北京时间10月31日，2024年美国职业棒球大联盟（MLB）世界大赛（World Series）落下帷幕，洛杉矶道奇队以总比分4比1战胜了纽约洋基队，夺得了2024赛季总冠军。今年的世界大赛是有史以来关注度最高的一届，创造了收视人数新纪录。两支豪门球队加在一起一共有35座总冠军奖杯，在Instagram上总共有8700万粉丝。根据数据分析公司Zoomph发布的报告，此次世界大赛为赞助商们创造了总共15亿美元的品牌价值。在报告中，Zoomph针对洛杉矶道奇队和纽约洋基队两队季后赛社交媒体价值进行对比，利用不同轮次贡献的各项数据作为支撑，解析两支球队在季后赛以及世界大赛创造的品牌价值以及带来的影响。

术语表

印象数：社媒帖子浏览数量

互动数：社媒帖子点赞、转发、评论数量

媒体价值：基于适用的印象数、观看次数和参与度的完整等效媒体价值。

平均观众：单场比赛平均观看人数

观众峰值：单场比赛观看比赛人数的最大值

独特影响：单场比赛观看时长一分钟以上的观众

在社媒价值方面，洋基队在分区系列赛（Divisional Series Round）的四场比赛里，洋基队在Instagram，X，Facebook三个平台的发帖数、印象数、互动数、媒体价值以及独特影响均排在所有球队中第二，其中第四场比赛胜利后全队合影的帖子的印象数最高，达到了3,313,081次浏览，同时也是媒体价值最高的一条，单条价值79719美元。

道奇队这边的五场比赛里三个平台的发帖数排在第三，其余指标均排名第一。浏览数和媒体价值最高的同样是晋级下一轮的帖子，浏览次数达到了4,153,112次，媒体价值为单条144882美元。

转播方面，道奇队由福克斯转播的第五场比赛的平均观众、观众峰值，以及独特影响均排在前五名中的的第一名，三项数据均领先第二名三百万人。其中城市的独特影响方面，两支球队所在的纽约和洛杉矶分别排名第一和第三，第二名为底特律。

来到了冠军系列赛，两支球队要争夺美国联盟冠军赛（The American League Championship Series)的冠军和国家联盟冠军赛 (National League Championship Series)的冠军以晋级最后的世界大赛。

两队在这一轮系列赛的社媒价值数据对比上一轮恰好相反，洋基队5场比赛各项数据均排名第一，道奇队的6场比赛除发帖数量排第三之外其余均排名第二。两队在这一轮社媒价值最高的单条帖子依然是发布在Instagram上晋级下一轮的海报，在浏览次数和社媒价值上洋基队领先于道奇队。

转播方面，道奇队有着压倒性优势。在观看人数排名前五的比赛里，道奇队占据了四席。令人稍感意外的是，道奇队在这里一轮第一场比赛的观看人数比第六场决定晋级与否的比赛还要多。排在了第一。洋基队唯一上榜的一场比赛只在特殊影响这一项落后于道奇队，其余两项均高于道奇队。

城市独特影响方面，因为道奇队这一轮的对手也是纽约球队，所以纽约毫无疑问排在第一，第二名则归属于道奇队所在的洛杉矶。

今年的世界大赛是道奇队和洋基队历史上第十二次在这一轮相遇，也是两队当家球星，两位冠军系列赛MVP阿隆·贾奇（Aaron Judge）和大谷翔平（Shohei Ohtani）的正面交锋。

在社媒价值方面，道奇队因为夺得了冠军，在数据上自然大幅领先于洋基队。道奇队在五场比赛期间总共发布了214篇帖子，收获了257,636,537次浏览以及15,465,822次互动，和10,925,232美元的社媒价值。而洋基队在这期间总共发布了160篇帖子，收获了118,864,556次浏览，4,882,531次互动，以及3,987,381美元社媒价值。

品牌价值方面，Capital One作为季后赛赞助商之一，在道奇队浏览数和社媒价值最高的一篇帖子中，Capital One 的商标得到了曝光，获得了价值7542美元的品牌价值。而在洋基队这边，虽然浏览数和社媒价值不如道奇队高，但Capital One的商标在那篇帖子的收获了11789美元的品牌价值，这得益于来自纽约的独特影响，比洛杉矶高出了70多万。

来到转播，第一场到第五场比赛的观看人数呈上升趋势，其中第二场略有下降，从第三场开始回升，第五场为最高。

前面提到的来自纽约的独特影响让纽约排在五座城市中的第一，洛杉矶与纽约虽相差70万人但都在600万人以上，排在第三第四的芝加哥和费城则都在200万出头，排名第五的达拉斯贡献了150余万。

在季后赛期间，道奇队总共获得了超2600万美元的社媒价值，比这赛季任何一个月都要高。此外，道奇队季后赛转播的16场比赛还收获了价值相当于超过7700万的独特影响力。两队在今年的世界大赛为赞助商们在转播时总共贡献了超过15亿美元的品牌价值，让赞助商的曝光度最大化的同时也提升了球队品牌价值。