“年轻人的社交货币”再添一个。
“迪士尼已经被大疆攻占了。”
最近,有摄影师在迪士尼乐园发现,几乎到处都能看到年轻人正在使用Pocket 3,整个迪士尼乐园仿佛变成了大疆旗舰店。
不止如此,不论是在网红城市的热门景点,还是在漫展现场,总能看到年轻人手持Pocket 3穿梭其间。曾经那些专属于极限运动爱好者的运动相机,如今已摇身一变,成了全民记录生活的“神器”。
特别是大疆的Pocket 3,自上市一年多以来,一直保持着超高的热度,甚至时常处于断货溢价的状态。BCN Retail的报告显示,这款相机已经连续11个月稳居销量榜首,在日本市场的份额更是超过了30%,轻松超越了索尼和GoPro这样的行业老将。
在社交媒体上,无数小红书女孩为之疯狂打卡,内容创作者聚会时也总少不了这款“神器”的话题,成为新晋“社交货币”。
那么大疆Pocket 3究竟有何独到之处呢?在消费相对低迷的当下,为什么偏偏是运动相机脱颖而出?未来,运动相机的想象空间又在哪?
大疆Pocket 3为何被抢断货?
北京的滑雪爱好者王飞曾对用手机拍摄滑雪视频感到无比沮丧,因为画面抖动得几乎无法观看,直到他遇见了大疆Pocket 3。
“流畅的防抖效果和沉浸式的视角真的太棒了,朋友们都在问我要链接。”王飞感叹道。“只要三四千的价格,相当于单反相机的一只镜头,甚至比换一部中端手机还便宜,感觉很值。”
而且,王飞最近还发现,这款相机不仅限于滑雪,它在录制演唱会时同样表现出色。防抖稳定的功能仿佛专为这种需要蹦跳的拍摄场合而生,即使现场嗨到腿都快跳断了,手机里的视频晃得人头晕,但Pocket 3录制的视频依然清晰稳定。
有意思的是,大疆不仅征服了像王飞这样的直男,还成功进入不少小红书女孩的必买清单。“很小巧玲珑,我买它就图一轻便,带去爬山,拍照全用它,能不掏手机就尽量不掏,还超级省电。”对于喜欢拍Vlog的小红书博主佩佩来说,Pocket 3简直是她内容创作的“神器”,已经一天都离不开了。
而且,佩佩还非常喜欢Pocket 3自带的“复古滤镜”效果,她说,拥有一台大疆,仿佛同时拥有了富士、索尼和GoPro的三重享受。
白领苏醒雅购买Pocket 3的原因则在于它能素颜直出。
“手机原相机里的我嘴歪脸斜,仿佛胖了20多斤,简直是方圆脸的噩梦,但Pocket 3却让我头一次直观体会到了什么叫作‘上相’。”
原来,Pocket 3的广角镜头有一个“美颜效果”,能在拍摄时把脸拍得更小、更立体。这让众多女生吹捧,称它为方圆脸还原美貌的神器,甚至有人称之为“无痛医美”。
目前,Pocket 3在小红书上异常火热。单个话题的笔记数量就超过了2500万篇,而用它创作的笔记更是超过了5000万篇,总声量超过了25亿。很多人都对它赞不绝口,说它拍人像绝美、取景大、现场收音好。
Pocket 3的热销也导致了一机难求的局面。在大疆官网上,除了全能套装外,无论是单机版还是Vlog套装,都只能选择预售。下单后可能需要等待将近50天才能收到货。为了避免囤积居奇,大疆还规定每位顾客限购一台。
供不应求的局面也催生了二手生意,“黄牛”们纷纷瞄准Pocket 3,将其作为加价囤货的首选对象,一些消费者甘愿支付溢价购买这款相机。一位购入Pocket 3的消费者告诉笔者“在某二手平台上,她加价500元选择购买了大疆的运动相机。”
甚至,租赁Pocket 3也成了一门产业。目前,租赁Pocket 3以及相关配件一天下来大概要花费100元,很多人遇到重要时刻如旅游留念、网红景点打卡、还有各种纪念日,都会临时租借该相机。
最牛的是情绪营销
Pocket 3之所以能撬动消费者市场,背后是市场需求、技术和价格等多方面共同推动的结果。
市场风向的转变首当其冲,露营、自驾等户外活动的风靡,加之Vlog文化的盛行,让越来越多的年轻人对运动相机产生了浓厚兴趣。
而Pocket 3,凭借其小巧便携的设计、卓越的防抖性能以及简便的操作方式,成功吸引了那些原本只依赖手机记录生活点滴的用户群体。
价格方面,Pocket 3的普及之路也显得尤为顺畅。早些年,诸如GoPro这样的国际品牌,高昂的售价让不少消费者望而却步。
然而,随着国产品牌如影石创新(Insta360)和大疆Action系列的强势加入,入门级运动相机的价格门槛被大幅拉低,如今甚至已进入千元级别。这一变化无疑让运动相机的性价比达到了前所未有的高度,大大降低了消费者的尝试成本。
社交媒体的助力同样不可小觑。通过与KOL的紧密合作以及社交平台的大力推广,大疆成功地将Pocket 3塑造成了一款网红产品。
在音乐节和Live现场演出的分享帖子中,Pocket 3出现的频率非常高,不仅如此,在热门综艺节目如《花儿与少年》和《中餐厅》中,明星们几乎人手一台Pocket 3。
其热度甚至跨越国界,扩展到了海外。在马斯克的一档访谈中,一位博主就使用了大疆Pocket 3搭配双麦克风设置。
