新快报讯 记者陈镟报道 在新能源汽车渗透率早已突破40%的中国市场，豪华品牌的电动化转型显然不是“选择题”，而是“生存题”。但对豪华品牌来说，如何在技术内卷中保持品牌基因，又能精准击中中国用户需求？
11月21日，当珠江畔的车展灯光照亮上汽奥迪展台的那一刻，上汽奥迪用一场“三箭齐发”的产品盛宴，给出了豪华品牌转型期的清晰答卷。奥迪 E5 Sportback钦定性能quattro型以27.99万元限时价重磅上市、AUDI品牌首款SUV概念车全球首秀、燃油车全新上汽奥迪A5L Sportback旗舰型和旗舰智曜型即将开启交付——三个关键动作的叠加，不仅勾勒出上汽奥迪“燃油+电动”的多元化布局，更彰显了奥迪全力进击中国新能源市场的决心，加速品牌电动转型战略的落地。
1.电动化先锋奥迪 E5 Sportback再加码
如果说今年9月上市的奥迪 E5 Sportback是奥迪电动化转型的“先手棋”，那么此次广州车展推出的“钦定性能quattro型”，则是其在产品力与用户价值上的“再加码”。
这款融合AUDI品牌代言人郑钦文个性主张与冠军精神的特别版车型，限时臻享价27.99万元，仅比先锋quattro型贵1万元，却换来价值近5万元的配置升级，包括20英寸轮毂、超跑级285胎宽“鸳鸯胎”、空悬+CDC+后轮转向的底盘三件套以及前排座椅按摩、后排座椅加热、BOSE音响等舒适配置。更为关键的是，这不是简单的“堆配置”，而是奥迪在电动时代对“驾控基因”的坚守与进化。它要回答的，是一个在电动车同质化严重的市场中，什么才叫“奥迪式的电动驾控”。
作为奥迪在华电动化战略的重要落子，奥迪 E5 Sportback在设计、性能与智能层面构建起全面领先的产品力体系。设计方面，新车创新融合奥迪经典的轿跑流线与瓦罐车身形态，搭配独创的“星钻光幕”设计，塑造出极具科幻感的视觉标识。性能方面，搭载前后永磁同步双电机，输出功率高达579千瓦，采用宁德时代CTP无模组电池，CLTC综合续航最高达773公里，基于800伏高压平台架构，充电10分钟即可补充380公里续航。
智能体验方面，奥迪 E5 Sportback 以全新 AUDI OS 操作系统为核心，深度集成高通骁龙8295数字座舱芯片，构建全新一代超感互动数智座舱。而与中国顶尖科技公司Momenta联手打造的行业首个融合“奥迪Driving DNA”与“端到端飞轮大模型”的辅助驾驶方案，不仅充分适配中国复杂路况与用户驾驶偏好，更确保即使在辅助驾驶状态下，仍延续纯正奥迪驾控质感。
上汽奥迪始终秉承以“用户为中心”的品牌理念，以切实行动积极响应用户需求与期待。除奥迪 E5 Sportback上市基础权益外，推出多重政策保障车主的购车体验。品牌在现有赠送30G流量的基础上，额外加赠一年无限流量包，确保用户的智能互联体验始终流畅在线。
与此同时，“奥迪同行者”计划正式上线，成功推荐好友试驾或购车，双方皆可获赠额外奥金奖励，共享品质出行生活。在购车政策方面，上汽奥迪针对奥迪 E5 Sportback全系车型推出跨年购置税补贴计划：凡于11月30日前完成预订且订单无法在年内交付的用户，可享受最高1.5万元的购置税补贴。值得关注的是，奥迪 E5 Sportback即将在本月推送首次OTA升级，并将在未来持续优化产品功能与用户体验，不断推动智能化出行体验的迭代进化。
2.不是“单点突破”而是“体系作战”
过去一年间，品牌凭借奥迪 E5 Sportback强势切入中国新能源市场，树立起豪华电动出行新标杆。如果说奥迪 E5 Sportback是奥迪电动化的“当前答卷”，那么刚刚在广州车展迎来全球首秀的AUDI E SUV概念车，就是品牌面向未来的“战略预告”。
这款概念车不仅延续了品牌家族式设计语言的前瞻性与运动感，更深度融合奥迪的核心技术优势与中国数字生态领域的创新成果，致力于真正满足中国先锋菁英兼顾商务和家庭出行需求，标志着AUDI在华品牌布局进入全新阶段。其量产版本将于2026年上市，为消费者带来独具匠心、面向未来的高端电动出行新诠释。
显而易见，从奥迪 E5 Sportback切入新能源市场，再以AUDI E SUV概念车拓宽赛道，AUDI品牌的电动化布局显然不是“单点突破”，而是“体系作战”。这种体系化思维，更体现在“燃油与电动并行”的多元化策略上。
在新能源成为焦点的当下，上汽奥迪并未放弃燃油车用户的需求，全新上汽奥迪A5L Sportback旗舰型和旗舰智曜型即将开启交付。作为A5L Sportback高功率车型，最大输出功率可达200kW，峰值扭矩达到400N·m，领跑同级动力性能；同时搭载MHEV plus超级轻混系统，这套全球首发的独家动力组合，不仅能提供强劲的动力输出和更优的燃油经济性，还能支持车辆在25km/h以下时速时实现纯电行驶。
得益于PPC豪华燃油车平台及全新的E³ 1.2电子架构，A5L Sportback实现了媲美电车级的辅助驾驶体验，更以“智美绝尘”之姿，引领燃油时代智能化变革，重塑豪华轿跑新标杆。不得不说，这种“多元动力”“全场景覆盖”的产品布局，正是上汽奥迪对中国汽车市场多样性的深刻理解。
3.构建“全球技术+本土定制”创新体系
奥迪所有产品创新的背后，都离不开“在全球，为中国”的战略支撑。
我们也不难看到，从联合开发Advanced Digitized Platform智能数字平台，将新车推出周期缩短30%，到与Momenta合作打造适配中国路况的端到端飞轮大模型辅助驾驶系统；从高通骁龙8295芯片加持的AUDI OS系统，到方言识别准确率达98%的奥迪语音助手，奥迪正在构建一套“全球技术+本土定制”的创新体系。
更难得的是，上汽奥迪将这种“用户思维”延伸到了服务领域。近200家展厅焕新、160家用户中心落地、售后接待量同比增长700%，这些数据背后是对用户服务需求的快速响应。而预计至年底，将在全国100余个城市建成超过240家全功能用户中心，为用户提供覆盖购车、用车全生命周期的高品质服务。
回望2025广州车展，当不少品牌还在为“电动化”唱独角戏时，上汽奥迪已经用奥迪 E5 Sportback的加推、AUDI E SUV概念车的首秀、全新上汽奥迪A5L Sportback的加速交付，完成了一场“过去、现在与未来”的对话。它证明豪华品牌的转型，不必割裂历史基因，也无需盲从市场潮流，而是要以全球视野扎根本土需求，用技术实力回应用户期待。
面向未来，上汽奥迪将恪守“突破科技，启迪未来”的品牌内核，深度洞察中国市场需求，持续推进产品创新与技术升级，以双品牌战略深化燃油与电动化布局，凭借更完善的产品矩阵、更优质的服务体验，为中国消费者带来更多元、更高品质的豪华出行选择。