作者：还呗

来源：知乎

故宫角楼餐厅

如何看待故宫角楼餐厅推出年夜饭一桌 6688 元？

6688仅仅是初步预计，实际价格仍没有确定，并且这场舆论的结果一定会对其产生影响。

可以确信的是，这并不是一场营销，因为故宫的位置就那么多，

“工作人员说，目前从小年到正月十五的年夜饭早已订满。”

这种事已经屡见不鲜，同样的一瓶水，放在三个不同的容器里。

一个放碗里，一个放农夫山泉瓶子里，一个放昆仑山瓶子里，三者的价值其实区别并不大，但价格却大相径庭了，这就是品牌溢价最直观的体现。

奢侈品的价值一般是由三个层次来构成的，

第一个层面是它的材质、原材料；

第二个层面是它的工艺设计；

第三个层面就是它的品牌文化以及品牌概念，这三个层次构成了一件奢侈品的价值金字塔。

今年年初星巴克的圣杯战争，一个普通的杯子，被人炒作到600元不止。

不正是背后的“星巴克”和“限量发售”基础吗~

而故宫文化，明清五百多年的历史的厚重。整个的场景布局，更是巧夺天工，还可以省一张门票（可能有的小伙伴不清楚，进入角楼用餐不需要故宫门票），目前能够承载的人也是有限的。

这样的定价确实已经很良心了。

这场年夜饭，也是故宫文创多年耕耘的一个缩影，

从11年开始的故宫文创举步维艰，到产品逐渐成为“网红”和话题聚焦点，

故宫，这个中国最大的文化IP之一，走过了很长的道路。

从2013年的“朕知道了”

到2014年，《雍正：感觉自己萌萌哒》成为故宫淘宝公众号第一篇“10万+”爆文。

2016年，一天售出近8万支的“故宫口红”。

有网友留言说：“迪士尼卖高价很多人觉得理所当然，可比起文化，故宫强的不是一点半点，老祖宗的东西，该有他该有的价值”。

故宫文创的成功，有些原因是显而易见的，比如不再有架子，变得“萌萌哒”。

比如设计出来的产品满足了市场需要，传播得益于互联网技术的迅猛发展。

当然，我们更加希望，我们尊重和信任的“故宫文创”可以这样持续产出让我们满意的产品，不辜负大家对于这个品牌的信任。