2018年已接近尾声，在过去的一年里，以抖音、快手为代表的短视频平台的兴起，引发了一场覆盖内容、社交、营销等多个领域的革命。当用户的时间被短视频强势收割，当品牌广告也能频频成为内容爆款，大家逐渐意识到，移动营销的下半场，属于短视频。

在此背景下，火星文化、卡思数据、新榜研究院三方联合，从行业整体概况、KOL红人现状、平台解析、蓝V企业号、KOL营销现状以及2019年发展趋势六大模块对短视频内容营销进行全方位解读，提炼总结一线营销实战的经验和方法论，为相关从业人员提供借鉴和参考。

2018年，短视频独立用户数高达5.08亿，成为第三大移动互联网应用，二三线城市年轻用户是主力军。广告/ 营销、电商、游戏和直播打赏成为短视频平台变现的四驾马车，各平台的营销变现产品也已基本开发完善。抖音和快手成为细分赛道王者，但无论是其算法逻辑，还是用户画像、内容偏好、观看时间、互动行为偏好等都存在着较大差异。

从Q2开始，KOL红人增速放缓，行业进入平稳期。短视频用户红利期基本消失，平台流量开始逐渐呈现“去中心”特征，头部流量获得曝光的机会在减少。各垂类KOL分布中，小姐姐占比仍然最高，但发展后劲不足，游戏、宠物、创意、旅行类KOL，成长空间较大。此外，搞笑段子、美妆、情侣类KOL最赚钱。泛娱乐、泛生活类KOL是广告主投放的主流选择。

蓝V企业号方面，截止10月31日，卡思数据所采集到的抖音活跃蓝V数已经突破1.2万个，文化娱乐、生活服务和服装配饰类3个行业企业号数量最多，在企业号运营中，表现主体为素人，内容主体为搞笑、段子、情景剧时互动效果最好。

此外，本次白皮书还总结出：2019年短视频市场规模将突破200亿；短视频账号将成为品牌官方指挥中心；中腰部KOL加速变现；专家型、地方型KOL崛起；明星、KOL 共带营销风尚等8 个趋势。

以下为白皮书详细内容：