作者：何安、刘禾  编辑：何安

内容提要：

1. 初代网红周扬青因与罗志祥的恋情曝光而获得广泛关注，2020年分手事件中，她以逻辑清晰的长文揭露罗志祥丑闻，塑造了“清醒独立”的女性形象。此后，她迅速转型为“事业型”女性，不仅频繁录制综艺节目，还接了品牌代言等合作，成为“顶流网红”。

2.周扬青2014年创立服装品牌GRACE CHOW，迅速打开市场，但2018年因抄袭事件引发信任危机。2021年创立美妆品牌CODEMINT，虽获雅诗兰黛投资，但产品评价褒贬不一，过度依赖面膜单品和周扬青个人IP导致品牌发展或存隐患。2024年GRACE CHOW宣布关闭，揭示了网红品牌在激烈市场竞争中的脆弱性。

3.周扬青频繁参与情感类综艺节目强化了“独立女性”人设，但也限制了其形象突破。2024年参加《乘风2024》引发争议，虽通过歌词和采访继续塑造强大独立的形象，但未能完全转型为明星。网红破圈需从短期流量转向长期的品牌建设与能力重构，才能在市场中站稳脚跟。

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近日，周扬青因新恋情曝光成为公众热议的焦点，她本人也终于出面回应，“现在有个男嘉宾但还在约会了解中”，这一消息迅速登上热搜，引发了网友们的广泛关注和讨论。

周扬青手握流量和资源，在事业上有种种尝试。但是，无论是品牌的进一步拓展，还是她试图迈向明星行列的努力，都似乎屡屡受挫，未能激起太大水花。

这不禁让人好奇：是周扬青个人能力不足，还是市场环境使然？或许，答案就藏在她一次次“破圈”尝试的背后。

从网红到独立女性

周扬青的流量崛起

周扬青，原名周晓濛，是一位地道的北京姑娘，网友称她为“京圈白富美”，也有说她是“家族长女文学”的具象化。

最初，周扬青经常在网络上分享穿搭照片，时尚品味受网友喜欢，因而成为初代网红。

然而，真正让她名声大噪的是与罗志祥的恋情曝光。2011年，罗志祥与周扬青被拍到同住一家酒店，但双方都没有进行回应，直到2015年，两人才大方公开恋情。作为“亚洲舞王”的女朋友，周扬青迅速成为媒体关注的焦点，她的网红身份也因此被赋予了更多的光环。

周扬青与罗志祥的恋情持续多年，也曾多次传出婚讯，但2020年4月，周扬青在社交媒体上发布长文，宣布与罗志祥分手，并揭露其“多人运动”等丑闻。这篇长文逻辑清晰、情感真挚，迅速引爆全网，罗志祥的形象一落千丈，而周扬青则以“清醒独立”的女性形象赢得了广泛支持。

分手事件后，周扬青并未沉溺于情感纠葛，而是迅速转型为“事业型”大女主。她利用自身的流量优势，积极拓展事业版图，不仅成为韩国国民品牌每日乳业旗下赛乐氏品牌代言人、雅萌YA-MAN品牌挚友、小众设计师品牌By Far的首位品牌挚友，还频繁参与综艺节目录制。同年10月，周扬青加盟《潮流合伙人2》担任常驻嘉宾，她在节目中展现了出色的时尚品味和商业头脑，进一步巩固了“独立女性”的形象。

2021年6月，周扬青参与录制的《阳光姐妹淘第二季》节目播出，她在节目中大方地谈到了自己的恋爱观，她表示，自己希望在事业和感情之间找到平衡，一边干事业一边谈恋爱。

7月，周扬青带着当时的“富二代”男友罗昊参录制的《女儿们的恋爱第四季》也开播了，两人在节目录制前已开始交往，但在节目中，罗昊因不适应镜头前的生活状态，情绪陷入低谷，最终提出分手。周扬青坦然接受，并在节目中期宣布结束关系，再一次展现了她的果断与独立。

此后，周扬青还参加了多个情感类节目的录制，这些节目不仅展示了她在感情中的独立与成熟，还进一步巩固了她在公众心目中的形象，让她成为了“顶流网红”。从新抖平台上看，抖音平台拥有488.5万粉丝的周扬青，一条合作视频报价15万元起，合作过Gemo金茉奢华美容仪、听研水光仪、杜蕾斯短剧等，而她的小红书没有入驻蒲公英平台，内容多为分享工作、生活日常，以及宣传自己的品牌。

