这里是《DT商业观察》的周末栏目#追踪这一周#。

在这里，我们将以短讯的形式追踪本周发生的热门事件、商业动态以及有意思的小数据、小趋势，并对其做出一些分析。

以下是本周的追踪。

字节红果，让大厂们集体眼红

红果短剧，被大厂们盯上了。

6月19日，腾讯推出微信小程序“短剧”，将“全网口碑免费好剧”作为Tag，通过穿插广告实现盈利；百度在安卓商店上线“好看免费短剧”APP，主打“海量热门短剧全集免费看”，由原“好看视频极速版”更新而来。

大玩家的动作往往透露出行业导向，而以上动作很明显带有对“红果模式”的模仿，精髓就在于两个字——免费，免费，还是免费。

此前，中国短剧市场多为IAP模式（In-Application Purchase，即应用内购买），用户需要通过付费解锁或购买会员的方式观看剧集。

2023年，字节跳动旗下红果短剧APP上线，采取IAA模式（In-Application Advertisement，即应用内广告变现），用户不需要充值，也不用购买会员，观看广告就能免费看短剧，迅速吸走大量短剧用户。

Questmobile数据显示，2024年1月-2025年3月，红果短剧月活数从3685.7万增长至1.73亿。面对红果的流量虹吸效应，巨头纷纷入局免费模式。

根据中国网络视听协会出品的《2024年微短剧行业生态洞察报告》，免费短剧市场占比从2024年1月的11%，迅速攀升至10月的50%，反超付费模式，成为微短剧增长的主动力。

面对其他玩家围剿，红果一方面加强对创作者的扶持力度，鼓励更多原创剧本——

2025年4月，红果推出剧本限时激励政策，单本保底5-12万元，分成比例提至20%；6月又宣布投入数亿元预算，重点扶持“拉新好剧”。

另一方面，红果也开始拓展更多功能，进行“社区化”尝试——

有网友发现，红果开始小范围测试“社区”功能，采用小红书式双列瀑布流，图文中嵌入了“一键看剧”按钮导流，同时打通抖音电商，试水种草转化。

毕竟，短剧之战的本质是争夺流量，争夺用户时长。当玩家们纷纷发力免费短剧模式，红果也在拓宽护城河，找到更多能留住用户的内容和机制。

小米YU7缔造最“疯狂星期四”

6月26日，小米汽车旗下首款SUV——小米YU7正式上市。

这次小米YU7共推出标准、Pro、Max三个配置版本，售价分别为25.35万元、27.99万元、32.99万元。

其中，小米YU7标准版，对标特斯拉Model Y 后驱版，后者售价26.35万元；小米YU7 Pro，对准特斯拉Model Y 长续航全轮驱动版，后者售价31.35万元；小米YU7 Max，对标特斯拉Model Y Performance，后者售价35.49万元。

和SU7相比，小米YU7也推出了一些新功能，比如晕车舒缓模式，据称能使晕车发生率降低51%，晕车发生时间延迟16%。

据小米汽车官方数据，小米YU7自6月26日晚10点开售以来，3分钟大定（支付5000元定金，7天后自动锁定不可退）突破20万台，1小时大定突破28.9万台，18小时锁单量突破24万台。

对比来看，2024年，特斯拉Model Y中国市场零售销量达480309辆，成为2024年SUV冠军车型。小米YU7不到一天，订单已经达到去年特斯拉Model Y销量的一半。

我们好奇，站在消费者的角度上，小米YU7为什么值得购买？

消费者 @升 是小米YU7的第一批消费者，开售当晚就下单了小米YU7 Max。在 @升 看来，小米SU7在设计上有些小问题，到YU7基本得到了解决，比如“没有杯托、实体按键鸡肋、底盘太矮、后排空间小”等。

但对于小米YU7，他还是提到了很多产品上的槽点。首先是外观上，“没有SU7颜色好，我喜欢红色和雅灰，这两个颜色都没有”。

配置方面，“标准版和Pro版有一些无法接受的配置，而且无法选配，比如超静谧座椅后和智能调光天幕，没这个能被晒死，而且标准版没有空悬，很多车主锁单之后都后悔了”，@升 告诉《DT商业观察》。

此外一些选配的价格也略贵，比如车载冰箱2000元，“买个家电的冰箱也就1400，而且它是什么半导体冰箱，不能到0度，价格完全配不上，选完才知道这个冰箱是这样的”。

2024年3月，小米发布首款车型SU7，正式进入智能电车赛道。目前该业务正处于“高增长、高毛利、亏损收窄” 的阶段。

2024年全年，小米智能电动汽车及AI等创新业务收入328亿元，毛利率18.5%，经调整净亏损为62亿元。

到了2025年第一季度，该业务毛利率环比提升2.8个百分点至23.2%，超越保时捷（21.02%）、奔驰（19.79%）；同时，经调整净亏损5亿元，较2024年第四季度的7亿元进一步收窄。

“AI张雪峰”被挤爆了

又是一年志愿填报季，大厂们纷纷杀入AI志愿填报这一赛道。

6月12日，就在各地高考成绩即将放榜的关键节点，夸克发布了国内首个“高考志愿大模型”。与此同时，百度、腾讯、知乎、科大讯飞等互联网大厂，也纷纷亮出了各自的AI志愿填报产品。

和以张雪峰为代表的志愿咨询服务不同。夸克、百度、腾讯针对高考志愿填报推出的AI产品都选择了免费模式，而张雪峰在“峰学未来”APP上提供的志愿填报视频课售价为599元，高考志愿一对一填报服务定价分为8999元（梦想卡）、14999元（圆梦卡）两档。

