中国基金报

记者｜安曼

全球零售业都陷入低谷，大批零售企业和商店申请破产。去年业绩强劲增长的奢侈品行业也受到了猛烈的冲击。

北京时间7月28日，世界知名奢侈品品牌集团LVMH公布了2020年上半年业绩。数据显示，在截至6月30日内，其净利润大跌84%至5.22亿欧元，实现销售额184亿欧元，同比下降27％。

受此消息影响，LVMH28日跳空低开，截至发稿前，LVMH下跌近4.61%。

仅两大业务部门盈利

LVMH集团在半年报中分析称，营收大跌主要受到新冠疫情的持续影响，包括旗下门店在大多数国家关店长达数月，生产设施在多数国家遭遇停摆。

由于国际旅游基本中断，导致LVMH旗下Sephora（丝芙兰）和全球免税店品牌DFS所在的精品零售部门亏损规模最大，录得3.08亿欧元。

具体来看，该集团核心品牌Louis Vuitton及Dior所在的时装皮具部门销售额下跌24％至79.89亿欧元，但仍然是集团的盈利担当，经营利润达17.69亿欧元；红酒和白酒部门是集团另一大盈利部门，虽然上半年营收同比下滑23%，营运利润同比下跌29%，但仍盈利5.51亿欧元。

但是其他部门就没有这么幸运，香水及化妆品部门亏损3000万，腕表和珠宝部门亏损1700万，精品部门则亏损最大，约3.08亿欧元。

中国市场强劲复苏

根据上半年财报，中国市场强势复苏有效收窄了亚太地区二季度的跌幅。LVMH集团上半年在亚太地区营收录得同比下滑24%，其中二季度同比下滑13%，一季度跌幅为32%。

但除此之外，LVMH集团第二季度在美国、欧洲和日本市场同比跌幅进一步扩大，分别录得39%、54%和54%。

LVMH集团表示，在时装与皮革制品业务板块，中国第二季度的收入实现了非常强劲的复苏，并且自5月份以来，欧洲和美国的收入已逐步改善。但LVMH并没有对下半年的业绩和经营状况给出预期目标，仅表示“期待下半年逐步实现复苏”。

LV首次直播带货

成“大型翻车现场”

这两年最火的销售方式莫过于“直播带货”。今年一季度，亚洲地区的经济活动几乎停滞，一向高冷的LV也不得不及时转型，尝试这种新鲜事物。

3月26日，Louis Vuitton在 小红书 进行了首次直播，推出夏季新品。

为了这场直播，Louis Vuitton邀请了在 小红书 拥有百万粉丝的网红博主程晓玥和56万粉丝的品牌好友钟楚曦在直播时向观众讲解最新一季的夏日系列商品，地点位于上海恒隆广场的LV门店。

但1个小时的直播一共只收获了1.5万人次的观看量。粗糙的直播场景设置、不够专业的室内打光，让不少网友直呼，这是LV准备进军乡村市场吗？

一向走高端路线的LV，此次直播却遭到全网吐槽“low爆了”、“土到掉渣”，大品牌卖出了地摊货的感觉。

上半年市值蒸发1250亿

2019年，LVMH交出了一份有史以来最好的成绩单，股价也随之一路飙升，在今年一月初甚至突破2100亿欧元总市值。

但是中国突如其来的疫情叠加欧美市场的多次熔断，LVMH的股价一度暴跌36%。在随之而来的反弹行情中，LVMH的股价一度反弹至熔断前的高位，然而上半年年报的公布，让LVMH的股价再次掉头向下。

截至目前，LVMH的总市值跌破2000亿欧元，较年初蒸发153亿欧元（约合人民币1256亿元）.

刚刚，LV老板少了300亿

由于28日股价暴跌，LVMH集团的老板的身价也随之大幅缩水。

根据福布斯实时富豪榜显示，刚刚，阿尔诺的财富缩水了48亿美元，折合人民币336亿元。

今年1月17日，阿尔诺取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富，当时他的资产为1165亿美元。

但是仅仅4天之后，1月21日，阿尔诺从宝座上跌落。

中国疫情的爆发，使得奢侈品行业的最大增长动力瞬间停滞。

有数据显示，2019年，全球奢侈品市场增长约2.2万亿元，其中90%由中国市场拉动。中国凭借18.5%的世界人口，16%的世界GDP占比，拉动了全世界35%的奢侈品消费市场。