2024年周扬青参加综艺《乘风2024》更是引发巨大争议，尽管她的唱跳水平受到争议，但她带着个人美妆品牌“CODEMINT纨素之肤”上节目，为品牌带来了极高的曝光度，可见周扬青其实是一位深谙流量之道，也善于将其转化为商业价值的精明商人。

流量红利下的

商业浮沉与质疑

在流量红利的浪潮中，周扬青的商业探索之旅充满了起伏与转折。

2014年，周扬青创立了同名服装品牌GRACE CHOW，着手经营淘宝女装店，她不仅亲自设计、还出镜当模特，凭借其独特的时尚品味和“罗志祥女友”的流量光环， 品牌迅速在市场中占据一席之地。

然而2018年，向来标榜原创设计的GRACE CHOW品牌被爆出抄袭事件。当年1月10日，周扬青在微博上宣传自己品牌的一款限量衣服，罗志祥也穿着该款衣服录制了节目《娱乐百分百》并发微博进行宣传。随后，有网友指出这款衣服与2016年设计师金翀宇和歌手华晨宇共同设计的应援服高度相似。事件曝光后，周扬青删除了宣传该衣服的微博，第二天发微博称“差点因为自己的疏忽犯了一个大错，还好及时发现解决了”，但这一回应被网友批评，认为她在被发现抄袭后并未正式道歉。第三天凌晨，周扬青再次发微博正式道歉，但此次抄袭事件还是引发了公众对GRACE CHOW品牌的质疑。

尽管存在抄袭风波，2022年及2023年GRACE CHOW品牌曾两次与NBA官方联名，王鹤棣等明星的上身图让同款联名上架后出现抢购场景。此外，GRACE CHOW品牌还和陈伟霆个人潮牌CANOTWAIT、Lalabobo、Oldorder等国内外潮牌联名，不少联名款都会有明星上身图以扩大联合合作的影响力。

但在2024年双十一前夕，GRACE CHOW突然发布公告称，因适应市场环境及公司战略方向的改变，决定进行业务调整，客服售后服务截止于2024年11月15日。就在周扬青服装淘宝C店决定关闭的前两个月，网红张大奕也在微博发文宣布旗下的淘宝女装店“吾欢喜的衣橱”将无限期延迟上新。这两个都是由网红创立于2014年的服装店的闭店，揭开了网红品牌残酷的生存真相。

不过，周扬青2021年创立的个人美妆品牌“CODEMINT纨素之肤”，2023年还获得头部美妆集团雅诗兰黛的战略投资，这也是雅诗兰黛第一次投资国产美妆品牌。在合作官宣派对上，周扬青曾说：“网红身份带来的流量确实会在初期帮助CODEMINT降低获客成本，但是长久的品牌不是靠流量，而是靠产品本身的质量和功效打动消费者。”

然而，流量与留量之间，隔着一座大山。

在小红书铺陈的无数篇素人笔记背后，是经不起推敲的产品矩阵，品牌过度依赖面膜单品，而内核存在不足。目前CODEMINT抖音旗舰店拥有粉丝29.4万，销量最好的同样是售价199元（21片）冰美式面膜，累计销量26.2万，单渠道销售额破5000万元，而近30天直播销售额约100-250万元；天猫旗舰店拥有23.5万粉丝，销售最好的是冰美式面膜，近365天累计销量3万件；小红书品牌旗舰店账号拥有2.9万粉丝，销量最好的是冰美式面膜体验装，累计销量超3000。

凤凰网时尚采访了周扬青美妆产品的消费者，不少人认为其产品性价比不高，几乎不会复购。“无功无过”是很多消费者对冰美式系列产品的评价。消费者桃妹妹在周扬青抖音vlog中了解到CODEMINT品牌，因为是“周扬青同款”于是买了冰美式面膜和眼膜，桃妹妹称：“周扬青介绍说这面膜和眼膜有消肿功效，但是为敷完无功无过，没有消肿。而且精华较少，敷几分钟就干巴了，后续没有再回购。”

消费者甜心奶奶同样是看了周扬青的微博推荐，下单了冰美式面膜和眼膜，“我每天早上从冰箱里取出来，快快敷5-10分钟，但是效果没有很明显，无功无过吧。”消费者阿桐同样也是将冰美式面膜放在冰箱里，早上起床后使用，她评价：“单纯补水吧，没有宣传的那么好，而且膜布太薄，很容易变形。”