（图片来源：夸克、峰学未来）

此外，AI志愿填报都推出了“定制化”服务，除了输入分数、院校等信息，还可以输入自己的家庭背景、读书预算、本科毕业后想读研还是工作、未来的职业规划等信息，AI会综合高考成绩和这些信息“定制化推荐”。

根据《政商数据》报道，6月25日阿里副总裁吴嘉在朋友圈发文称，截至当日15:15，夸克系统已累计生成超300万份志愿报告，夸克团队已紧急扩充算力全力压缩等待时间。同一天，腾讯也表示：“腾讯元宝已经回答了超过3000万个高考志愿相关问题，平均输出1000字以上的深度报考建议。”

尽管如此，对于刚高考完的孩子、家长们来说，AI志愿填报，目前还更像是一个“辅助”的角色。社交媒体上，很多家长都表示“会试一下，但不会信赖”。

女儿高考刚过本科线，正在研究孩子该如何报志愿的 @章菌 告诉《DT商业观察》，虽然现在AI产品很厉害，但她不敢太依赖，毕竟是关乎孩子人生的重大决策，而且孩子考的分数“很尴尬”。

她在使用了多家AI产品后，还向家里一些当老师和已经在读大学的亲戚咨询了许多关于如何选学校/专业上的建议。至于她的朋友，前些年则给孩子花一万多块买了一个当地机构“专家”的志愿填报推荐。

毕竟，以张雪峰为代表的定制化志愿填报咨询，在一对一服务的过程中，除了提供报考建议，还有个人IP影响力、情感价值输出，这些都是AI没法代替的。

不过，对于大厂来说，只要有海量的学生、家长使用这一服务，或许就足够了，他们既抢到了年轻用户，还获得了大量的数据，可以喂养、训练大模型。

微信小游戏，闷声花大钱

6月25日，微信小游戏开发者大会公布了一组数据：

微信小游戏广告消耗整体增长20%；IAA消耗增长30%，明显跑赢大盘；在腾讯广告投放的小游戏数量暴涨165%；IAA广告主数量更是飙升190%。（IAA指依靠用户玩游戏看广告的方式获得广告分成变现）

翻译成人话，微信小游戏的开发者们，正在疯狂花钱打广告吸引用户，而且越来越舍得花钱。

和传统的网游、端游不同，微信小游戏往往玩法更简单、制作更朴素，彼此之间的差异没有那么大，成本也更低。

一款微信小游戏爆不爆，除了和游戏设计本身有关，也和它的投放量息息相关。正因此，大量的游戏开发者都在花钱买流量，把自己的小游戏推送到用户面前。

今年4月，微信小游戏还更新了分成政策，对腾讯广告渠道的新用户提供“90天内广告流水35%广告金激励”（仅限“主要收入为IAA的游戏”可选），相当于平台直接补贴35%的获客成本，鼓励游戏开发者继续投流。

除了投放越来越多，现在的小游戏在广告创意上也有更多的花样。

@奔奔 是《大掼蛋》《抓大鹅》《羊了个羊》的忠实用户，根据她的观察，以前小游戏广告以短视频介绍为主，通常是A告诉B这个游戏有多好玩；现在的广告“更智能了”，可以让用户直接试玩。

她最近试玩的游戏是开早餐档。“有不同的顾客来提不同的需求，然后我就蒸鸡蛋、蒸馒头、炸油条，满足它们的需求，很容易就会点进（跳转）那个试玩的游戏里。”

对于游戏开发者来说，投放当然能带来好的效果，但随着投流越来越卷，可能最终，大部分营收都给了平台。

以去年爆火的微信小游戏《寻道大千》为例，它所在的公司三七互娱（旗下还有《时光大爆炸》《英雄没有闪》等小游戏），去年一年营收174.41亿元，但是营销和销售费用高达97.1亿元，其中流量费用占比超过90%。

可以说，微信小游戏流水千万，笑开花的除了游戏开发者，还有腾讯。

甜啦啦和蜡笔小新联名

被称为县城/乡镇奶茶之光的甜啦啦，和《蜡笔小新》联名了。

作为一家2015年成立于安徽蚌埠的奶茶品牌，甜啦啦也被网友称为“蜜雪冰城最大的对手”。

窄门餐眼显示，甜啦啦有81.87%的门店分布在三线及三线以下城市，平均客单价9.12元，作为参考，蜜雪冰城在同级别城市的占比为56.15%，客单价7.3元。

最近两年，甜啦啦从县城出海东南亚的同时，也开始进军一线城市，目前，甜啦啦在一线城市共有56家在营门店，其中北京38家、上海有11家、广州7家。

不过，不管是几线城市，年轻人一直是新茶饮品牌的目标受众，甜啦啦也不例外。

今年5月，甜啦啦官宣星推官为歌手周柯宇，6月27日，又与动漫IP《蜡笔小新》合作，推出动感摇摇杯系列“传递甜蜜快乐”。

联名以“果真超开‘新’，摇摇更尽兴”为主题，带来三款限定饮品的同时，推出了魔法变色杯贴、定制摇摇杯、光栅透扇等周边。

此外，在全国超1000家主题氛围店中，甜啦啦将门店改造为“春日部防卫队基地”。

甜啦啦方面表示：“我们希望通过这次联名，不仅唤醒一代人的童年记忆，更向世界传递中国茶饮品牌的文化自信——用全球IP打破文化壁垒，用低价格、高价值的产品连接全球消费者。”

作者 / 林美汕@MICLIN000、孟萍萍@cq2731443

编辑 / 张晨阳@a18811650028

设计 / 郑舒雅 运营 / 苏洪锐