“坤坤勇敢飞，ikun永相随。坤坤不老，蓝筹到老。” “张坤yyds！守护全世界最好的坤坤。” 曾经呕心沥血为蔡徐坤疯狂打投的ikun女孩们不会想到，如今的ikun已不再是蔡徐坤的专有名词，取而代之的则是易方达基金经理张坤和他背后的“基民”们。 “别人的粉丝都是为爱豆花钱，我们的爱豆是为我们赚钱”，随着张坤管理的蓝筹涨势良好并登上热搜，一系列饭圈行径涌向张坤。 基民们自发行动，相继建立粉丝后援会、微博超话，誓要助力张坤成为基金圈第一顶流。
但在张坤屡屡成为微博热门关键词后，1月27日，易方达基金宣布调整旗下易方达蓝筹精选混合型基金大额申购及大额转换转入业务金额限制，即基金申购限额由原来的10万元大幅降至5000元，基金投资是否需要饭圈化也引发众人热议。年轻用户狂理财，“人传人”让基金饭圈化某种程度上来说，愈发年轻的新基民群体造就了基金饭圈化的结果。 热衷网上冲浪的诸位或许还记得一度风靡全网的“深圳女孩”，即在聚会时不聊八卦不吹水，都是在聊如何“搞钱”的深圳女孩，话题包括但不限于买房、炒股、基金、项目、副业等。 以至于“说我没人要可以，但不能说我赚不到钱！”几乎成为她们的座右铭。 而如今，越来越多的年轻人开始向“深圳女孩”看齐，市场较为火热、收益较为稳健的基金显然已成为90后群体踏入理财大门的第一步。数据显示，新增“基民”中，90后占据了一半以上。 与资历颇丰的基民相比，新基民心态颇为佛系，更倾向于将闲散资金作为理财主力军，并且买何种基金多为好友安利。 “我们更喜欢将它称之为‘人传人’现象”，来自北京的李女士称。在她的生活圈子里，有人率先因购买基金而实现财富增长，紧接着大家都纷纷开始购买基金。“我们还为此建了个群，每天都有人喊我来建仓。我投入不多，第一次就建仓了4000，谁想到第一天就赚了200多。” 更为谨慎的吴女士则在自己同事的推荐下，选择先用100元认购几支涨势较好的基金，再每天定投10元。“虽然看起来投入的不多，但几个月下来也积累了不少本金，加上定投较为灵活，目前我还是赚了一些钱。” “当然，我们也有自己的理财群，每天会有朋友在群里透露自己觉得哪支基金或者股票值得入”，吴女士说道。 本质上来说，这种心态恰恰是“粉圈”的雏形。而当一个从业经历更为丰富，且更加权威的基金经理来带领你赚钱之时，一众基民蜂拥而上，并积极买买买也在情理之中。 只是热衷追星的新基民们，则用自己的方式将对基金经理的追随表达了出来，也就是所谓的粉丝后援会、微博超话等粉圈行为。理财直播火热，饭圈文化持续渗透此外，理财直播的出现，也为饭圈文化持续渗透基金圈创造了条件。 疫情的出现，让原本需要面对面营销的公募基金等开始以线上作为全新渠道，直播便是其中之一。 为更好的满足基金公司线上直播需求，自5月以来，支付宝陆续推出“理财直播”与“金选专区”。天弘基金的蚂蚁财富平台基金运营负责人杨庆称，“我们看好直播带货的方向，这是未来大众理财的发展趋势。”
单就2020年12月，在支付宝平台内，77家金融机构进行了共906场直播，每家平均11场。
泓德基金、南华基金、长江资管在2020年的最后一个月进行了支付宝理财直播首秀。就蚂蚁理财直播广场的情况来看，甚至会出现一个时间段内，14家机构同时直播的情况。
而为更好的培养消费者通过直播间购买理财产品的习惯，基金公司也是各出奇招。 一直以来，基金相关知识都被业余人士认为是枯燥且难以理解的。为打破这一认知，让更多消费者更好的了解基金知识，基金公司们既有基金经理+理财网红的强势组合，让专业的理财知识通过较为口语化的表达以及各种娱乐形式为消费者所知；也有理财“女团”直播间出道，以各具特色的表达形式让晦涩难懂的理财知识更加趣味化。 一名90后基民说：“我还是挺喜欢看这些直播的，如果让我直接去了解一个基金，我肯定不行。但听他们讲，就觉得可以接受。” 此外，B站、小红书、抖音、快手等平台也成为基金销售的渠道之一。与直播间相比，视频平台的理财内容更加具有针对性和趣味性。比如在B站上，搜索大学生理财、新手理财等关键词，便可以看见不少视频内容。以至于有银行甚至将开辟短视频、直播等新领地，从尝试变成了KPI。 而在基金公司之外，看似与基民身份更加接近的理财师也颇受消费者欢迎。在短视频平台上，我们时常会看到一些自称为理财师的人士对理财新手进行指导。动辄十万、百万的播放量下，还有众多用户虚心求教，而观看其粉丝群体也不在少数。
看理财视频、与主播甚至是平台用户互动，从而选取一支自己喜欢的基金，已成为不少新基民的日常操作。 而这，也正是粉圈的形态之一。有数据显示，早在2020年8月，支付宝直播能力已经开放给70家金融机构，累计直播超1000场，累计覆盖1.8亿人次。投资需谨慎，基金经理：不构成理财建议值得注意的是，在微博之外，更多用户对饭圈文化涌入基金圈展现出了不一样的看法。 知乎用户在“如何评价粉丝给基金经理张坤建立后援会”一问下表示，张坤绝对是今年最“危险”的基金经理，没有之一；张坤新晋粉丝忠诚度不及蔡徐坤粉丝十分之一，大多属于坤坤勇敢飞，一跌就赎回。
毕竟在张坤之前，蔡嵩松也曾因重仓半导体而被基民们“封神”。但蜂拥而来的散户追随者，只为眼前利益，当市场发生波动后，他们往往会第一时间选择骂骂咧咧的撤离。在半导体大跌后，蔡嵩松不得不“坠落神坛”。 有人士总结道：与其说这些年轻人在追捧基金经理，还不如说，他们是在为自己财富自由的梦想打call。毕竟这些年来，媒体报道的热门赚钱领域，从不缺少年轻人的身影。 时至今日，依然有一张不知真假，却又充分体现蔡嵩松心情的截图在网络流传。
两极分化的态度，生生演绎出了：热闹是微博网友的，我只觉得吵闹。 而随着白酒盘中急跌，涨势大好的蓝筹迎来下跌，一名研究基金已有几年的基民在朋友圈写道：2021年最讨厌的两个关键词：白酒和基金，也不知道跟风追涨的人今天有多少骂街的…… 张坤紧急调低大额申购额度，也被认为是“不构成理财建议”，从而规避造神运动带来的负面影响。
而且，多数基金公司或主播会在直播间播放风险提示，如“直播内容不作为投资建议”“市场有风险，投资需谨慎”等相关字样的风险提示。“投资，应该是一件理性的事情，在选择基金经理的同时，应该有自己的看法，理性看待理性分析。”有业内人士指出，“无需将基金经理饭圈化，神化更没有必要，投资市场上没有永远的神，封神意味着向危险靠近。”