11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。山东泗水——“艺术为粮·情怀为仓”等闲谷艺术粮仓品牌案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例。

发布盛典现场，文化和旅游部黄河文化经济研究会会长、国家旅游局原综合协调司司长张坚钟，北京市东城区文旅局原局长、文旅部公共文化交流中心乡村公共文化研究院专业委员会委员李雪敏发布年度县域及乡村振兴品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例：山东泗水——“艺术为粮·情怀为仓”等闲谷艺术粮仓品牌案例相关介绍如下：

一、案例概述

山东等闲谷艺术粮仓位于山东省济宁市泗水县济河街道夹山头村，是一个集文化、艺术、旅游、农业等多功能于一体的乡村创客孵化基地和艺术小镇。该项目通过创新“乡村合伙人”机制，打造了创客村落、文创街、露营基地、特色民宿等文旅新业态，推动乡村振兴融合发展，形成了绿水青山生态资源与文旅新业态相呼应、生态文明与文化艺术相连接的典型发展模式，走出了一条文旅产业与乡村振兴融合发展的特色道路。以此为支撑的龙湾湖乡村振兴示范区入选山东省首批乡村振兴齐鲁样板示范区。

2021年，中国文旅部、国家乡村振兴局、山东省文旅厅等部门根据可量化的效果、创新性、可复制性、积极的社会影响、可持续性等标准，联合评选了“泗水县龙湾湖乡村振兴示范区新型合伙人机制激活乡村旅游新业态”，成功入选《2021世界旅游联盟—旅游助力乡村振兴案例》，全国仅50个案例入选。2021年10月，世界旅游联盟、中国国际扶贫中心和世界银行在北京共同发布《2021世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例》。该案例集被列入纪念中华人民共和国恢复联合国合法席位50周年庆祝活动的50项配套成果之一。外交部发言人汪文斌在外交部例行记者会上就案例发布答记者问并发表评论。

2022年，“世界旅游联盟·旅游助力乡村振兴研讨会”在泗水县等闲谷旅游民宿集聚区成功举办。文化和旅游部国际交流与合作局副局长郑浩、山东省文化和旅游厅副厅长孙树娥出席并致辞，世界旅游联盟秘书长刘士军、南开大学旅游与服务学院院长徐虹、中国国际扶贫中心交流处余晖发表主题演讲。此外，还有来自中国部分省（区、市）文化和旅游部门、企业、协会等世界旅游联盟会员代表以及新闻媒体的代表共60余人出席当天活动。

2023年，世界旅游联盟和世界旅游组织的两位外籍专家一行9人来到泗水县，就“乡村合伙人”机制、文旅新业态打造及经验做法开展实地调研。同年，“‘乡村合伙人’模式激活乡村发展内生动力”入选中国国际扶贫中心、世界银行、联合国粮农组织等7家机构联合评选的“全球最佳减贫案例”。案例亮点如下：

一是创新“乡村振兴合伙人”模式。等闲谷艺术粮仓创新性地提出了“乡村振兴合伙人”模式，通过面向社会公开招募创业者、企业家、专家学者等各类人才返乡创业，与村集体“合伙”共同开发乡村旅游产业项目。这一模式有效吸引了大量有情怀、有知识、有活力的企业家、专家学者和技术能手等各类人才积极投身乡村振兴事业，形成了“合伙人招合伙人、合伙人招项目、项目招合伙人、项目衍生项目”的“结网拓圈”式可持续性产才联动格局，探索出一条推动乡村振兴、促进共同富裕的新路径。

二是推动产业融合发展。等闲谷艺术粮仓注重传承与弘扬乡村文化，将非遗项目融入文旅产品打造，促进了非遗项目的活化传承。不定期举办乡村艺术节、音乐节、文化节等活动，丰富了乡村的文化生活，提升了乡村的文化软实力和影响力。

等闲谷艺术粮仓通过“研学+文创+艺术+教育+农业+旅游”的运营模式，不仅将文化创意、乡村旅游、研学旅游、教育培训等多个业态融合发展，还与传统的农业种植、养殖业紧密结合，形成了完整的产业链条。

三是促进农民增收与就业。该项目已带动当地2000余人就业，吸引各类资金2.5亿元，年接待游客30余万人次，综合旅游收入6000余万元。这不仅实现了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴目标，提升了乡村的知名度和美誉度，还改善了当地村民的生活条件和文化素养，增强了村民的文化自信和文化认同。

四是实现可持续发展。以“乡村振兴合伙人”模式为引领，通过推动产业融合发展、促进农民增收与就业、传承与弘扬乡村文化等举措，为乡村振兴事业注入了新的活力和动力。项目积极动员村民参与乡村旅游和乡村振兴事业，通过成立合作社、开展志愿服务等方式，增强了村民的归属感和责任感。在发展过程中，等闲谷艺术粮仓注重生态保护和环境建设，通过绿化美化、垃圾分类等措施，保持了乡村的自然风貌和生态环境，确保了可持续发展。

