/ STAY YOUNG第5篇文章 /

宠物经济

【Date：2021.08.24】

STAY YOUNG

小波打开微信，被屏蔽的宠物群们蹭蹭冒着红点。

随便点开一条，新公告立马弹了出来“#群规更新#请遵守：1.适龄绝育，不繁殖，进群后不得买卖猫咪，领养代替购买！2.不散养，封窗封阳台，出门用安全猫包！3.喂养天然粮或科学自制！4.不抛弃不放弃，有病就医！5.住校学生、生活不稳定的不养猫！6.猫皆平等，勿在群内讨论品种、价格等相关问题！……”

“想养只宠物可真复杂啊。”小波感到迷茫，刚刚毕业的她独自来到了一线城市工作，上下班两点一线，回到出租屋空空如也。养只动物，生活没准能添点儿烟火气。

其实，随着95后逐渐走出校园，当人们还担心着这些年轻人到底能不能照顾好自己，他们已经开始关心其他小生命了。

AFTERNOON

在互相依靠中被治愈

等有一天它会给你捡球的时候，一定有什么特殊的理由。——《忠犬八公》

小波小时候家里养过一只狗，黑白毛色酷似国宝，叫做阿熊。阿熊曾经凭借一狗之力吓跑了小偷，获得了大骨头奖励。

其实，在一些长辈眼里并没有什么“ 养宠物”的概念。猫能捕鼠、狗能看家，添不了半碗米，就能换来居家环境的和谐稳定。 如今，随着经济水平的发展，生命平等的观念愈发深入人心，动物们在家庭中的角色担当发生了变化。

根据《2020中国宠物行业白皮书》，有近六成的宠物主将宠物视为自己的孩子，其次是亲人、朋友，更有不少爱宠人士称呼宠物为“主子”，给自己冠上了“铲屎官”的头衔。数据显示，泛85后宠物主占比达74%，而比起其他年龄层， 95后更愿意增加在宠物身上的开销，逐渐成为养宠主力军。 他们嘴上抱怨着自己“默默铲屎，主子无视”，实则身体力行，“宁愿自己用的差，也要毛孩子用的好”。

究其原因，年轻的人儿们已经有一部分走上了工作岗位，拥有了自己的独立空间和少量能够自由支配的积蓄，暂不足以为未来成家做打算，但足够支撑起他们养一只宠物作为情感寄托来陪伴自己。

另一方面，生活在现代焦虑之中，快节奏的工作让年轻人难以找到生活的意义，他们的情绪更加需要安抚慰藉。 猫猫狗狗兔兔，光用叠字念念，好像都能得到治愈。

年轻人需要陪伴，而照顾动物能让他们感到自己被需要、被依靠。 宠物经济，也叫“它经济”，已经成为了年轻人的“孤独生意”。

当然，这也离不开宠物自身的可爱、单纯、忠诚属性。无论是电影中、真实事件中呈现出的人与动物之间的情感羁绊，还是别人家的猫日常高冷、偶尔粘人这种让人欲罢不能的态度，抑或是短视频、段子里“阿拉撕家”们的调皮捣蛋，动物们的独特个性吸引着同样个性十足的年轻群体。

那么，在这么多性格迥异的小可爱当中，如何才能选出自己的“命定之宠”呢？

AFTERNOON

万物皆可宠，唯宠你所爱

养猫还是养狗？这是一个问题。——波士比亚

小波身边养宠物的朋友，大多养猫养狗养兔子，毛茸茸、软乎乎。

虽然宠物类型以“毛孩子”为主，但也不妨碍年轻人对无毛猫、水族类、爬宠类动物猎奇般的追逐。近年来，小众宠物市场得到了蓬勃的发展，观赏龟、猪、鸭子，被越来越多消费者所青睐。此外，一些并不广为人知的“异宠”也逐渐受到年轻人的关注。比如《博物杂志》编辑部的团宠——守宫，或者说壁虎，就因为其灵动的形态而出圈。

秉持对生命负责的态度，小波决定还是先找有经验的朋友问问，深入了解“大众宠物”猫猫狗狗的吃穿用度。加入各类信息群、宠物用品团购群之后，小波发现， 年轻的铲屎官们照顾宠物细致如照顾婴儿，还显得花样百出。

