阳春三月，随着全国两会拉开帷幕，文化议题受到热烈关注，“人文经济学”、“沉浸式文旅场景”、“文化产业高质量发展”等关键词引起民众热议。在新时代语境下，中国企业该如何找准文化共鸣，讲好中国故事，更好担负起新的文化使命？
文化经济是讲好中国故事的重要载体，在经济消费中进一步体现文化价值，才能更好地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。而中国年，正是“中国故事”重要的代表之一。春节家庭团聚、辞旧迎新、吃好喝好、传递喜气的背后，不但蕴藏着亲情的人间烟火，也传承着中国文化，折射出中国经济文化发展的时代变迁，不断以文化经济蓬勃发展的面貌向世界讲述新中国的发展故事。
聚焦“春节的文化内涵”，全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源在去年两会就曾提出“延长春节假期”的建议，伴随龙年“史上最长春节假期”的落地，李楚源顺势在今年两会上建议，设立年初八为“中国年消费节”，意在提振假日消费，深耕厚植中国节日文化，推动物质文明和精神文明协调发展。
协同多元主体，以“超吉星期八”探索文化经济发展新动能
从推动年初八纳入法定假期，到建议设立年初八为“中国年消费节”，李楚源的建议并不只是停留在构思层面，在提出之前他已推动企业进行了一定范围的试水工作，该企业正是广药集团核心子公司王老吉。
今年龙年春节，王老吉以年初八为“圆心”，画活动“半径”，率先提出年初八“超吉星期八”春节主题日概念。
文化的繁荣发展离不开多元主体的协同聚力，在打造年初八“超吉星期八”这件事情上，王老吉利用了最巧妙的一招，整合资源“集众企业商户之所长“，做大做强，做出效应。春节期间，王老吉通过官方自媒体渠道面向社会发布倡议书，号召各行各业一起加入，根据自身特点和市场需求，给消费者提供更优惠的产品和服务，推动春节节日经济更加繁荣发展。据不完全统计，包括广药白云山、广药新康美、百度地图、支付宝、美宜佳、易捷等数千家企业与商户实际参与到王老吉“超吉星期八行动联盟”当中，截至正月元宵节，持续派发了价值超 50 多亿的优惠券，有力的增强了春节经济文化消费动能。
强强联手，线上线下构建“高覆盖、深联结”的活动矩阵体系，王老吉年初八“超吉星期八”直接冲上了微博热搜，在全网一举收获了超16 亿的流量，为提升春节消费热度、探索助力文化经济发展路径提供了新的企业样本。
贴近群众需求，助力经济发展与文化传承实现“双向奔赴”
近年来，互联网的迅猛发展更将文化消费推向新高度，创新文化消费模式已成为新时代推动文化产业繁荣发展的必然要求。着眼与群众真实的需求，不断创造新的供给，才能广泛激发人们潜在的春节文化消费需求。
据统计，今年春节假期全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长 32.9%和 36.1%，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长约 17%。国内游客出游总花费 6326.87 亿元，同比增长 47.3%。春节假期服务消费相关行业营收同 比增速，旅游服务板块尤其突出，旅行社相关甚至达到 120%。第二组数据，据《2023 春节市场洞察报告》，近三年用户的春节出行需求保持增长，头部地图导航类 APP 流量达到近三年春节假期的新高。
岁月有百味，人间需烟火。王老吉这次是聚焦了“吃喝出行”等春节文化消费场景，选用“消费券“的方式进行“中国年消费节“提议前期的试水工作，消费券的发放涵盖了电商、餐饮、出行、旅游等方方面面，包括不仅限于“王老吉电商渠道购物券”“王老吉打车券包”、“王老吉加油券“、“王老吉美食券” 、“王老吉酒店满减券”、“王老吉休娱券”，全面覆盖人民群众春节各生活及出行等场景需求。精准洞察趋势和需求，准确把握人民美好生活需要，有针对性地促进充分平衡发展，并通过新玩法、新体验，不断进行推动文化与经济交融互动的新尝试，以促进美好春节文化生活的方式，与社会各界共绘璀璨的文化经济新图景，在打造”超吉星期八“这件事上，王老吉可见思考的非常透彻。
据相关人士透露，此次“超吉星期八”效果也非常突出，吸引了近 1500万人参与，“超吉星期八”当天王老吉电商旗舰店销售同比增长 246.38%，环比增长515.11%，从一定程度上，这组数据也为“中国年消费节”提供了一些可行性参考。
守正创新，让中华文化底色更亮，底气更足
中国的春节，世界的春节。2023年12月22日，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日，充分展现了中华文明的传播力影响力，传递着现代中国的开放、进步。这既是“中国时间”，也是“世界时刻”。
诚如李楚源所言，通过拉动中国传统节日消费，将有效促进经济文化繁荣。让每一个人民群众都以美好的生活面貌，更好地向世界展示好中华民族的春节文化，诠释好春节所承载的中华文明理念将是向世界讲好新时代中国发展故事的一个独特视角。
以提振假日经济为契机，尝试让世界更多人看到中国传统文化于日常生活中方方面面的呈现，把“中国美好生活”的幸福图景传递给世界千家万户，势必会在一定程度上利于凝聚更大的声音，更强传播力，唱响中华优秀传统文化的时代价值。