激荡的节奏，炫目的舞姿，潮酷的混音表现力，多地同步的现场互动……一场长达两小时的全球音乐狂欢派对#MyHouseParty火爆开启，触动了海外社交媒体平台上无数的眼球和兴奋点——很难想象这样的场景发生在疫情期间，引爆于线上，发起于小米品牌的海外创意传播策略。

这一次围绕小米10系列旗舰音效卖点所定制打造的在线音乐场景，是小米针对当下欧洲年轻消费者心理诉求，向前一步打破边界，深度跨界融合潮流文化的创新尝试：知名DJ打碟、“网络大V”意见引领、舞者参与现场音乐互动创作、辅以一系列丰富多样的社交媒体话题配合……节奏紧凑的主题策划和执行，让这场以“宅家派对”为名的线上主题音乐活动变得吸睛十足，既完整传递出了小米10系列的双扬声器卖点和智慧家居功能创新，也让小米进一步稳固住了自身年轻潮流国际化的品牌形象，让品牌传播突破了时间、空间及场景的限制，带给观众新鲜有趣好玩的体验形式。

“科技范儿在线音乐节”：一场全新的创意流量狂欢

事实上，科技+音乐的跨界结合早已有之，但把现场音乐、在线互动和智能产品卖点深度融合且相互助力的营销创意尚不多见。小米在此次跨界营销整合的概念上亮明态度，强化出全新的主题标签和记忆点：拒绝无聊，紧追潮流，探索新世界，这即是潮流音乐人所不断传达的精神，也和小米的品牌调性与用户特点不谋而合。

为了办好这场科技与音乐跨界碰撞的大型“线上宅家派对”，小米海外团队使出“浑身解数”：

不仅邀请四位知名网络舞者拿着Mi 10 Pro录制跳舞视频加入预热阶段，掀起社媒热点话题，还首次力邀全球知名DJ Carl Cox领衔直播打碟，带动一众独立DJ参与响应。参与线上派对活动的观众们可以选择连接自己所身处的空间，自由加入直播活动，淋漓尽致展现自己的音乐热情，和大牌音乐人实现近在咫尺的“云互动”。

【活动邀请的知名舞者】

左上：Josh Killacky; 左下：Ysabelle Capitule；

右上：Fikshun Stegall；右下：Alexander Chun

5月29日，为时两小时的音乐大秀在各大社媒直播平台全线开启，全程亮点不断，在展现不同精彩音乐风格的同时，小米生态链产品也随之全程露出，并配合DJ互动抽奖放送给现场观众。巧妙的运营策略让这场品牌音乐狂欢活动在欧洲各地全速“跨界出圈”，收获了大量音乐爱好者和相关媒体的关注目光，甚至还获得了重量级音乐媒体滚石（Rolling Stone）的后续报道。

【传奇DJ Carl Cox线上打碟】

从活动参与度和互动反馈来看，这次在线音乐派对在欧洲市场的年轻消费者群体和Instagram直播平台上尤其获得了可观的互动声量和高度积极的舆论评价，显著拓展了小米品牌和小米10系列传播的观众群基础，也推动了核心产品心智、功能卖点与艺术家们的动感创意风格紧密捆绑，在传播调性实现了营销目标的品效合一。

“宅家”也快乐，小米助力年轻人保持社群联结

这样突出的“爆款”传播效果并非源于灵光一现，而是围绕着体系完整的策略规划，实现推广经验的不断积累和品牌号召力的不断加深。

回顾2020年，突如其来的疫情肆虐，让全球20%的人口闭关在家。疫情是危机，也是生活转折的契机，促使人们发现自己有了更多时间重新审视生活，保持自我充电，重新联结久违的深度情感沟通。

社会心理转变直接联结着消费趋势和营销思维的变化。在重重变化之中，小米海外营销团队总能够敏锐洞察到年轻群体内心需求，并给出敏捷高效的沟通与回应，引领积极的生活主张和潮流态度，并从自身一贯擅长的互联网社群文化和用户参与感入手，不断推出创意营销的新点子，帮助宅在家中的米粉用户群挖掘智能生活的更多可能性——鼓励他们用手中小米手机畅快表达自我，联结社群互动。

事实上，为了充分激发用户的影音创作分享，小米共开启了两大阶段的主题线上营销活动：#MyHomeMovie和#MyHouseParty，分别围绕推广原创故事短片和在线DJ音乐派对，正面回应了“抗疫”这一当下全球的热点话题：从个人生活的情感记录与内心分享，再到“用孤独组成一群人的狂欢”，将用户内心诉求全面覆盖，实现了情感沟通与品牌激励的层层递进；同时巧妙搭载并传递出了小米10系列旗舰系列机型最引以为傲的影像和音质卖点，进一步将消费者需求痛点和产品性能传播深度捆绑，实现双向满足；最终助推让群体价值观和品牌精神实现共振“出圈”，从而形成个性化差异化的品牌记忆点，强化市场认知。

归根结底，一场成功的创意流量狂欢背后，小米海外营销团队快速准确的洞察和执行能力起到了关键作用：长线跟踪并深度挖掘当地市场，保持对用户需求的深度沟通，以产品的不同性能不同卖点为牵引，将不同体验场景与用户群体细致分类，进而推动不同层级的营销触点做精做透。这既是本次小米营销案例所带来的创意启发，也是品牌出海过程中拉开竞争距离的关键。

文/德民