洞天福地麻姑山是我国东南名山，被誉为“长寿仙山”，自古以来就是我国东南道、释、儒三教活动中心和避暑游览养生健身的胜地。麻姑山因长寿女仙麻姑在此隐居得道成仙，缘此成名。相传麻姑不仅长得美且本领惊人，曾三次历经沧海桑田，能掷米成丹以救黎民疾苦。美丽神奇的神话传说，以及广大民众朝拜麻姑的传统，形成了脍炙人口、流传广泛的麻姑文化，是南城文化品牌中的一张“金名片”。近年来，南城县不断挖掘麻姑文化的价值内涵，推动文化品牌传承保护、转化利用，引导麻姑文化与当地乡村旅游、特色农业、健康产业相互融合，实现联动发展，让麻姑文化焕发时代新风采。
守护麻姑文化根魂
“文化是一座城市的独特印记，是一座城市的根与魂。麻姑文化作为江西南城最具特征的文化符号，有其丰富的文化内涵，如果不加以保护，将会留下殇痛。”研究麻姑文化30余载，南城县博物馆原馆长金会林对此深有感触。
树牢珍爱之心、尊崇之心，南城认真梳理麻姑文化脉络，守护麻姑文化根魂，投入2.6亿元资金，启动了麻姑山入景门楼、麻姑雕像及仙坛广场、读书林、麻姑庙等十大工程建设。同时对仙都观鲁公碑亭、麻姑洞天福地牌坊、民间文化陈列馆等重点文化遗产进行了修复。2018年，麻姑山成功创评“国家4A级旅游景区”。
为更好保护传承麻姑文化，南城还成立了麻姑文化研究会，聘请本地文化名人及有关专家学者为会员，定期开展调研、研讨活动，对麻姑文化进行抢救、发掘、整理、传承和保护，深入探索南城麻姑文化的历史特点、发展规律、主要经验和科学方法等。同时加大麻姑文化推介力度，每两年举办一次麻姑文化旅游节、麻姑系列产品推介会、麻姑文化研讨会等多种形式积极向外宣传，不断提升麻姑文化的知名度和影响力。此外，在城市、集镇、新型移民安置社区的公共基础设施建设、公共文化服务设施建设中融入麻姑文化元素，提升人文环境品位。2020年，中国民间文艺家协会下发文件，决定命名南城县为“中国麻姑文化之乡”。
“挖掘麻姑文化丰厚的历史文化遗产，丰富麻姑文化内涵和提高文化品位，增强了南城的吸引力、生命力。”从“养在深闺人未识”到“掀开美丽新面纱”，麻姑文化重新绽放美丽容颜，金会林感到十分欣慰。
唱响麻姑文旅品牌
在玉练双飞体验绿植掩映流泉飞瀑，在鲁公碑亭体验翰墨飘香丹青光彩，在麻岭下红军街体验红军峥嵘岁月……今年国庆假期，集绿色、古色、红色为一体的麻姑山“三色游”异常火爆，双龙湖、仙都观、毛泽东旧居等一批旅游景点处处游人如织。
“山水有灵聚仙气，文旅融合涌金银。这些年，我们充分结合地域特色，深入挖掘麻姑文化深刻内涵，将文化品牌融入吃、住、行、游、购、娱六要素中，以通过‘旅游+文化’‘旅游+康养’等旅游新业态的培育，促进旅游全域化发展。”南城县文广旅局局长卢云峰说。
以打造“山水康养”南城为龙头，依托麻姑山、洪门湖，建设生态旅游经济示范带，突出生态健康、休闲度假、养生养老主题布局，将麻姑文化旅游节列为政府重点工作，每两年定期举办一次。其间，有意识地将文化旅游节与旅游季结合起来，精心组织开展长寿文化论坛、长寿文化书画展、长寿文化美食展、长寿产业项目签约等系列活动，制作并演出反映南城地方文艺节目，推出“麻姑献寿宴”“洪门全鱼宴”“麻姑长寿水粉宴”等特色美食，着力营造浓郁的旅游氛围。同时，丰富文旅产品，“麻姑献寿”雕像、麻姑茶工艺品、麻姑酒等一批特色鲜明的非遗商品成为游客青睐的“香饽饽”。此外，依托麻姑山麻源三谷，建设麻岭下现代农业示范园区，围绕“春赏花、夏观莲、秋采果、冬沐阳”，丰富旅游业态，带动生态农业、康养产业提速。“2023年，麻姑山景区旅游人次突破36万，旅游综合收入9360万元；麻岭下旅游人次突破12万，旅游综合收入540万元。”卢云峰说。
催生麻姑产业优势
时下，走进江西麻姑实业有限公司米粉生产车间，机器轰鸣、“白瀑”叠现，工人加紧生产，成捆的米粉从机器中喷吐而出。“我们研发生产的‘麻姑牌’大米、米粉先后获得中国绿色食品 A级认证、中国好粮油产品，被评为江西名牌、江西出口名牌，连续两届获评中国米粉节金牌产品。正是有了麻姑品牌效应，我们的订单和价格都呈上升态势，企业也实现了壮大。”该公司董事长熊炳生说。
麻姑米粉出口海外，年创外汇收入2000多万美元；麻姑鲜枣种植面积全省第一，总产值超1亿元；麻姑绿茶清明一上市就被客商抢购，价格一路攀升……近年来，南城利用境内独特悠久的“麻姑文化”品牌资源，催生传统农业特色产业优势，做活做优市场，实现了农业增效。截至目前，南城已相继开发并形成了以米、酒、茶、枣、粉、桃等6大类30多个品种的麻姑品牌系列农产品，大大提升了区域农产品的竞争力。
“2023年，由麻姑文化催生的现代农业产业集群产生经济效益超20亿元，其中‘麻姑米’区域品牌一项就实现产值16.88亿元，影响带动27000余农户增收致富。”南城县农业农村局局长李洪斌表示。
南城麻姑系列农特产品闻名遐迩，麻姑米、麻姑酒、麻姑茶历朝历代均作为贡品，备受推崇。近年来，南城一方面加大招商引资力度，延伸产业链条，做活精深加工，提高产品附加值，先后引进江西麻姑实业有限公司、江西麻姑酒业等米、酒、茶相关产业客商企业12家，共开发出麻姑精制米粉、麻姑红、麻姑绿茶等麻姑系列优势新产品22个，形成了特色鲜明的麻姑产业集群方阵。（彭国正）