作 者： 林山

前新东方员工罗永浩，开直播培训班

20世纪的尽头，关于千禧年的猜测传得满城风雨。

而当人们撕下日历的最后一页，世界末日没有降临，千年虫也没有造成大规模的混乱。

那是电商还未兴起的2000年，马云的阿里巴巴才创立1年，罗永浩也只是一个年近三十的无名之辈，走在路上你都不会看多一眼的那种。

但当全球跨入新世纪，罗永浩的人生也进入了新阶段。

那一年，摆过地摊、卖过壮阳药，甚至给传销人员上过课的罗永浩开始疯狂学英语，理由只有两个：第一，去新东方英语教书年薪百万；第二，新东方的理想主义光环和自己十分适配。

苦学数月后，罗永浩给新东方创始人俞敏洪寄去了一封万字求职信。凭借这封信和三次试讲，罗永浩成功上岗，进入新东方教书。

在课堂上，罗永浩就像一个挥斥方遒的理想主义者，将段子讲到众人折服，将情怀卖到风生水起。“老罗语录”在学生之间流传开来，很快又被传到了网上。

罗永浩成为了新东方最出名的老师之一，也成为了与凤姐齐名的初代网红。

而在离开新东方后，罗永浩也曾回归教学行业，开办了一家老罗英语培训学校。只不过，行业冥灯如他，最终还是创业失败。

有意思的是，如今时隔数年，成为头部主播的罗永浩选择再次回到教学行业，开始做起了直播培训。

近日，@交个朋友之电商学苑在抖音第一次正式开播。其名誉校长是罗永浩，而正牌校长则是原北京新东方学校校长李亮。

该场直播里，罗永浩从卖货转为卖课，开始兜售主播培训课程。

或许是因为刚起步，@交个朋友之电商学苑 目前的课程只有三种，分别是主播新星营、主播进阶营、商家实操营。除了主播新星营支持线上教学，其余课程都是线下班。

罗永浩表示，这些课程第一期开班时，自己都会去讲一个半小时的课。而交个朋友的金牌主播王拓，讲课比重也会占到1/4到1/3左右。

新抖数据显示，这场2小时46分钟的直播，@交个朋友之电商学苑 共吸引39.68万人次，在线人数一度达到1.14万的峰值。这个成绩，对于一个卖货都要被平台限制1000单的新账号而言实属不错。

在当天的直播里，2980元的线上主播新星营课程最受欢迎，直播还未结束就被抢光。而售价20800元的主播进阶课和商家实操课则销量一般。

总体来看，“老罗效应”还是起到一定作用。直播当晚，@交个朋友之电商学苑 共卖出115.41万的销售额。

罗永浩：干干净净挣钱

理想主义者创业，似乎总是难以将理想与现实两全。

在以往的创业历程里，罗永浩曾生产出理想的坚果手机，但也面临过资金紧张的现实问题。即使如此，他仍在坚持着那一句话：

“通过干干净净地赚钱让人相信干干净净地赚钱是可能的，通过实现理想让人相信实现理想是可能的，通过改变世界让人相信改变世界是可能的，即使是在中国。”

目前，在百度搜索“直播带货培训”可以得到约72,300,000个结果。

近年来，直播电商行业蓬勃发展，各路人马纷纷入局。有的人想当主播赚消费者的钱，有的人想当培训导师赚主播的钱。

在那些形形色色的培训机构里，成功案例可以虚构杜撰，课程资料可以网上搜罗，所谓的专家、导师也可能根本没当过主播。

市场如此鱼龙混杂，理想主义者罗永浩再次出手。在他看来，交个朋友在直播经验、人才、供应链等方面拥有大量积累，而原新东方的校长李亮与部分教师又拥有专业的培训能力，两者将是强强联合。

罗永浩提到：“我和李亮老师往这一坐，就代表了直播电商行业和培训行业的两块天花板。如果我们不出手，我想广大的网友可能都不答应。”

这一次，罗永浩仍希望通过干干净净卖课，来实现干干净净赚钱。

事实上，从@交个朋友之电商学苑 的名字就可以看出罗永浩的谨慎。之所以取名“学苑”而非“学院”，源于教育部去年发布的《关于规范“大学”“学院”名称登记使用的意见》。

该《意见》提到，对企业设立的、无需审批登记的内设培训机构，有关部门要指导和督促其规范名称使用行为，不得使用“大学”“学院”字样的名称及简称开展任何形式的宣传等活动。

此外，天眼查显示，@交个朋友之电商学苑 所属公司为杭州交个朋友教育科技有限公司。

该公司的其中一个经营范围是：业务培训（不含教育培训、职业技能培训等需取得许可的培训）(除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动)。

