龄大于30岁。

值得注意的是，小红书熟龄用户的增长，为母婴亲子、运动健身等类目注入了新的活力。

在小红书粉丝量TOP10类目中，母婴亲子内容表现尤为突出，与运动健身、美食等领域共同构成了年龄分布最为均衡的内容矩阵。未来，面向青壮年群体的“家庭经济”和“健康消费”内容，可能成为平台新的发展趋势风口之一。

3.垂类粉丝性别与年龄画像

抖音TOP10垂类粉丝性别分布中，70%的垂类以男性用户为主；仅美食、剧情与情感领域女性用户占比略高于男性。在粉丝年龄分布中，除颜值领域外，其余领域30-50岁用户比例较高，吸引中青年粉丝。

快手粉丝量TOP10垂类用户性别分布差异明显，时尚、美食与母婴亲子领域女性用户比例较高。粉丝年龄分布中，颜值、游戏、动漫领域年轻用户比例较高。

微博TOP10粉丝量领域中，女性用户比例突出，仅汽车与科技数码领域男性粉丝量占比超50%。粉丝年龄分布中，分领域粉丝年龄层差异明显，娱乐、游戏领域以30岁以下用户为主，美食、汽车领域中超过50%用户年龄大于30岁。

小红书粉丝量TOP10类目用户依旧以女性用户为主，搞笑与颜值领域性别比例进一步平衡，男性用户比例持续增长； 粉丝量TOP10类目中，母婴亲子、运动健身与美食领域用户年龄层较为均衡，其余领域年轻用户比例突出，35岁以下用户比例接近8成。

哔哩哔哩粉丝量TOP10领域中男性用户占主导地位，美食与教育领域性别分布持续向均衡发展；TOP10垂类中30岁以下年轻用户占比突出，游戏、动漫与幽默搞笑30岁以下用户占比超过70%，知识科普与影视领域年龄结构更均衡，30岁以上用户比例超过25%。

五大平台KOL创作趋势

总体来看，「克劳锐」认为，2024年KOL的创作趋势逐渐向生活化、高质量、具有独特性演化。

纵观五大平台粉丝量TOP20000的作品，搞笑、剧情、情侣等富有乐趣和生活气息的内容标签，成为创作的主题关键词。

与此同时，#公园20分钟效应 #citywalk #年轻人的广场舞 等2024年五大平台典型话题，也都与用户生活息息相关，让用户在观看中自带代入感。

除了有趣、生活化的内容外，高质量的视频内容，如李子柒回归发布的漆器视频，以及可以提供超高情绪价值的视频，如萌娃视频等，也收获了大量用户的喜爱。

除此以外，「克劳锐」还发现，在创作趋势背后，用户消费需求正在驱动KOL内容创新与能力迭代。

在用户增长减缓、内容总量增长、流量机制变化的影响下，用户注意力资源进一步稀缺，创作者的内容被看到变得更难。

在这种情况下，用户内容消费正重塑创作者创作逻辑，从“创作者主导内容生产”向“用户消费数据影响内容生产”演化，倒逼创作者向高质量、贴近生活的内容方向靠拢、创作。

未来，平台、品牌和创作者都需要回归内容本质——唯有真正满足用户需求、创造持久价值的参与者，才能在行业变革中保持竞争优势。

写在结尾

在社交媒体生态持续演进的今天，粉丝价值已超越简单的数字指标，成为衡量KOL影响力、平台生态活力和商业变现能力的核心维度。