针对社交平台一些消费者对冰美式面膜反馈对“不好用”、“没效果”，凤凰网时尚询问CODEMINT品牌负责人如何看待这种负面评价，截至发稿前，品牌未回应。同样，咨询品牌在获得雅诗兰黛投资后，是否有具体的销售数据或者市场增长可以分享，品牌也未给予回应。

而在美妆品牌如雨后春笋般冒出的当下，一个品牌的成功不仅依赖于创始人的名气或是粉丝、流量的影响力，更需要优质的产品质量、良好的品牌形象以及持续的市场竞争力，若还是一味的吃老本、不创新，周扬青的CODEMINT也许会踏上张沫凡的美沫艾莫尔、董子初的CROXX一样的关停之路。

娱乐圈试水与局限

周扬青的野心和“破圈”尝试并不仅仅停留在做品牌，尽管她曾在节目中表示：“我从没想过要当艺人，我要真的想当艺人，我就去拍戏了。有剧本直接送到我这来，还有让我演女一号的。开玩笑的吧，演戏好的专业的人这么多。我去跟人家比这个干嘛呢？我上去就是丢人现眼四个字。 ”虽然没演戏，但综艺是真没少上，演员、歌手聚集的热门综艺《乘风2024》周扬青也参加了。

浪姐5网传名单曝光后，网友对周扬青的出现持有质疑态度，网友认为周扬青只是一个网红，没有什么特别的才艺，这网红参加浪姐是为了直播带货吗？

对此周扬青也在节目中回应：“周扬青来干嘛？卖东西的吗？因为这次《乘风2024》会邀请各行各业的人来参加，所以为觉得这次我是有资格的。”节目组选择周扬青，很大程度上是因为她自带的话题性，而周扬青参加节目突破自我、提升影响力，是否也想转型当明星呢？

节目中周扬青的初舞台表现并不尽如人意，但她的说唱歌词中提到“频繁被渣，情况不能查，爱情当一切就是笑话，其实失恋也并不可怕。我说天长，你说地久，不管爱情有没有，但爱自己一定毫无保留。”这很难不让人联想到周扬青最出名的前任罗志祥，她在舞台上刚踩了前任，转身又在采访中升华主题，劝诫女孩们失恋并不可怕，爱别人之前要先爱自己，一个内心强大、独立自主的女性形象就此树立起来。

而周扬青作为网红界的翘楚，近三年来虽接连参与了多档综艺节目的录制，但细数之下，大部分都是情感观察、真人秀节目。这就像是一道无形的枷锁，将她紧紧束缚在了“独立女性”的人设里，难以挣脱。

当我们问deepseek“周扬青参加《乘风2024》之后，有成为明星吗？，deepseek回答：参加《乘风2024》确实为周扬青带来了更多的机会和关注，但她的“明星”之路还需要更多的时间和作品来进一步巩固。

周扬青在各类综艺中的表现，虽然赢得了不少观众的共鸣，但也让她的艺人形象逐渐固化，仿佛被贴上了“情感专家”的标签，很难实现自我突破。相比之下，白鹿、赵露思等同样是从网红转型而来的艺人，早已通过一系列持续的作品输出，成功实现了身份的蜕变，成为了娱乐圈的新星。

网红破圈困境

流量褪去后的能力重构

周扬青的创业困局，既暴露了个人能力与战略的局限，也折射出市场环境变迁对网红经济的残酷洗牌。她的发展路径中，“什么都想做，什么都做不深”导致资源分散，难以形成核心竞争力。从服装品牌到美妆品牌，再到频繁参与综艺节目，周扬青试图通过多元化的尝试来突破流量瓶颈，但这种策略反而导致了精力分散，难以在某一领域深耕细作。

过度依赖流量是其品牌发展的一大隐患。无论是GRACE CHOW还是CODEMINT，品牌初期都借助周扬青的网红身份和流量优势迅速打开市场，但随着市场竞争加剧，消费者对产品质量和品牌内涵的要求越来越高，仅靠流量难以维持长期的市场竞争力。例如，GRACE CHOW因抄袭事件引发信任危机，而CODEMINT虽获得雅诗兰黛投资，但产品评价褒贬不一，消费者对其性价比和功效的质疑不断。

网红经济的本质是短期的注意力经济，而品牌建设或明星之路则需要长期的积累与沉淀，网红破圈的本质已经不再是简单的流量迁徙，而是能力的重构。

对于周扬青而言，能否撕下贴在身上的标签，而不是制造更多的话题与热度，企图用短暂的喧嚣掩盖个人品牌的短板，那才是真正向自我挑战。也只有这样，才能在喧嚣之外，经得起时间考验，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。