日前，友谊时光新游《杜拉拉升职记》官宣定档，将于2023年1月12日全平台上线。

首先从宏观面上，官媒为游戏产业正向发声，以及版号恢复发放后，游戏板块投资情绪快速回暖，市场普遍认为游戏行业的估值中枢有望上移。截至笔者撰稿时，富途的沪深网络游戏指数在过去两个月的时间内，最高上涨了21.6%，且目前来看游戏板块的强势行情大概率将延续。

网络游戏指数走势

来源：富途证券

因此笔者认为，市场上能够持续推出新游戏产品，获取增量流水的游戏企业，可以优先得到投资者的价值认可，实现业绩与估值的双重成长，友谊时光显然有望跻身于这一类企业中。

科技与游戏产业的深度结合是国家鼓励方向

我国互联网行业流量增长见顶，培育和挖掘现有存量互联网用户价值的基本面，决定了打磨精品内容成为行业新的竞争高地，尤其是以内容为核心产品的游戏赛道。在游戏产品研发中应用更多新技术以提升用户体验，成为不少游戏企业的新选择。

先前，人民网在文章《人民财评：深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》中指出，"实际上，游戏从诞生起就与前沿科技密不可分。凭借蓬勃的发展态势，游戏产业助力多个产业释放数字经济新动能。在当下，游戏科技在助力5G、芯片产业、人工智能等先进技术、产业发展中起到重要的作用。"

沿着官媒指引的5G、芯片产业等硬科技方向思考，硬件的不断升级实际将为更高品质的游戏内容提供底层支撑，客观上也要求游戏厂商积极应用先进技术造就更精品的游戏产品，同时也会为游戏厂商带来更大的价值增长点。

近年来全球VR/AR等硬件设备正处于快速起量期，Meta、苹果、字节等全球互联网巨头均在其中加码布局，看好VR/AR硬件设备为数字内容产业带来更具沉浸式的使用体验提升。市场普遍认可虚拟现实有望成为下一阶段互联网发展的核心增量逻辑之一，当渗透率到达一定体量后，将快速推动相关内容产业的繁荣发展。

因此，能够不断在游戏产品中运用新技术丰富用户体验的游戏企业，可以与行业趋势形成共振，凭借良好的游戏产品实现自身口碑与商业价值的双重进阶。

《杜拉拉升职记》中运用多项新技术玩法，验证友谊时光创新能力

《杜拉拉升职记》是友谊时光研发的一款3D精品游戏，为现代职场题材，通过聚焦现代女性视角，构造"职场生活都要有态度"的核心价值观，彰显都市女性的独立与自信。值得关注的是，友谊时光在《杜拉拉升职记》中运用了表情动捕系统、智能语音助手、AR拍照等新技术玩法，帮助提升游戏的可玩性和沉浸式体验感。

例如，在9月进行的闪耀测试中，以智能AI语音助手为底层技术的游戏智慧管家小五，得到了《杜拉拉升职记》手游玩家的喜爱，在该轮游戏测试中，小五共被玩家呼唤了7,218次，平均每4分钟响应一次，考虑到智能语音助手可以根据玩家的反馈不断进行优化，相信在游戏正式上线后，该玩法将会继续迭代升级，为玩家提供更好体验。

其次，在表情动捕和AR拍照等技术的加持下，配合游戏中丰富的服装和妆容搭配选择，吸引众多玩家积极参与为自己角色进行化妆打扮，并拍照留念自己的穿搭成果。

在闪耀测试中，玩家们累计贡献315,144张各具特色的照片，充分反映玩家愿意在《杜拉拉升职记》中付出时间与精力，个性化地创作角色形象，也客观证明了该玩法的受喜爱程度。

除了出色的穿搭体验，职场升职进阶的玩法也备受玩家青睐。在测试的半个月内，各位测试玩家完成了数以万计的职场工作任务，相信从中获得了不少的成就感；同时也成立了数千个项目部，带领一众菁英好友乘风破浪、共同进步。

综合来看，《杜拉拉升职记》在外在穿搭与内在成长，这两个当代女性最重要的两个场景进行玩法的打磨，较好捕捉了受众的心理需求，配合新技术的应用，在游戏呈现效果和使用体验上持续优化，是一款值得期待的职场女性向游戏。

笔者认为，在经过多轮测试优化后，《杜拉拉升职记》的内容与玩法打磨将更加精炼，有望为友谊时光2023年的业绩兑现奠定良好预期。结合前面提到技术与游戏深度结合的产业趋势来看，新玩法技术的应用有助于友谊时光综合研发能力的锻炼升级，为公司后续高质量的游戏产品生产积蓄力量。

后续产品储备丰富多元，为公司业绩的可持续性保驾护航

除了定档的《杜拉拉升职记》，笔者还欣喜地看到友谊时光储备的三款各具特色的新游产品，未来也有望陆续上线。

其一是《代号：玲珑》，被视为友谊时光的下一款旗舰女性向手游，即此前公司业绩公告曾披露的《FS2》。该产品以更高自由度、更真实、更极致的游戏呈现为目标，采用全新的引擎效果、美术制作工艺及创新性特色玩法，高开放自由度与高交互性，是其重要亮点。在近期的核心玩家测试中，玩家对《代号：玲珑》的反馈超预期。

其二是《代号：WX》，该项目是一款以国风架空世界为背景，以经典武侠为核心的角色扮演策略类游戏：快意恩仇的武侠江湖就是玩家们的主舞台，在这里玩家将自由构建武学体系，享受策略乐趣和招式快感，体味江湖中的儿女情长，独避世外或投身风雨，皆在玩家一念之间。

从题材和画风来看，《代号：WX》都是友谊时光不同于过去产品的全新尝试，展现了公司延展自身研发能力圈的积极行动，未来正式上线后，《代号：WX》或许可以助力友谊时光开拓更广泛的用户群体，进一步提高公司的品牌影响力。

其三是《代号：PE》，该项目是一款以西方宫廷架空世界为背景的女性向欧美写实角色养成游戏，玩家将经历王权纷争，享受情爱互动，收服史诗英雄，铸造女王传奇，参与历史，也主宰历史，玩家最终将被这段波诡云谲的历史所铭记。

从上面的图片展示不难发现，《代号：PE》的美术效果欧美风满满。据悉，该款游戏是友谊时光专门针对欧美市场进行开发的，而并非将国内成熟游戏搬移到海外的方式，故《代号：PE》也是友谊时光探索出海的重要尝试。

总结

整体来看上述三款游戏，《代号：玲珑》是在友谊时光过去女性向研发能力的基础上继续迭代升级，《代号：WX》是在游戏画风和题材上的全新尝试，《代号：PE》则是针对海外市场的聚焦布局。故笔者认为此三款游戏都代表了友谊时光坚持创新、勇于尝试，希望将发展之路越走越宽的开放态度，同时这三款储备游戏也能在《杜拉拉升职记》后，可持续地为公司提供流水新增量。

结合游戏行业积极政策的出台和资本市场投资情绪回暖提升板块估值中枢的指引，笔者认为，游戏企业大概率将迎来估值修复阶段，投资者应重点关注有能力保持新游推出频率的游戏企业，它们有更大概率完成商业价值的兑现。友谊时光作为女性向赛道的优质企业，可以常态化向市场推出优质的女性向手游，实现业绩的可持续增长，建议投资者跟踪公司新游《杜拉拉升职记》的上线表现。