【中国服装圈·1796期】素材来源：艾莱依

在冬季，年轻一代们往往将“美丽冻人”的宗旨当成金科玉律，女生在冰天雪地里依然光腿穿着短裙，想看到他们穿羽绒服绝非易事。

逃不出的真香定律

从观望到疯抢

和年轻人谈起“羽绒服”这个话题，就像提到“秋裤”、“军大衣”一样，拒绝率直达120%。究其原因，无非是嫌弃它们“臃肿”和“难看”。羽绒服成为了“时尚绝缘体“的不二代名词，甚至在少数人的回答里还扩展到对羽绒类其他产品的拒绝。

近日，一类新上市的羽绒服却引发了一波抢购热潮。国际知名设计师Ginny Hilfiger亲自操刀的艾莱依百事联名系列羽绒服的发售消息一经放出，以与众不同的设计风格被网友们疯狂刷屏。9月28日官方天猫旗舰店，官网与线下3000余家门店同步发售后，年轻人蜂拥而至，销售场面一度火爆。

向右滑 动查看 线下门店发售热销现场

真正理解年轻人

以消费者需求创新

开售即空的案例在时尚界并不少见，但是羽绒服类别中实属冷门现象。为了让“羽绒服”在年轻人心中抛开“非时尚”的固有印象，各大羽绒服品牌频频出奇招，联合知名设计师或超级IP纷纷推出跨界联名款，同时征战各类时装周、潮流节，跻身国际舞台。

这次艾莱依携手百事一举成功攻破年轻人的时尚防线，其背后是艾莱依对年轻潮流文化的理解和对于品牌自身的大胆突破。艾莱依在联名对象的选择上向来不拘一格，从全球知名的芭比、小黄人等顶级IP，到深富内涵的施华洛世奇和大英博物馆，不断寻找与品牌精神内涵价值的契合点，并深度将元素与羽绒服设计巧妙融合，用服装作为载体个性化的表达年轻人的生活方式和态度。

艾莱依百事联名系列羽绒服

百事一直以来都走在时尚潮流的前沿，高度契合现在年轻人无所畏惧的精神，而不断强化创新引领的艾莱依，邀请Tommy Hilfiger创始人之一兼FILA时尚的操刀者Ginny Hilfiger联合，更为时尚羽绒服注入尖端潮流的设计活力。

国际知名设计师Ginny Hilfiger

深度解读探索年轻潮流文化

其成为品牌发展新径

艾莱依百事联名系列产品结合百事经典的蓝白红配色、logo的几何组合和荧光图案等，一改冬季主流服装的单调、乏味。防水、防风和透气等材质面料的运用，也让品质感和穿着体验感升级。

这一系列羽绒服自发售以来，不仅博得了百事粉丝们的强烈喜爱，也得到了实力演员娄艺潇、创作才女于文文的青睐，加入到艾莱依百事联名系列羽绒服女孩儿的行列。

她们的演绎就犹如发光体一般地盛满着冬日最真挚的时尚主义，驱赶那些所谓的时尚就是“传统的叛逆”的态度。在各大时尚博主陆续种草安利的劲猛之势下，艾莱依已然成为今冬的时尚魔术师。

明星娄艺潇穿着艾莱依百事联名系列羽绒服

明星于文文穿着艾莱依百事联名系列羽绒服

Z时代逐渐成为消费主流群体，他们有着独立决定和不盲从的个性，那么品牌方们就需要密切关注当下中国社会年轻人的文化，用年轻人的语言，年轻人喜欢的方式与他们沟通，建立联系。潮流的生成，除了在时尚界有带货能力的明星效应，更源于消费者本身的主动肯定，对于品牌方而言消费者的认同感更为关键。

艾莱依百事联名系列在非羽绒服销售旺季就能掀起不小的抢购风潮，表明潮流文化在年轻人心目中有着很强的影响力，品牌方只有深入捕捉和洞察研究年轻人的生活方式和时尚态度才能越走越远。