十一地市文旅直播展示联动沉浸体验、特色新春活动内容介绍年味十足、兔年文旅IP形象“晋小美”首次亮相、晋彩山西年春节五大主题线路发布…… 随着春节的临近，为全方位展示山西中国年的独特魅力，打响“欢乐中国年•地道山西味”文旅品牌，吸引各地游客品味三晋大地独具特色的有深厚底蕴的年俗文化，体验“诗和远方”的精彩，1月9日上午，“欢乐中国年•地道山西味”山西文化和旅游中国年推介活动在太原举办，山西中国年活动盛装启幕。本次推介活动由山西省文化和旅游厅主办，以线上线下互动的形式举行，600多万网友同步观看了活动直播，线上感受浓浓的山西中国年味道。

在具有独具特山西地域特色的鼓乐表演《鼓韵龙腾》声中，拉开了整场推介活动的序幕，雄浑气韵、声韵铿锵的鼓乐声瞬间燃爆现场，剪纸、糖画、木版年画、面塑等山西特色民俗表演纷纷登台亮相，烘托出浓浓的节日氛围。

在推介活动现场，精心布置了“新春市集”互动体验区、年俗非遗互动体验区、年俗节目快闪区等颇具山西特色文化的体验区域，营造了喜庆、热烈的春节氛围。尤其是会场外围设置的山西年俗非遗互动体验区，剪纸、木板年画、糖画、面塑等项目，让使现场嘉宾近距离沉浸式体验了解山西非遗的独特魅力。而在山西年俗表演快闪区域，舞狮表演、旱船等山西社火元素表演、舞狮表演，吸引很多人驻足欣赏，让浓浓的年味迎面扑面而来。活动中，饱含山西大院文化符号、中国结等元素，寓意团圆美满的山西文旅兔年IP形象“晋小美”也首次亮相。

推介活动现场，山西省文化和旅游厅二级巡视员王霁鸿山西省文化和旅游厅二级巡视员王霁鸿在致辞时表示：“举办此次推介活动，不光为受疫情影响严重的文旅业传递文旅复苏的积极信号，更是要在加快推动山西消费和服务业全面复苏中展现文旅担当。”代表全省文旅系统向全国各地朋友、心系中华的海外同胞以及喜爱中华优秀传统文化的国际友人送上了诚挚的新年祝福。希望通过活动，让大家真切感受山西中国年的浓厚年味和风土人情，以及来自三晋大地的新春祝愿，品味地道、悠长的年俗故事，爱上这里的厚重文化与秀美风光，并诚邀全国各地游客能走进山西、爱上山西、常来山西。

春节期间，为丰富全省人民群众的节日文化生活，我省将推出炫彩山西、回味山西、冰雪山西、乡味山西、体验山西、团圆山西、幸福山西七大类群众喜闻乐见的年俗文化和旅游活动共计650余项，精彩纷呈的舞台剧目、公共文化活动，别具特色的非遗展演、年俗民俗活动、特色冰雪运动等将为广大游客送上一场别开生面的文旅饕餮盛宴。推介会还发布了“卯兔迎新 晋彩山西年”五大精品旅游线路，向广大民众详细介绍了春节期间各大景区特色年俗活动，对特色民宿和美食打卡地等进行了推荐。五条条主题线路分别是：大展宏兔--新年祈福游、银装素裹--冰雪奇幻游、火树银花--民俗风情游、钟灵毓秀--康养生态游、晋风晋韵--文明探源游。此外，为提振文旅市场信心，刺激文旅消费，我省实施全省A级以上景区门票优惠政策，106家景区推出首道门票减免和优惠、酒店让利等活动，吸引游客来晋过大年。

近年来，山西坚持文旅融合创新，持续打造“欢乐中国年，地道山西味”春节主题品牌。通过举办丰富多彩的活动，吸引更多游客来山西体验“中国年”味道，传承发展我国民族节庆文化遗产，打造更多的吸睛点、消费点和网红打卡点，更好地让三晋文化“亮”起来、让节庆活动“燃”起来、让创意产品“火”起来。按照省委省政府安排部署，聚焦国际知名文化和旅游目的地建设，全方位、高标准、多层次打响“华夏古文明 山西好风光”品牌，形成文旅经济新的增长点，为山西文旅业高质量发展注入强大动力，为构建新发展格局提供有力的支撑。