鞭牛士报道，10月31日消息，据外电报道，The Children's Place在中国直销应用Shein上开设了网上店面，这对两家零售商来说都是重要的一步。

Shein 于2023 年 5 月向第三方卖家开放了其在线市场，但到目前为止，这些商家中的大多数都是中国的非品牌制造商。来自美国知名品牌的品牌店面的首次亮相对 Shein 来说是全新的尝试，直接借鉴了亚马逊的策略。

Children's Place 经营着同名品牌以及Gymboree、Sugar & Jade和PJ Place的零售和批发业务，今年过得并不顺利。2024年 4 月，沙特Mithaq Capital 注入资本（最初以未经请求的股份收购的形式），该公司勉强避免了破产， Mithaq Capital 现在拥有该公司的控股权。随后在 5 月，The Children's Place 总裁兼首席执行官 Jane Elfers辞职；目前仍在寻找永久继任者。

The Children's Place 品牌在 Shein 的首次亮相将为该公司在当下最热门的购物应用之一上提供一个全新的高调销售渠道。就其本身而言，随着这家总部位于中国的公司继续面临美国监管机构和消费者监管机构的审查， Shein 获得了信誉，同时也有助于 Shein 实现其显然的目标是取代亚马逊成为美国人最喜欢的在线购物平台。

The Children's Place 品牌总裁 Claudia Lima-Guinehut 在一份声明中表示： 作为一个在提供卓越价值和时尚儿童服装方面有着深厚根基的品牌，多元化我们的全渠道战略是重中之重。我们与 Shein 的合作使我们能够在数字平台上无缝地与客户见面，为他们提供他们期望的便利、价值和满意度。

Shein 全球品牌运营副总裁 Jessica Liu 在一份声明中补充道：我们很高兴宣布与 The Children's Place 建立合作伙伴关系，通过在 Shein 值得信赖且创新的全球平台上提供他们喜爱的产品，帮助他们接触全球数百万客户。此次合作凸显了我们致力于为购物者提供各种实惠、高品质选择的承诺，我们期待继续将 The Children's Place 等知名品牌融入 Shein 购物体验。