“平时就是喂猫粮、换猫砂啦”

提供宠物食品和用品作为养育宠物必不可少的环节，占据了日常开销的大部分。随着产业的发展，宠物食品也被细分为了主粮、零食和营养品等类别。让宠物吃剩饭的时代早已过去，年轻的宠物主们更加注重粮食的营养配比，偶尔还不辞辛劳地自制新鲜食材，为毛孩子加个餐。

“自己养的‘猪’，怎么都得负责到底”

雅雅最喜欢给她的柯基打扮，买各式各样的衣服给它穿。现在狗狗进入了成长尴尬期，褪去幼时小土狗懵懂纯真的样子，突然变胖了，但还是经常挂着独特的微笑唇，用最清澈的双眸盯着自己的主人。“我们家芋圆吧，遇见了就是缘分，等这几个月过去了，就好看了（应该吧）。”雅雅无奈地说道。

“只要我的宝贝不生病，什么都好说”

自从养了闹闹，小晴跑宠物医院的次数明显增加了。 闹闹是她的第二只猫，本以为养凡哥的经验足以让她照顾好这个新的家庭成员，奈何小猫抵抗力弱，还是需要专业人士的帮助。 “该打的疫苗按时打，该做的绝育还得绝。 ”小晴嘱咐小波。 “猫生病太费钱了，但是该花还得花，至少没有学区房嘛。 ”

“我很忙的，自动投食的设备多好用呀” “

阿强刚买了一台智能喂食机，准备开启智能化养宠模式。“我家猫不太能控制食量，白天上班我又不在家，不能定时定量喂它，只能靠这个设备了，还挺好用的。”产品的智能化发展，造福了不少想要养宠物、却工作忙碌的年轻人。

当然，如果实在怕麻烦，年轻人还开辟出了一条新道路让内心获得治愈感。

AFTERNOON

云吸宠、体验式经济盛行

嘴炮式猫奴：指现代猫奴嘴上说着很喜欢猫，一旦真的让他养，又会找不想铲猫屎、换猫砂、掉毛等借口而拒绝养猫，只能通过网上群聊、刷微博、看直播的方式来云撸猫。

还没决定好养什么，小波只能继续通过线上平台看看别人家的宠物， 比如“人均萌宠爱好者”B站。

B站自制的纪录片《宠物医院》已经播放了三季，豆瓣均分8.2。作为国内首档宠物医疗观察类真人秀，这档节目以最真实的记录方式将在宠物医院发生的点滴故事呈现出来，尽管主角是各式各样的宠物们，它们和人的亲密关系却难以割断，小波几乎要为每一集落泪。

感慨人和动物的巧妙羁绊之余，人们也容易在宠物主们分享与宠物或搞笑、或温馨的相处画面时产生共情，开始欣赏小动物的可爱之处，从而带动它们的出圈。例如李佳琦的狗狗Never跟随他直播出境，吸粉一波便开始接起了代言；又如白茶的系列漫画《就喜欢你看不惯又干不掉我的样子》的创作灵感来自于真实生活，“吾皇”“巴扎黑”两个动物形象更显生动真实，因而风靡网络。

在现代社会中，萌宠当道，人们自然而然地开始想要为“与动物相处”买单，宠物们跳脱出屏幕，从线上走到线下，宠物店开放体验，各式猫咖、柴犬咖啡厅、萌宠体验馆也接踵而至。

但是，根据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》，2021H1中国消费者在宠物主题馆中单次的消费金额在20-60元的占比为54.6%，消费超过100元的消费者仅占5.0%。对比起品相好的纯种猫狗、进口柯尔鸭的高昂进价和店铺的各项运营成本， 宠物主题馆们目前以入场费为主的单一收入模式，似乎并不能让它们享受到萌宠经济的红利。