在这个人人都在展示自我生活的时代,“拍照好看”已经成为一种刚需。而Pocket 3凭借其出色的拍照效果,搭上了颜值经济的快车。
回顾历史,我们不难发现,很多相机都是因为拍照效果出众而被抢购一空。比如卡西欧相机、CCD、iPhone 4、富士、拍立得等。
现在人都说,精装的朋友圈,毛坯的人生,足以见得拍照好看的重要性。毕竟,年轻人钟情于Pocket 3,并非仅仅因为这款产品的性能参数,而是因为它能够为他们带来独特的拍摄体验和美好的记忆。即使心里清楚可能“买来就落灰”,但那份想要拥有它的冲动依然难以抵挡。
当然,大疆在无人机和影像设备领域的良好口碑也为Pocket 3提供了坚实的信任基础。
限量发售等策略更是制造了稀缺感,刺激了消费者的购买欲望。在各个社交平台上,Pocket 3已经成为许多女生近期最想拥有的物品之一。当然,如果从专业的角度来看,很多科技发烧友人物Pocket 3还是存在一些短板。比如,它的画面放大倍数有限,让习惯了高变焦的手机拍照党感到不便;像素不够高,夜晚拍照时自动白平衡偏蓝色调;云台脆弱易坏、触屏操作困难、镜头经常乱转等问题也让部分用户感到困扰。
此外,后期产品维修费用较高且维修周期较长,抗摔性一般,容易因意外跌落而损坏。部分用户还反映大疆的配套APP存在卡顿、闪退等问题,短板依然很明显。
不止大疆,这些运动相机也蓄势待发
GoPro,自2002年问世以来,长期在运动相机领域占据霸主地位。
然而,这个行业的特殊性——极端的拍摄环境,让GoPro在追求画质与易用性时不得不做出妥协。例如,为了获得超过150°的超广角视野,运动相机的镜头往往伴有明显的桶形畸变,同时受限于镜头尺寸,边缘画质难以通过复杂的光学设计来提升。
当GoPro面临这些挑战时,国产相机品牌如影石创新、大疆等强势介入,为运动相机市场注入了新的活力。
和大疆则在运动相机、稳定器、无人机“全战线”布局不同,影石专注于Vlog拇指相机和360全景相机,是很多数码、摄影、旅游博主的心头好,骑行博主徐云用的就是这款相机,纪录了祖国西部的大好河山。
技术的进步使得影石创新的出货量持续增长,2023年影石创新全球出货量达到了4461万台,复合增长率高达21.2%。在消费级全景相机市场,影石Insta360更是连续六年夺冠。
与此同时,大疆在运动相机市场的份额也达到了40%,成为当下的头号选手。
反观GoPro,其2024年第四季度的财报显示营收大幅下滑32%,相机出货量同比下降16%,市场份额流失明显。
未来,运动相机市场依然充满潜力。咨询机构的数据显示,全球运动相机市场销售额持续增长,预计到2031年将达到34.49亿美元,年复合增长率为6.1%。
那么,今年的运动相机市场方向何在?从各家的新品发布中或许可以找到答案。
影石创新的Insta360 X4堪称当前最强的消费级全景相机,不仅实现了8K30fps的全景视频录制,还具备360°全景运动HDR、5.7K60fps等多种拍摄模式。全新的AI芯片提升了“子弹时间”模式的表现,延时视频最高可支持11K。此外,Insta360 App还新增了“快剪”功能,让剪辑更加流畅便捷。
大疆的Action 5 Pro也在紧锣密鼓地筹备中,这是Action系列中首款带有Pro后缀的产品。它配备了1/1.3英寸的传感器,具有极强的HDR视频拍摄能力,特别适用于户外强光下的拍摄。同时,2.4μm的像素尺寸也让它在低光照环境下表现出色。
此外,Action 5 Pro还引入了AI技术,如超级夜景模式和人物跟随技术。同时,大疆降低了视频剪辑的门槛,在DJI Mimo软件中提供了一键剪辑和模板选择功能。
GoPro在2024年也突然发力,推出了多款新品。重点想说的是新Hero,这款产品在尺寸和重量上都大幅缩减,但保留了GoPro标志性的4K拍摄、165°大视野和HyperSmooth防抖技术。
更重要的是,这款新Hero的海外定价仅为199美元,即便与国内同行相比也毫不逊色,显然,它正瞄准大众市场,意图拓宽其用户基础。
当前,运动相机市场的竞争愈发白热化,各大品牌纷纷在性能提升、AI技术融入、高画质表现以及易用性上展开较量,不断推陈出新,也在不断拓宽价格带,“卷卷卷”成了行业的新常态。
运动相机已从极限运动小众领域跃升至大众生活舞台,成为记录日常、分享快乐的必备良品,不再是少数人的专属。
随着消费者购买力的提升,高品质且高性能的产品愈发受到追捧,大疆、影石等品牌正全力以赴,竞相瓜分市场份额。
可以断言,运动相机的这场马拉松赛跑远未触及终点线,谁能笑到最后,还尚未可知。
参考资料:
1、《运动相机这一年:大疆GoPro影石斗法,“御三家”死磕产品》雷科技
2、《运动相机混战十年:老玩家和新黑马谁赢了?》连线insight
3、《一年狂卖150亿,运动相机从社交货币到“吃灰神器”》tech星球