二、品牌整体策略

等闲谷艺术粮仓作为乡村旅游助力乡村振兴的重点支撑项目，通过精准的品牌定位、全面的品牌发展战略以及高效的品牌营销传播规划，致力于实现项目经济效益和社会效益的双重提升。

（一）品牌定位

目标市场：等闲谷艺术粮仓面向的主要市场包括文化艺术爱好者、亲子家庭、研学旅行团体、乡村旅游者以及追求高品质生活的都市人群。

市场需求：随着消费升级和文化自信的提升，人们对文化旅游、艺术体验、亲子教育等方面的需求日益增长。等闲谷艺术粮仓需满足这些多元化、个性化的需求，提供独特的文化体验与休闲服务。

市场定位：将等闲谷艺术粮仓定位为集文化传承、艺术教育、乡村旅游、文创产业于一体的乡村文化艺术综合体，打造成为国内外知名的乡村文化旅游目的地。

（二）品牌介绍

品牌理念：秉承“艺术为粮·情怀为仓”的品牌理念，强化“乡村振兴合伙人”模式凝聚务与影响力，赋能乡村旅游，助力乡村振兴。

品牌形象：构建具有鲜明特色的品牌形象，包括视觉识别系统（VI）、品牌口号、品牌故事等。视觉识别系统应融入乡村元素与艺术气息，体现项目的独特魅力；品牌口号应简洁有力，易于传播；品牌故事应深入挖掘项目背后的历史与文化内涵，增强品牌的文化底蕴。

品牌文化：强化品牌文化的建设，通过举办各类文化主题活动、艺术展览、非遗传承等活动，丰富品牌文化内涵，提升品牌的文化影响力。

（三）品牌传播策略

1.线上营销

社交媒体营销：利用微博、微信公众号、抖音、小红书等社交媒体平台，发布项目介绍、活动预告、游客体验分享等内容，吸引粉丝关注与互动。通过KOL合作、话题营销等方式，扩大品牌曝光度与影响力。

内容营销：制作高质量的内容，包括图文、视频、直播等形式，展示等闲谷艺术粮仓的独特魅力与文化内涵。通过故事化、情感化的表达方式，增强与受众的情感连接。

搜索引擎优化（SEO）：优化网站结构与内容，提高在搜索引擎中的排名，增加自然流量。通过关键词优化、外链建设等方式，提升网站的权威性与可信度。

2.线下营销

活动营销：定期举办各类文化主题活动、艺术展览、研学旅行等活动，吸引游客前来体验。通过活动现场布置、宣传资料发放、互动体验等方式，提升游客的参与感与满意度。

合作营销：与旅行社、教育机构、艺术院校等建立合作关系，共同推广等闲谷艺术粮仓。通过联合举办活动、互推资源等方式，实现共赢发展。

口碑营销：注重游客口碑的积累与传播。通过提供优质的服务与体验，让游客成为品牌的传播者。鼓励游客在社交媒体上分享自己的体验与感受，形成良好的口碑效应。

3.整合营销传播

全媒体整合：将线上与线下营销资源进行整合，形成全媒体覆盖的传播矩阵。通过跨平台、跨渠道的合作与推广，实现品牌信息的全面覆盖与精准触达。

数据驱动：利用大数据分析技术，对营销效果进行实时监测与评估。根据数据分析结果，及时调整营销策略与传播方案，提高营销效率与效果。

跨界合作：与其他行业进行跨界合作，共同打造具有创新性的营销项目。通过跨界合作，拓展品牌边界与受众范围，提升品牌的市场竞争力。

三、传播效果

等闲谷艺术粮仓通过线上线下的多种营销手段，如社交媒体营销、内容营销、活动营销等，大幅提升了项目的知名度。特别是利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，以及与传统媒体的合作，实现了信息的广泛传播。等闲谷艺术粮仓的成功实践为其他地区的乡村振兴提供了有益的借鉴和启示。其独特的运营模式和发展理念得到了省市县及专业机构的认可，成为乡村振兴的生动案例。

等闲谷艺术粮仓年接待游客超过30万人次，接待省内外各级乡村振兴考察学习团队约300余批次，共计1万余人次。项目先后与清华大学、北京大学、山东艺术学院、曲阜师范大学艺术系、青岛大学艺术学院、青岛科技大学、齐鲁工业大学艺术学院、济宁学院、曲阜孔子研究院等20余所高校签订战略合作协议，并成功落地了清华大学乡村振兴工作站并实体化运作。

项目吸引了众多媒体的关注和报道，包括《人民日报》、新华社、求是杂志、世界旅游联盟、央视《新闻联播》、央视《乐游新乡村》、山东电视台、闪电新闻等权威媒体在内的多家媒体进行了深入报道和宣传。其中，泗水县委书记赵鑫采用中英文两种语言拍摄宣传视频，通过“中国推介”面向全球150多个国家发布，视频点击量超过3000万次。这不仅提高了项目的知名度，也增强了其社会影响力。

随着乡村振兴战略的深入实施和文旅市场的不断扩大，等闲谷艺术粮仓将继续发挥其示范引领作用，为乡村的全面振兴贡献更多力量。