此外，此类主题馆要面临的还有严格的行业监管，例如撸猫区不得和饮食区设在一处，极大阻止了这类营业模式去拓展自己的盈利途径。

小波也是光听过这种店，却并未花钱消费过。比起吸别人的宠物，小波还是想自己养一只，相互陪伴，相互惦记。不过，宠物市场负面事件频出，小波还是有些顾虑。

AFTERNOON

爱宠之痛：行业规范待完善

宠物市场被称为第二个婴儿市场， 涉及内容之丰富，帮助它在2015-2020年6年间的市场规模复合増速达到32.8%。艾瑞预测，到2023年，宠物行业规模将达到4456亿元。

我国已形成了初步的宠物行业产业链，但是正如宠物主题馆出现的经营问题，行业快速增长的背后，还有很多问题亟须解决。

宠物交易需规范 异宠引进待考量

宠物经济，始于宠物收养、繁殖和买卖。 艾瑞报告显示，宠物主要来自线下购买和亲友熟人送养。随着经济发展和线上交易的愈发便捷，有越来越多人尝试从线上购买宠物。

不过，自盲盒经济兴起以来，部分商家为牟利而兜售的“宠物盲盒”俨然成为了一条黑色产业链。此外，异宠类由于小众化，更难得到规范保障。其背后的盗猎、走私等问题并未完全得到解决，由于物种入侵而造成的生物多样性破坏也无从预计。

追求新奇本无错，盲目追求却容易酿成大错。 商家应警醒，除了推出类似线上买线下提、提供过渡期保障等更能保障买家权益的服务，还应加强行业自律，从源头开始进行自查自省。

把握成熟化发展 开拓品牌化探索

报告显示，宠物食品行业是宠物经济中消费占比最大的行业，市场高度分散且保持活跃；宠物用品行业近年发展迅速，消费者越来越关注宠物用品品牌，这将推动企业建立自主品牌，发展个性化商品。

国内最先崛起的宠物食品企业来自国外，目前来看，头部也主要被国际品牌所占据。2020年京东宠物主粮TOP10品牌份额57.8%，其中国际品牌占42.9%，国产品牌占3个席位；高端纯进口粮增长抢眼，渴望、GO、艾肯拿在京东销售额增长1-2倍。

但是，“一方水土养一方宠”，国产宠物食品市场尚且还能增长，应该牢记把握产品质量，进行原材料、配方升级，提供“宠物满意、主人放心”的产品，开辟国货新天地。

回归服务业本质 走向创新性未来

据悉，我国宠物业从业人数已达百万人，从事宠物医疗和护理的人员约占其中10%。宠物服务中，宠物医疗为最大的子领域。中商产业研究院发布的《中国宠物行业市场前景及投资机会研究报告》预测， 2021年，我国宠物医院市场规模可达292亿元。

在其他方面，还有许多规模较小且相对分散的多元化和创新性服务领域， 比如宠物美容、宠物寄养、宠物保险、宠物培训、宠物殡葬等，存有巨大的市场前景和开发空间。

然而，在市场得到有效开辟之前，已经暴露出了一些长期存在的问题，比如流浪动物的规范管理、宠物托运的行业乱象。此前，#金毛Siri#事件备受关注，近期，#名贵猫王后代被医院误做绝育#话题频上热搜。

专家解读，民法中的侵权责任法并不能覆盖宠物保护的方方面面，的确需要立法填补法律空缺。新法不仅要包含宠物主人的权利，也要规定饲养宠物的义务，包括但不限于合法登记、防止扰民等，最后还要完善宠物受到侵害时的处罚机制。

希望这些问题能够得到更好的解决。 行业的未来和动物们的命运，同时交予了年轻人。

AFTERNOON

尾声

面对许多的不确定性，小波并不确定自己是否做好了陪伴宠物度过一生的准备。但是，她已经定下了未来家人的名字，就叫阿福，希望Ta福气满满，顺顺利利。

宠物的一生与人的一生相比，除了更加短暂，并没有什么太大的不同。探寻年轻人的养宠初衷，都是借宠物找一片心灵归宿。万物有灵，尽管也有人对小动物们提不起兴趣， 尊重生命、敬畏生命，也是Z世代心存的善意。

（全文完，感谢您的耐心阅读。）

波德莱尔的猫｜author

AFTERNOON