8月29-30日，宜家中国举行2024新财年媒体见面会，并发布未来三年的发展战略——“生长+”，聚焦家居生活专家、出众的个性化购物体验、有机生长的全渠道生态体系三大战略方向，以及在中国市场未来三年63亿元人民币的投资计划。

“生长+”战略 对谈分享现场

全新三年“生长+”战略 聚焦家居生活、个性化购物体检及全渠道生态

此前在2019年，宜家发布“未来+”发展战略，聚焦的线上和线下全渠道转型以及数字化。在三年之后，随着当前中国消费和零售市场的活力正在稳步复苏，宜家观察到，消费者在消费偏好和需求上有了新的趋势。

例如，消费者的消费观念回归理性，追求有质量的性价比；重视情感连接和悦己体验，拥抱多元消费体验；在消费决策中，他们日渐重视健益身心、绿色可持续的因素；期待新科技能带来新体验，并更关注技术如何实现对生活的改善；年轻一代的消费者在追求即时消费的同时，对多元的线下购物体验有更明显的偏好。

因此，在“未来+”战略基础上，此次宜家所发布的“生长+”战略，以迭代、共创、探索三大驱动力为引领，聚焦家居生活专家、出众的个性化购物体验、有机生长的全渠道生态体系三大战略方向。

在“生长+”战略发展阶段，宜家中国计划在未来三年投资63亿元人民币，专注家居生活专家、出众的个性化购物体验以及有机生长的全渠道生态三个战略方向的推进。

在家居生活专家领域，宜家将为中国消费者提供可负担、可触达、可持续、富有吸引力并具备本土相关性的家居产品、解决方案及服务；在个性化购物体验领域，宜家将为中国消费者提供个性定制和互动沉浸的购物体验；而在全渠道生态体系领域，宜家中国将依托于现有资产，提升全渠道的整合与优化，并向更多区域拓展。其中，“宜家设计灵感中心” 将成为宜家中国全渠道生态体系下一阶段重点探索的方向。

2024财年将新开业两家新店及两家设计灵感中心

据宜家介绍，在即将到来的2024财年，在渠道方面，宜家将继续拓展线下渠道，宜家西安二店和上海临空宜家荟聚综合体计划在2024年开门迎客，京津配送中心也将投入使用。与此同时，宜家计划在北京和深圳开设首批宜家设计灵感中心，进一步丰富消费者在宜家的多元化体验。

在商业重点层面，宜家将以“收纳，给生活带来更多可能”为全年商业主题，持续带来专业的收纳知识、物超所值的收纳产品、灵活的全空间收纳解决方案，包括以满足全空间收纳需求为设计灵感的全新收纳系列 TONSTAD 图恩斯塔，帮助中国消费者打造整洁有序的家居空间。

宜家全新收纳系列TONSTAD图恩斯塔

此外，宜家中国计划对超过300种产品进行降价，也将带来宜家餐饮的更多选择与符合中国人睡眠习惯和需求的睡眠解决方案。

据悉，自1998年在上海开设中国大陆第一家门店以来，宜家中国已服务中国消费者25年，而中国是除瑞典以外唯一一个有宜家全价值链的国家，去年宜家发布了针对中国的长期品牌定位——“家 因你而生”，也再次显示出了其扎根中国的决心。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽表示：“我们的梦想是，装点每个中国人的家，与他们一同创造更美好的日常生活。秉持着对中国市场的长期承诺，宜家中国希望依托于深厚的家居生活专业知识与丰富经验，结合战略性的业务布局，成为中国消费者、社会与社区以及行业内值得信赖的伙伴。”