沉寂了大半年之后，金立手机“原地复活”了。

时隔9个月，金立手机官微突然更新

9月2日，金立手机已经停更9个月之久的官方微信突然发布两款新手机的推送文章，引发市场热议。该官方微信上一次更新还是在2018年11月。

据金立官方介绍，此次准备发布的两款新款手机金立M11和金立M11s，新款手机将采用6.3英寸FHD+水滴屏，提供星空黑、梦幻蓝、墨玉绿三种配色。

对此，有网友调侃称：“坚持使用金立手机的代言人薛之谦竟然把这家倒闭的企业盘活了。”

据悉，薛之谦是在2017年5月成为金立手机代言人的，自那以后他在各种场合使用的手机几乎都是这家国产手机品牌。即便是在金立公司被曝出资金链断裂、该集团董事长刘立荣被曝赌博输了十几个亿等负面消息后，薛之谦依然在使用金立手机。

昔日国产手机巨头，为何轰然倒下？

“金品质、立天下”，这个曾经响彻大江南北的广告词，可以说明金立手机早年间真的很火。但2017年之后，市场上就很少听到有关这个国产手机品牌的声音了。

公开资料显示，金立手机成立于2002年。2003年，金立的销售额超过8亿元，一举奠定了国产手机领导者的地位。2005年，刘德华受邀成为金立的代言人，“金品质，立天下”的广告语由此家喻户晓。

2010年，在国内G网市场上，金立手机的出货量仅次于诺基亚和三星，排名行业第三。这一年，金立是中国国产手机品牌的第一，也是其最为巅峰的时刻。

到了2012年之后，因为错失了抢占智能手机市场的最佳时机，金立手机开始出现下坡路。这个时候，国产各类品牌手机出货量出现爆发式增长。

在此背景下，金立将希望寄托于海外市场，在印度首推了自己的品牌，但随着小米、OPPO、vivo等同样物美价廉的国产手机杀入印度市场，缺乏卖点的金立又被踢出了局。

为了扭转竞争的不利局面，提升品牌知名度，金立开始斥巨资进行广告营销。但巨大的营销投入并没有预期的效果，反而让金立背上了庞大的资金压力之中。

2017年11月，金立供应商欧菲光对金立申请保全，抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20 亿元，金立因此被爆出资金链问题。2018年2月，金立董事长、创始人刘立荣公开承认金立出现资金问题。

屋漏偏逢连夜雨，就在金立面临资金问题之际，2018年11月，公司董事长刘立荣又被曝出“卷入海外赌博，输掉赌金高达100多亿元”的消息。随后，金立官方辟谣并没有100亿那么大金额，但刘立荣输掉巨款可能仍然属实，并成为压垮企业的最后一根稻草。

今年4月，深圳市中级人民法院会议认定金立债权总额为173.59亿元，负债达到近211亿元，金立进入最后的破产程序。5月份，金立所属资产及相关专利被公开拍卖，公司官网也一度处于停顿和关闭状态。

金立的“复兴之路”充满崎岖

此次金立官微突然更新，并发布发布新手机的消息，让人不禁猜想，这个曾经的国产手机巨头可能将卷土重来。

事实上，大约半个月前，就有消息称金立手机准备重新回归市场，还称该公司已经更换了管理团队，二股东卢光辉正式“掌舵”企业。但据天眼查信息显示，目前金立的实际控制人仍然显示为刘立荣，持股比例为41.4%，二股东卢光辉持股比例为14.7%。

对于金立的“复兴之路”，目前市场认为将充满挑战。有手机测评人士称，目前已经公布的金立新款手机配置，相比华为、小米以及OPPO/VIVO的同款配置手机，并没有太大的竞争力，除非采取低价策略，吸引消费者和市场份额，或者采取更高端的手机处理器，但综合来看，能否在竞争激励的市场，寻得立足之地，仍然值得怀疑。

从大背景来看，全球智能手机销量仍持续下滑。据市场研究机构Gartner发布的数据，今年二季度，全球智能手机数量为3.68亿部，同比下滑1.7%。

同时，在全球前五大智能手机厂商中，华为和三星在2019年第二季度的年销量增长最为强劲，分别达到16.5%和3.8%；苹果iPhone销量则继续下滑。

有分析认为，随着国内手机市场马太效应越发明显，华为、小米、苹果、OPPO、vivo等头部厂商牢牢把持着国内手机市场9成份额，中小手机厂商的生存已经越发困难，加上5G时代来临，金立现在重进手机市场，前路可谓不易。

仅供投资者参考，不构成投资建议