近日，据外媒TheVerge报道，YouTube将推出名为“Shorts”的短视频新功能，内嵌于YouTube主应用内，主打用户自产的UGC内容，并允许在YouTube授权的音乐库中选取配乐，生成与TikTok等相似的个性化短视频内容。继去年11月，Facebook尝试在美国推出短视频服务Lasso后，TikTok即将面对又一国际巨头的正面交锋。显然，对于身陷复杂国际环境，一边遭遇民众抵制、政府封杀，一边应对海外竞品围困的TikTok来说，生存空间愈发狭窄，抢食路上有了新的竞争强敌，绝不是好消息。

要知道，就在3月上旬，美国请愿网站change.org上，要求封禁TikTok的人数已经在不到一个月内达到了3572人，有人对TikTok的霸屏广告强烈不满，有人对平台方关于残疾人与LGBT群体的歧视性条款感到失望，还有更多人对该产品侵犯隐私、内容低俗、误导未成年人等问题表示忍无可忍。

与此同时，TikTok还遭到了来自国家层面的“全面封杀”。在美国国务院、国防部、国土安全部、运输安全管理局及全部军种陆续禁用抖音后，近期，又有两名美国参议员引入新法案，要求将TikTok的禁用范围扩大到整个联邦政府。去年，TikTok还曾被孟加拉国、印度、英国等国监管机构勒令下架，美、英两国亦曾因TikTok违规搜集和获取未成年用户个人数据隐私问题，对其展开调查并作出重罚。监管高压下，抖音的海外扩张之路早已步履维艰。

不过，归根结底，TikTok的出海不畅还是源于其本身监管缺位，导致低俗色情、极端内容泛滥，如何本地化及合法合规一直困扰着抖音。进入2020年，TikTok的内容问题就已经多次暴雷、触犯红线。近期，新冠肺炎疫情蔓延全球，一位21岁网红Ava Louise在TikTok发起“舔马桶挑战”，号召人们大胆亲吻一切新冠病毒潜在传染源，如坐便器、门把手和商店货架，并亲身示范用舌头舔遍马桶圈的视频，在TikTok的推送下很快传遍全网，引来了不少网友的争相模仿。21岁主播Larz就是在接受挑战，录制完8秒狂舔公厕马桶数次的视频后，被筛检出感染了新冠肺炎。

除此之外，TikTok上还存在着大量关于疫情的谣言和恶搞，已成为虚假信息、假医生和阴谋论的滋生地。据英国期刊《Dazed》报道，TikTok上有用户为吸引眼球，冒充医生谎称手中有新型冠状病毒零号患者的血液。而在TikTok话题#coronavirus#下，“肺炎通过眼部传播、佩戴外科口罩无用”、“病毒正在变异”的言论也通过了后台审核，大举侵占话题榜，对全球范围内的疫情防治产生误导。前不久，为解决平台上的虚假信息问题，美国国家安全局网络安全和基础设施安全局（CISA）宣布已经开始接触TikTok，这个消息对本就饱受质疑的TikTok来说无疑是雪上加霜。

不久前字节跳动欢庆八周年之际，创始人张一鸣宣布自己将直接负责公司全球化战略，准备把未来重心全部放在欧美和其他国家市场上。但在TopBuzz大甩卖、Vigo中东市场关停的现实下，TikTok不可避免地成为字节跳动海外战略的最后希望，不过，被争议、监管、声讨、抵制等环绕，大规模烧钱营销却忽视内容把控，还被国际巨头与政府联合围剿下的TikTok，想要支撑起字节跳动的全球化野心，难了。