由此看出，老罗办学，确实正规一些。

从真才实学方面看，罗永浩教人直播，交个朋友卖培训课也是要比市面上绝大多数培训机构有说服力。

很多人认为，罗永浩之所以能成为抖音一哥，一定程度依赖于他的网红人气。但实际上，在抖音首秀之后，罗永浩的直播带货成绩在几个月内呈现的是下滑趋势。最差的一场直播，成交额跌至1000万元以下。

在当时，如果罗永浩的团队不及时做出调整，其实没有办法改变下坡路的形势。名人带货固然是个噱头，但比罗永浩名气更大、国民度更高的明星艺人也都试过直播几小时，卖货几百块。

名气不能持久，罗永浩和交个朋友的能力和策略才是关键。

这点从几个细节也可以看出，例如直播间里那块6x9米的巨型LED屏幕，再例如贯穿直播全程的灵感创作送产品环节。

即使是在逐渐“去罗化”的今天，交个朋友旗下主播和选品、运营团队也能撑起这个抖音头部直播间。

目前，交个朋友直播间已跑出多位金牌主播，@交个朋友之电商学苑 的主讲老师王拓就是其中之一。他主理的@交个朋友之美妆护肤目前已收获20.48万粉丝，近30天的场均销售额达到64.73万元。

而此时，距离该账号发布第一条视频才过去95天。

企业家到中年，都开始卖课？

罗永浩不是第一个卖课的企业家。

在他之前，李国庆已经凭借一个9990元的课程上了热搜。

去年10月，这位出走当当网的创始人，在微博多次发布卖课信息。该课程名为李国庆创业私塾-商业计划书教练课，亮点在于BP批改、点评、推荐、转投，与李国庆连接，与投资人连接。

为了宣传这一课程，李国庆在话术上添加了“成功学”的味道。例如，“你知道3个月融资2000万的商业计划书，上面写的啥吗”。他还以贾跃亭为例，点明每个创业者都可以靠一份漂亮的PPT融到巨资。

但即使噱头满满，李国庆的私人课程仍没有多少人买单。

在他发布该条微博的26天后，这门课程的月销量才只有5件。而如今，该课程的价格已升至14999元，月销量惨淡到只有1件。

李国庆卖课，似乎比罗永浩更为艰难。

事实上，李国庆今年已58岁，而罗永浩也步入50大关。这两个中年企业家，为什么都纷纷下场卖课了呢？

终究是离不开“名气”二字。

李国庆之所以卖商业课，是因为他与妻子俞渝一手创建了当当网。在猫狗拼还未三分天下前，当当网作为一家网上书店赚得盆满钵满，一度敲钟上市。

这段经历，足够李国庆吹一辈子。

即使他后来闹出了离婚大戏，但也不耽误他继续立企业家、成功大师的人设。

可以说，即使网友一面倒地嘲讽李国庆，但仍会有那么一两个渴望成功的创业者希望搭上李国庆，从而走上发家致富的道路。

罗永浩也如此。他之所以卖直播培训课，也在于其本身就是一个活脱脱的成功案例。

光是“抖音一哥”这个名号就足以让众多商家、主播簇拥在他身边。更何况，罗永浩本次推出的课程，除了培训还有机会接触到更多优质的就业岗位，甚至在交个朋友直播间上播。

无论是李国庆，还是罗永浩，卖的已不仅仅是技能培训，还有他们个人IP背后所自带的各类资源。

也正因此，他们卖课天然带有更高的成功几率。只不过，李国庆把自己作得销量惨淡，而罗永浩目前还有待观察。

罗永浩三度成为“罗老师”

罗永浩直播卖课，实际上是一件很戏剧性的事情。

在他的前半生里，曾二度涉足教学行业。第一次的新东方教学，让罗永浩一语惊人，全网出圈。第二次的开办英语培训学校，让罗永浩从老师化身为校长，为其创业史再添一笔浓墨重彩。

第三次，就是现在。

即将还完债，重回科技圈的罗永浩，在带货生涯结束的前夜开设了一个直播培训班。这一次，他再次成为许多人的“罗老师”。

其实，对于罗永浩这种理想主义者而言，“扶正他人”或者说“扶正世界”是实现理想途中的重要关卡。如果说被误解是表达者的宿命，那么对于罗永浩这种“吹牛”天才来说，重回教学行业也像是一种宿命。

或许从一开始，从罗永浩直播带货翻身开始，开办直播界的新东方就成为了他未来必定会做的一件事情。

这一年，罗永浩五十而已。