财联社（北京，记者 陈俊岭）讯，又是一年高考时。随着2021年高考的拉开帷幕，基金公司市场部门筹备数日、脑洞大开的营销策划大战也正式进入短兵衔接阶段。

从学霸基金经理的高考故事到对莘莘学子的高考寄语；从图文并茂的高考主题策划到夹带红包的直播形态……相比往年，今年各家基金公司高考主题营销创意和文案都更胜一筹。

据财联社不完全统计，仅2021年高考期间，至少有十多家基金公司以各种形式卷入这场没有硝烟的战争中，而如何讲好高考与基金公司的故事，也成为各家基金公司暗中角力的不二课题。

学霸基金经理组团打CALL

“十年寒窗磨利剑，六月沙场试锋芒。又到了一年高考季，为之奋斗十几年的莘莘学子们将走向考场，乾坤未定，未来皆有无限可能。”早在两天前，华夏基金就推出了2021年度的高考预热大片。

基金经理在大家心目中，也是学霸的代名词。在这篇名为《高考加油！华夏基金学霸天团来打call了！》主题策划中，华夏基金一口气邀请了九位“高能中生代基金经理”给高考学子和家长们加油打气。

面对高考这个一年一度的营销盛世，华夏基金可谓是久经沙场。在基金经理眼中，母校带给他们最宝贵的财富是什么？作为过来人，他们对高考学子们又有怎样的祝福和建议？

华夏创新未来等基金经理周克平认为，作为一名北大人，“思想自由，兼容并包”的北大精神，一直影响着我直至现在，而大学时期养成的阅读与思考的习惯，也早已深入骨髓，成为一种自然。

“对于一位优秀的基金经理来说，阅读和调研会让我看到现象，而思考会让我找到问题的本质。所以，也希望广大考生能够多思考，透过现象看本质，如果遇到了一时难以解决的问题和挫折，不要慌，换种思路，可能就会不经意间找到问题的答案。”周克平称。

华夏新时代基金经理常亚桥则认为，高考绝不会是人生考验的结束，未来的生活还会有许多更复杂的困难，祝愿你们那时候也会一直记得今天这个纯粹、专注、勇往直前的自己。

“别高估短期，别低估长期”，常亚桥认为，这句投资中的原则放在人生当中也同样适用。高考，是漫长的成人礼，也是璀璨人生的新起点，你所付出的努力和拼搏会不断丰盈生命的底色。

不同于华夏基金的图文形态，平安基金2021年高考主题营销采用了短视频形式。尽管视频仅有2分多钟，《学神学长来了——平安基金2021高考特别企划》也携几位基金经理为考生加油助威。

平安基金第一个出场的是平安基金研究总监张晓泉，毕业于清华大学材料科学与工程专业，高考分数为705分。“明天就是一生中最重要的时刻了，我在平安基金等你们。”他称。

平安基金固定收益中心的盛豪杰同样毕业于清华大学，他对高考学子的祝福是，你们是这个时代新的希望，也承载着祖国的期许，无限精彩也将在此后展开，祝愿广大考生都有一个美好的未来。

如何讲好一个高考故事？

一年一度的高考，既是全国广大考生的竞技场，也是基金公司营销策划团队的必考题。在这场没有硝烟的战场，各家基金公司也是脑洞大开，暗中角力，其中不乏为外界津津乐道的策划。

“相信我们每一个基金经理，都曾经历高考的洗礼。回想那一段热血的青春，那个心中有梦、勇敢追光的少年，那个跋题山涉题海、奋力一战的少年，那个为未来拼尽全力、坚持到底的少年……”

6月7日，新华基金在公众号推送了一篇《高考季|高考加油，奔赴下一场旅程——新华基金为考生祝福》，准备了一套《2021年基金er全国统一考试》（新华卷），帮基金er们重温高考记忆。

这套试卷看起了颇似高考试卷，分单选题、多选题题型，但题目只有6道，基本涵盖了股票型基金、FOF、证券投资基金等基金常识，还夹带了新华基金自家的不少“私货”。

在新华基金看来，高考有时像基金，是一场对人生的投资，十二年长期投入和持有，终将收获属于你们的成绩，希望能调整好心态，不受外界波动干扰，合理规划优劣题型的时间组合，做出最优配置。

与新华基金的创意不谋而合，同一天，长城基金也策划了《又到一年高考时：这场考试其实是人类“智慧”的大比拼》，并为此奉上了一份《2021年全国基金精英选拔考试答卷》。

与考试答卷一同曝光的是长城基金基金经理魏建的《准考证》，考试科目：长城悦享回报债券型证券投资。考试目的：一是掌握大类资产配置策略；二是严控回撤的基础上，创造可持续的绝对收益。

魏建只是长城基金众多学霸基金经理的的一位。据悉，长城基金全公司里有66%的员工拥有硕士以上学历，5%具有博士学历。同时，全公司有31%属于“海归”人士。

以高管及投研部门为例，该团队几乎堪称城城家的 “最强大脑”，其中北大、清华学子人数最多，有几位是清北本硕连读，有海外留学经历的占28%，包括剑桥、帝国理工等海外Top 100的知名院校。

同样的高考故事也出现在招商基金、诺安基金等基金公司营销平台。这些昔日考场上的学霸们，如今早已从校园走上工作岗位，他们在自己的能力圈内深耕钻研，力求为持有人创造长期、稳健收益，这是他们对时代召唤的回应，也是他们对青春的最好注解。

高考、基金经理、基金公司、基金产品，如何将这些元素有机融为一体，并讲好一个励志故事？这是基金公司营销策划团队面对的共同课题，其中的优秀答卷也激励着他们的同行努力学习与赶超。

部分基金公司高考题目赏鉴（排名不分先后）

华夏基金：《高考加油！华夏基金学霸天团来打call了！》

泓德基金：《天道酬“秦”，“毅”举高中》

嘉实基金：《高考季｜嘉实与你并肩作战 逐梦未来》

东方基金：《高考冲刺“安心”祝福包》

平安基金：《学神学长来了——平安基金2021高考特别企划》

长城基金：《又到一年高考时：这场考试其实是人类“智慧”的大比拼》

中欧基金：《周末时光丨10位作家的高考故事》

南方基金：《这道高考题，我会！！！》

诺安基金：《如果上清华，我也可以勉强一下》

新华基金：《高考季|高考加油，奔赴下一场旅程——新华基金为考生祝福》

天弘基金：《高考·为梦想而战，祝广大学子金榜题名》

招商基金：《耶鲁学霸的高考故事》