原标题：【地评线】飞天网评：用好IP流量，让蓉宝“网红”变“长红”

从北京冬奥会上的“冰墩墩”，到成都大运会上的“蓉宝”，同样是大型国际性体育盛会，同样是吉祥物，都引发了广泛关注。无论是“冰墩墩”，还是“蓉宝”，能够成为顶流网红，都离不开自身的IP流量。

在网络时代，在创新创造的时代，“蓉宝”赢得大家的厚爱也在情理之中。如何发挥网红吉祥物的多重效应，让“蓉宝”继续为成都站台，为中国传统文化和改革开放站台，让“网红”变“长红”，这是成都值得思考的课题。

发挥“蓉宝”自身释放的光环效应。“蓉宝”诞生以来，就兼具网红特质。以国宝大熊猫作为原型，“蓉宝”本身就是一种IP流量。在中国古代文化中，熊猫被视为吉祥的动物，被赋予了多种象征意义。大熊猫是中国珍稀的国宝动物，也是国际公认的“和平使者”和“友谊使者”。“蓉宝”也是地域文化的化身与代表，“蓉宝”之“蓉”，是成都简称。成都作为代表“古蜀文明”的重要城市，一个“蓉”字巧妙展现了成都这座具有2300多年建城史的深厚历史底蕴与文化积淀。“蓉宝”融入川剧变脸元素，更具文化内涵，提升了自身档次，也让其自带光芒。“蓉宝”走红说明，我们要始终守住文化根脉和文化根基，做到守正创新，才能行稳致远，才能释放出源源不断的生机与活力。大运会之后的成都，要善于发挥“蓉宝”的光环效应，用好“蓉宝”在城市形象提升与中国文化传播等方面的“明星”作用。

发挥“蓉宝”跨界激发的联动效应。“蓉宝”既是成都大运会的吉祥物，也是一种联通中国与世界的桥梁与纽带。在3D动画《哪吒蓉宝奇遇记》中，突出了历史神话故事主人公哪吒与吉祥物“蓉宝”的成都奇遇，用大胆的构思和天马行空的视野，展现出了新时代成都发展的壮阔历程与生动画面。从青城山前比武，到都江堰中争流，从金沙遗址击剑，到“草树云山如锦绣”的公园城市，从川剧变脸，到三大炮等非遗文化，透过“蓉宝”展现了一种运动之美、自然之美和人文之美。成都大运会期间，由“蓉宝”领衔的动画片也吸引了不少人的目光，尝百草，读经典，练习五禽戏、八段锦和太极，学习中医技法等，“蓉宝”与中医瑰宝们亦师亦友，共同游历名山大川，既展示了中医药的无穷魅力，也间接展现了四川秀美的山川，这是“蓉宝”跨圈跨界的一个典型案例。以此为发端，成都要发挥“蓉宝”的这种联动效应，引领运动员和游客到成都街头走一走，让“蓉宝”升级为促进成都旅游发展的使者，成为城市发展的又一张新名片。

发挥“蓉宝”引流带来的溢出效应。作为一座历史文化名城，无论是在成都街头，还是周边，都有许多具有文化积淀的历史遗产与古街古镇，加上“蓉宝”助阵，全景式再现了成都经济社会和文化发展的全貌与细节。一首脍炙人口的《成都》，唱出了一个充满人间烟火的成都，唱出了一个魂牵梦绕的成都。无论是在蓉求学的学子，还是在蓉打拼的游子，无论是充满青春活力的“蓉漂”，还是不远千里来蓉的游客，对于成都的点点滴滴，都有不同的感触与感受。如果说成都本身就是一股巨大流量，那么“蓉宝”则是顶流中的顶流，在“蓉宝”引流下，带火了与大运会相关的产品，包括地方特产、纪念品和蓉宝玩具。成都大运会期间，吸引了大量游客到成都及周边旅游，在大街小巷，在周边地区，人头攒动、游人如织，文旅产业得到了显著恢复。对此，成都要抢抓机遇，及时发挥“蓉宝”的溢出效应，全面推动成都经济复苏发展，不断扩大和释放大运会带来的边际效应。（张继）