近日，传统老字号片仔癀和“凉茶行业领导品牌”加多宝组成清火CP，在第三方喜马拉雅平台上定制了一系列的“拯救上火计划”，使消费者从口腔、身体，再到心理进行一次全面位的清火。

天生的消费需求和使用场景

成就了彼此的跨界基因

随着元旦的到来，寒冷的冬季遇上节日的喜悦，当然少不了亲朋好友欢聚一堂，或者约上三两知己去涮个火锅，一盆热气腾腾的火锅摆在面前，什么样的寒气都会被驱散了，只剩环绕在心头的满足感。

但是在满足感过后，人们难免会遗留一些后遗症，如牙龈上火、口腔溃疡、喉咙冒烟等等，虽然说不是很严重的事情，不用劳师动众跑去医院，但这小小的问题也会搅乱人们正常的生活和工作，不仅身体上不舒服，心理上也会添堵，实在是不容忽视呀。

这时，片仔癀牙膏和加多宝凉茶组合就应运而生了，满足人们的消费需要和日常的使用场景，肩负着帮助人们清热解火的使命。

人们在吃完上火食物后，喝一罐加多宝凉茶，再用片仔癀牙膏护理口腔，整个人就会感觉身心舒畅，再也不怕口腔溃疡，不怕牙龈肿痛，不怕喉咙冒烟了，这是吃货属性的上火星人居家必备的良药啊。

联合喜马拉雅

和年轻人进行情感链接

聚集在喜马拉雅平台上的用户，以30岁左右的年轻人为主，和片仔癀以及加多宝推出的“拯救上火计划”用户群体高度吻合。

“拯救上火计划”在喜马拉雅上线八天，累计曝光次数就达到3.7亿次。

在喜马拉雅口碑节目《段子来了》、情感节目《默默道来》以及经典阅读节目《上官文露读书会》等爆款节目的助力下，有意无意间插入的清火小技巧和软广告，潜移默化中加深了听众对片仔癀和加多宝“降火”的记忆点，等到听众们碰到上火问题或者吃上火食物，脑海中会自动浮现片仔癀和加多宝的身影。就好像王老吉的“怕上火，喝王老吉”口号，已经深深刻进消费者的脑海中，无需再做过多的宣传。

还有喜马拉雅上打造的“拯救上火计划音频问题挑战赛”，涉及的问题包括“生活/工作中遇到什么事最让你上火？”、“你见过最奇葩的降火方式是什么？”这种互动式的有趣问题，既实现品牌的年轻化，还能增进与消费者间的互动，拉近和他们之间的距离。

推出联名礼盒

打造线上线下营销闭环

在这种“万物皆可跨界”的浪潮影响下，片仔癀和加多宝推出联名礼盒，礼盒内含有片仔癀牙膏和加多宝经典红金罐凉茶，还贴心赠送了一张喜马拉雅的VIP券，帮助消费者从身体到心理进行全面的清火，一次性解决全部的烦恼，可谓一举三得。

片仔癀和加多宝从喜马拉雅平台的“拯救上火计划”的线上活动，到“清火潮研所”线下快闪店以及联名款礼盒，完美将线上火爆的话题量引流到线下，形成线上线下营销全闭合，推动了品牌产品的销售。

这对清凉CP的跨界看到了消费者的生理和情感需求，通过趣味的玩法和消费建立了联系，形成了闭环式的营销，毋庸置疑这次的跨界是很成功的。