5月30日上午，汕尾市召开全市荔枝生产销售工作调度会议，就进一步推进全市荔枝生产销售工作进行部署。会上，市城区、海丰县、陆丰市以及华侨管理区管委会就各区荔枝生产销售情况进行了汇报。

据了解，今年汕尾市荔枝产量可观，预计于今年6月份开始陆续上市。目前各地已积极行动起来，部分地区已产生订单需求——市城区正在对接中荔集团、高端大型连锁超市、河北首衡集团和省外采购商等，意向订单量约5500吨，订单金额超一千万，占全区荔枝总产量的50%。海丰县昊成种养专业合作社与5家公司签订了采购意向，数量高达2.4万吨，占全县总产量的85%。华侨管理区已有12家本地代购商接到采购订单需求6200吨，占全区荔枝总产量的73%......总体来看，汕尾市今年荔枝产销形势呈现“量质齐升、订单先行”的态势，全市已通过政企协同锁定近半产量订单，为接下来的丰收季筑牢销售底盘。

为进一步巩固前期成果，确保今年荔枝销售工作高效推进，市农业农村局还通报了《汕尾市2025年荔枝市场营销工作方案》（以下简称：《方案》），该方案推出20条具体举措。

该《方案》涵盖加强品质保障、优化产销服务、拓展市场营销渠道、全面宣传推广四个方面。在品质保障方面，通过强化种植技术指导、种植与流通环节品质监管以及加快品种改良等措施，确保荔枝的品质和产量。优化产销服务则包括发布销售服务指南、加强产销形势研判与营销调度、成立购销服务中心、降低物流运输成本等，为荔农和采购商提供全方位服务。

拓展市场营销渠道方面，汕尾市将举办“1+4+ N”系列宣传推介活动，开展外出推介，动员工会职工帮扶促销，运用深圳对口帮扶协作机制，实施电商平台助“荔”行动，推动荔枝进服务区以及加大出口规模等，多管齐下拓宽荔枝销售渠道。全面宣传推广方面，通过全媒体宣传和推动“荔枝+文旅”融合发展，提升汕尾荔枝的品牌知名度和市场影响力。

20条工作举措如下：

此外，为确保方案有效实施，汕尾市成立了荔枝营销工作专班，实行一周一调度，并压实部门责任，强化宣传报道，汇聚各方力量，共同推动荔枝销售工作。

实际上，在前期工作基础上，汕尾市早于年初就推行深化荔枝产业布局，采取了一系列务实举措。在生产和销售端协同发力：一是构建“政府搭台、企业唱戏”的订单农业模式，通过设立30多个线下收购服务点，并主动“走出去”对接深圳、惠州及河北保定等市场，巩固珠三角、开拓京津冀和长三角区域。二是强化线上线下融合营销，联合电商平台开展直播带货及产地溯源直播，并依托中荔集团等龙头企业加速布局国际赛道，推动荔枝出口认定，新增出口备案基地以扩大RCEP国家市场。

三是延伸产业链条，支持精深加工产品开发，如荔枝果醋、原浆及功能饮品合作研发，提升附加值；同时启动冷链物流补助试点，降低腐损率，保障跨区域流通保鲜。四是打造“红灯笼荔枝”核心品牌，推出“1+4+N”品牌推广体系，拟举办母树荔枝拍卖、品鉴会等主题活动，并通过智慧农业技术推广生态种植，实现化肥农药双降，夯实品质根基。五是推进“荔香四海，产销共赢”产销对接活动，与首衡集团等采购商建立前期对接，以谋求长期合作，利用其覆盖全国的商贸网络推动“南果北卖”。

正如汕尾市人民政府副市长曾宏武在会议中强调：“我们要长短结合、政府与市场相配合，思考大单品运作，打造独特IP维持溢价。通过强化品牌建设、突破加工瓶颈、完善物流体系，并压实部门责任，确保荔枝销售取得实效。这不仅关乎农民增产增收，更是推动农业高质量发展、为‘百千万工程’三年初见成效提供支撑的关键之举。全市上下要坚定信心，扎实工作，让汕尾荔枝从枝头到舌尖的升级故事，成为乡村振兴的生动实践。”

撰文：严学艺

通讯员：李思