凤凰网港股|都市丽人(02298)今日午间发布2021年上半年业绩，继2020年下半年开始扭亏为盈，2021年上半年实现持续盈利，归母净利润1511.3万元，上年同期亏损1.31亿元；每股基本盈利0.68分。

公司转型变革成效逐渐显现，经营持续改善，上半年收入18.27亿元，同比增加37.12%；毛利8.9亿元，同比增加37.08%，其中，零售金额较2020年年同期上升约108.2%，主要是因为改革转型以及推动零售业务的成效逐渐显现；另外批发业务实现收入5.29亿元，较同期增长约3.3%。

公司直营、加盟门店同店可比稳步增长，直营经营能力显著增强。2021年上半年直营和加盟同店可比销售分别增长约23.8%及10.7%。

都市丽人在产品研发方面不断创新，在2021春夏新品发布会上，以“同生共美，唤醒新生”为主题，分别发布了柔心杯、无尘棉家居服、无尺码内裤、vbra无尺码内衣四款爆款。

其中无尘棉家居服自2020年秋冬起，3季度累计订单超120万件；柔心杯内衣2021年全年订单超210万件；Vbra无尺码内衣2021年秋冬订单同比增长超120%；无尺码内裤自2020秋冬起，3季度累计订单超180万件。

产品变革取成效，售罄率及订货会订单金额有效提升，公司缩减产品SKU，以获取规模效益。以内衣为例，2021年秋冬款式和库存单位数量分别同比下降约15.9%和21.5%。2021年春夏产品的累计售罄率高于2020年春夏产品的累计售罄率约9.9%。2021年秋冬订货会的订货金额较2020年秋冬订货会同比增长约36.0%。

在线上业务上，公司推进多渠道布局，并取得显著成效。上半年电商实现营收3.58亿元，电商调整运营策略，件单价，毛利率、会员粘性均有显著提升，其中平均件单价提升约39%，毛利率提升约6.5%。会员客单价同比去年提升20.1%，会员支付金额同比2020年提升40.5%，会员90天复购率同比2020年增长13%。

公司不断拓展线上业务发展新渠道，除天猫、京东、唯品会三大电商平台外，2020年一季度起与抖音、快手、拼多多等平台合作，且是首批与抖音电商签约的内衣品牌，执行数百场直播，与薇娅、辛选、蛋蛋、吕一、闫学晶、吉杰等超头部/头部主播及明星合作，并且取得阶段性效果。

线下拓展方面，公司新开门店数量创近三年新高，线下渠道新增门店373家，同比增长297%。新开门店均为最新第七代形象门店，其中，直营新开第七代形象门店月平均销售优于旧形象门店超20%，新开及翻新门店和购物中心门店销售提升显著。

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