疫情逐步蔓延欧洲，为了解决防疫物资紧缺问题，日前LV母公司宣布将旗下迪奥、纪梵希和娇兰的香水、化妆品工厂改为生产洗手液。

在网友打趣“终于用得起LV”的时候，香奈儿、爱马仕等一众奢侈品牌陆续宣布暂时停产。

这样大范围的停产，不仅意味着品牌当季的高级定制服装、成衣、包包、手表、珠宝等奢侈品类暂时停工，相对日常的香水、彩妆产品也同样受到波及。

与此同时，拜这场疫情所赐，为全球奢侈品贡献了近35%销量的中国消费者已经被迫宅家数十天，厨艺精进的同时也在摩拳擦掌，等待着疫情好转之后放肆“买买买”一场。

那么，被李佳琦种了一假期的“草”，接下来拔得了吗？

关店停产，活动停摆，时尚之都接连“沦陷”

欧洲正在上演1个月前的中国所经历的一切。

为了遏制疫情蔓延，意大利、法国、西班牙、捷克等国已经宣布“封国”，全体居民需要居家隔离，各类社会生产活动受到直接限制，直接导致了多家品牌工厂的停产。

3月18日，法国奢侈品牌香奈儿宣布，根据政府最新指示，将在未来两周暂时关闭法国、瑞士、意大利的所有生工厂，被关闭的生产基地包含了香奈儿旗下手表、高级定制服装、成衣和高级珠宝等多个产品的生产线。此前，香奈儿也已经将全美的店铺关闭。

“沦陷”的大牌远不止香奈儿一家。

据公开报道，爱马仕、Gucci、乔治·阿玛尼、劳力士、百达翡丽等一种奢侈品牌都已陆续宣布关闭了位于意大利、法国、瑞士等地的工厂。拉尔夫·劳伦、蒂芙尼等品牌也早已关停位于美国的多家店面。

由于全球出境游受限，消费者需求大幅下跌等因素，各大品牌的订单量也大幅下跌。根据路透社援引部分意大利纺织和皮革制品供应商消息，受中国消费者需求大幅下降影响，普拉达、Gucci等奢侈品牌订单量明显减少，LV手袋订单量减少30%，古驰手袋2月订货量较1月份减半，3月近乎零订单。

养眼的品牌大秀也因为疫情面临延期或取消。

奢侈品牌通常会在每年5月前后举办盛大的度假大秀，今年受疫情影响，香奈儿、迪奥、爱马仕、范思哲、普拉达、古驰、拉尔夫·劳伦等一众大牌皆延期或取消了度假大秀，打击范围几乎覆盖时尚“六大蓝血”品牌。

此外，巴塞罗那时装周、东京时装周、澳大利亚时装周和中国两大时装周均宣布延期。甚至连一年一度的时尚盛事，有着“时尚奥斯卡”之称的Met Gala（纽约大都会艺术博物馆慈善舞会）也宣布了推迟。

原本应该热闹非凡的时尚界，因为一场疫情，似乎正变得朴实无华且枯燥。

线下停摆“云”上见，停产或为暂时现象

值得注意的是，奢侈品牌、时尚活动虽然遭遇线下受阻，但也因此加快了线上化的步伐。

近日，Prada正式在天猫开设官方旗舰店，关注人数已超过2.6万，旗下另一品牌MiuMiu也将于近期进驻天猫。

更早之前，香奈儿与英国奢侈品电商平台Farfetch达成合作，爱马仕在去年底基本完成官网电商业务的全球化布局。全球奢侈品电商Net-a-Portter在天猫开设了旗舰店，全球奢侈品购物平台Farfetch也与京东联手打造奢侈电商平台。

高冷的奢侈品“下凡”拥抱电商和直播，早已是奢侈品牌近年的一大趋势。国内消费者也早已对李佳琦直播间的全线大牌见怪不怪。

在刚刚结束的四大国际时装周中，Gucci、迪奥和爱马仕等多个品牌采取了直播大秀的形式，香奈儿也首次与腾讯视频合作直播大秀，吸引了超过350万人观看。有着“世界第五大时装周”之称的上海时装周也即将把秀场搬上“云”端，并邀请“带货女王”薇娅担任推广大使。

种种举措意味着，奢侈品牌与国内消费者与的距离正在拉近，种“草”和拔“草”的便利程度也正日益提升。

根据OC&C的报告显示，早在2017年，各大奢侈品公司开始渐渐尝试线上发力，2019年电商渠道已达到全球奢侈品销售份额的15%。同时报告也指出，虽然电商已成为奢侈品品牌争夺的高地，但如何赢得消费者信任度仍是首要任务。

对此，国内某时尚品牌创始人Carrie也向投中网表示，“疫情对时尚产业带来的最大趋势可能是数字化。经过这次疫情，大家或许都会养成观看直播购物的习惯，奢侈品牌们也在研究这个事情。但怎样入局又显得不掉价，这是一个值得思考的问题。”

至于奢侈品停产的问题，Carrie认为这只是个暂时现象。“疫情对每个行业都有影响，不光是奢侈品行业。但相对来说，奢侈品业受到冲击会比较小，因为富人阶层会是受冲击相对较小的群体，他们是奢侈品的主要购买力。”

咨询研究公司Agility Research近期也表示，随着中国疫情局势出现好转迹象，中国奢侈品零售似乎已经出现转机，大城市正在呈现出一种谨慎的乐观态度，实体零售流量正在缓慢反弹中。

拔下李佳琦种的“草”，随着国内疫情的好转，或许指日可待。