徐雨婷/文

财经网产经讯 黑人牙膏宣布改名“好来”，此前，已有多个快消品牌宣布进行调整。

12月14日，黑人牙膏微信公众号消息显示，DARLIE将启用公司创始中文名字“好来”，代替“黑人”名称以更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。此外，换上品牌新Logo“DARLIE好来”的全线口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推出市场。

事实上，宣布对品牌做出调整的不止黑人牙膏。据媒体报道，百事桂格曾宣布将更改旗下“杰迈玛阿姨”品牌名称和形象；玛氏也曾称考虑对旗下“本叔叔”品牌进行调整。

黑人旗舰店客服对财经网产经表示，现在售卖的产品尚未改名，启用新品牌标识的全线产品将于2022年3月左右陆续上架。

新零售专家鲍跃忠表示，改名可能会对企业带来非常大的影响，黑人牙膏算是一个比较知名的品牌，改名会打断消费者对品牌的认知，在当前的市场环境下，重新让消费者建立起对新品牌的认知或许有一定难度。

【作者：徐雨婷】 (编辑：李欣)

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