男人“打仗”，女人买单。

文/郑亚文、易琬玉

编辑/范婷婷

从今天上午开始，办公室人群自动分成了两拨。

一拨人淡定地敲击着键盘，表示自己晚上8点绝不点开淘宝，“什么也不买”。

另一拨人表面上在疯狂地敲击键盘，装成一个合格的“职场人”，暗地里却借上厕所之由打开购物车加加减减，期待晚上八点付尾款。

今年，这些人有了自己的标签，叫“晚八人”。

“晚八人”今天的状态，仿佛春节放假前那几天，完全无心工作。

#八点之前的我#话题甚至在微博热榜挂了好几个小时。网友们各显神通，展示了一番八点前的自己。

一直到晚上七点，还有人在朋友圈、微博哭着求抄作业。

八点前的淘宝客更拼命了，疯狂地提醒大家朋友圈折叠了，要点击头像才能“逛街”。还有一波人忙着在天猫双11专属游戏里打擂台、组战队，目的是瓜分10亿元红包。

今天，对于大多数人来说，晚八点都是一个有魔力的节点。商家在蓄力营销，买家在努力加购。一切都是为了迎接八点那一阵紧密的敲锣声。

数学再不好的人，也在敲锣声后，着急忙慌地凑了一下满减。第一批抢着付完尾款的人，一边炫耀着到手的福利，一边感叹工资只走了个流水。

但怎么说呢，尽管叫嚣着不再剁手，大家还是有那些世俗的欲望。

只要逛逛淘宝直播，就知道天猫双11有多热闹了。

李佳琦、烈儿守擂台

今晚的李佳琦，把自己的优势发挥到了极致。

即便在预售首夜砍下了4.6亿场观，这位淘宝直播一哥还是早早地出勤了。没等到预告开播的6点15分，一哥就迫不及待提前20分钟上场了。

他还久违地在现场涂起了阿玛尼口红，对着镜头不停惊呼“WOW”。他似乎知道，自己一旦卖口红，就没有女生能抵抗得住。

今晚的李佳琦依然把火力集中在美妆产品上，他的团队甚至做了个天猫双11攻略小程序。去年，“李佳琦双十一攻略文档”火遍全网，表格里包涵品牌、分类、到手价格、赠品等等，信息一目了然，专为懒人准备，公司人手一份。

今年，这份文档升级了，李佳琦团队直接搞了个小程序，档次上升了好几个level，甚至还分了导航条，把产品类目、赠品、到手价分得一清二楚。

全网的“野生”李佳琦攻略更是满天飞，B站不少UP主发视频分享李佳琦保姆级天猫双11攻略、小红书博主手动做了个超全李佳琦攻略Excel、微信群里在疯狂抄作业“怎么买李佳琦最划算”。

这些8点前出现在李佳琦直播间的女生，早已胸有成竹，只待“考场开门”了。最后一分钟，李佳琦什么也没干，就只顾着做最后的“考前叮嘱”：“不要着急，付尾款慢慢来！做好了功课，就不怕抢不到！”

李佳琦的粉丝太铁，其他主播只能弯道超车，在预售夜因为“太卷”，火了一把的烈儿宝贝，今晚直接把“卷到底”印到了广告牌上，她豪爽地在承认自己“卷”：“我们把心相印纸巾‘卷’进来了，只有我们有！”

今晚她继续拿出预售时的杀手锏——用区别于李佳琦的套装式护肤品，以极低的单品价杀出自己的血路。一款115ML的科颜氏精华，她能卖到比30ML的精华还便宜5元钱。

留言区粉丝疯狂尖叫：“真好货烈卷到底！”

每隔十几分钟的“一元钱抢10枚鸡蛋”，也成了烈儿宝贝今年天猫双11的一大特色。略微算算，她可能已经清空了好几个养鸡场的鸡蛋。

李佳琦、烈儿宝贝、陈洁kiki为首的老牌淘宝主播，用各自的杀手锏守住擂台，8点敲锣付尾款时，这几位头部主播的场观早已超过1000万人。

罗永浩、刘畊宏老婆打擂台

李佳琦、烈儿宝贝专注守擂台，刘畊宏的老婆vivi跳起了《本草纲目》、俞敏洪和年轻人聊起了理想、罗永浩也带着李诞来打擂台。

左手拍右脚，右手拍左脚，等着付尾款的“晚八人”，大概是第一次在天猫双11的直播间里跳起了操。晚上七点，vivi在直播间带大家跳起了《本草纲目》，在她现身前，“畊练团”靠20多个链接热场，其中有18个产品都和周杰伦强相关。

跳操不是重点，关键是她的专属品牌在天猫限量首发。vivi只在直播间出现了一个小时，疯狂推销自己的健身服，但似乎更多人进她的直播间，只是为了跳个操。她离开后，直播间场观定格在200万人出头。

短暂地在直播间出现了一下的人，还有新东方的创始人俞敏洪。这位60岁高龄的“老主播”在直播间和年轻人交起了心，他把能够做成“新东方”和“东方甄选”归因于在北大求学打下的基础，劝大家珍惜“和人建立深度联系的大学阶段”。

聚集了更多年轻人的“新东方好老师”直播间，商品链接里清一色都是考研和语言学习相关的课程，与其说这里是个卖场，不如说是个讲堂。给“孩子们”上了一个小时课的俞敏洪，把直播间留给了他的主播团队。

最拼的还是罗永浩。开启直播首秀后，交个朋友直播团队，几乎每天都直播几个小时，每场也都维持在了百万观看。

他今天还带着圈内好友李诞一起直播，加上小助理，三个男人一台戏。很明显，在直播前，三人对今晚直播的产品都有过深入研究，不论是主场的老罗，还是客串的李诞，都对产品的功能、价格了如指掌。

罗永浩打擂台也带着自己的优势，不论是卖货还是聊天，他今晚的直播间都像是一个脱口秀舞台，很难不让人想起老罗在脱口秀大会当领笑员的那些日子。他和李诞两人你来我往，像极了在饭桌上聊开了的大叔大伯。

“直播很卷，比你们娱乐圈卷多了”，两人也对好了暗号，“诞总今晚说‘冲！’，我们就上架”。

李诞也带来了自己的福利——三五折的《脱口秀工作手册》，老罗讲解“这是各行各业都可以看的书，尤其是想要做同行的”。

老罗说，要解决男人的双11问题，所以他的直播间里3C数码和酒水占了大头，不过其实也有日用品，比如，“一辈子没洗过衣服也能知道的立白”，他用标志性的口吻讲解，“这款号称72小时留香，但是现代人怎么可能72小时不换衣服呢？”

尽管旁边坐了同样能说的李诞，但大概因为是客人，诞总的嘴更多地是顾着吃和插科打诨，老罗的嘴就有些不够用，他一边讲解着薯片的美妙弧度和可口味道，一边不忘提醒观众们抽奖领iPhone，这场直播里，老罗的语速比预售夜更快，对产品更熟练。看来，他越来越适应淘宝的直播间了。