“品牌升级是经过公司多方权衡考虑决定的，在激烈的大市场环境下，公司进行品牌升级也是形势所驱。”传玉坊.和田玉吊坠品牌创始人冯富强对记者说道。

拓展市场为主要原因

五柳文玩走进大众视野十余年，积累了众多客户，也受到许多业内人士肯定，但是在发展过程中也会避免不了一些障碍。究其原因主要是：五柳文玩涵盖面过于宽泛，不能让人直接联想到和田玉，因此五柳文玩为了聚焦旗下和田玉业务，推出全新子品牌“传玉坊.和田玉吊坠”。

传玉坊精于制作款式精美的和田玉产品，具有悠久的制作历史。严格把控每件产品，用材讲究，坚持并发扬传统“乾隆工”工艺，所出玉品玉质好、层次多、雕工细、精而薄。这与五柳一直坚持产品品质的理念不谋而合。五柳经营玉石，擅长品牌化运作，在聚焦和田玉的战略策略下，收购了“传玉坊”，推出“传玉坊和田玉吊坠”品牌，致力于传承传玉坊制玉精神，推出更多更好款式的和田玉吊坠产品。区别于五柳文玩的宽泛性，新品牌的名称能够让人直接联想到和田玉，更加方便和田玉事业的发展和传承。

“‘传玉坊.和田玉’的未来，不会是小众和田玉品牌，而是在传承的过程中，取其精华，去其糟粕，让其走进全国乃至全世界的视野。”冯富强满怀深情地说。为了向社会传播中国八千年的“玉文化”并且结合和田玉在世界玉石领域的显要地位，精心打造公司品牌是我们必须要做的事情。

“传玉坊.和田玉”新设计的内涵和寓意

传玉坊.和田玉致力于发展和和田玉事业，传承工匠精神，传承客户口碑，传承玉文化，将公司核心产品和田玉和传承的理念相结合，加以新的包装设计。

在新的设计中，logo整体设计以故宫宫殿建筑牌坊形式表现，代表皇家门面。颜色以蓝色为主，黄色作为辅助色呈现，两种颜色结合与故宫牌坊颜色相呼应，让顾客通过皇宫元素联想到和田玉的传承来源，字体采用“乾隆通宝”铜钱文字“隶书”字体，刚柔并进，体现皇家性格气质，及其和田玉品类所具有的温润柔和之属性。新logo“传玉坊和田玉吊坠”清楚表明和田玉业务，整体风格高端大气，更加符合发扬“乾隆工”工艺的决心。

外观包装整体以蓝色、黄色为主色调，龙纹及回形纹结合logo以及玉玺包装形成统一性，盒内采用黄色EV底衬，与蓝色相呼应，玉玺置于红木底托，整体置于盒内，品牌故事内容以卷轴形式展现，颜色整体采用黄色，呼应主色调！