总说 Apple 零售店，也该说说 Today at Apple 了。

提起长沙，你会想到什么？无辣不欢、娱乐业，和雨后春笋般涌现的新消费品牌？

大家总是对长沙抱有期待，其他城市飞往长沙的航班价格也逐年攀升，因为它确实是国内首屈一指的「灵感之城」。毫不夸张地说，长沙这座城市包罗万象的丰沛创意，一直霸占着互联网上的最高热度。素有「星城」之称的长沙，不仅敢于孵化一些异想天开的点子，也深刻运用「霸得蛮」的精神展现超高的执行力——敢想，也敢为，这很湖南。

这种「灵泛」甚至在 Apple 开店前就有苗头了。作为湖南省以及长沙市的首家 Apple 零售店，连主视觉苹果 logo 都别具一格，灵感便来自于团队在这座城市中探寻到的创意精神。

Apple 长沙尽管乍一看与其他城市的 Apple 零售店无异，但也实属内有乾坤。敲黑板的重点是使用了双层玻璃幕墙设计，具有渐变效果的镜面玻璃将外墙柔和地衔接为一体，并随着一天中的不同时间或季节发生变化。这一玻璃幕墙是在天津制造的，Apple 长沙则是地表第一家采用它的零售店。

光卖产品就太没意思了。店内中央的标志性 Video Wall 影像墙，更体现了这座城市的精髓。Forum 互动坊会举办许多 Today at Apple 课程，Creative Pro 培训师会每天在这里激发各位用户的灵感并教授实用技能，涵盖摄影、摄像、艺术设计、音乐与编程等方面。

为了庆祝 Apple 长沙的启幕，门店还将举办专门为长沙打造的 Today at Apple 课程——「艺术漫步：绘出多彩长沙」，大家可以将想象力飞驰，探索这座城市的缤纷色彩，创造属于自己的长沙调色板，用 iPad Pro 的笔触一步步表达属于自己的抽象画。

Today at Apple 为创作者提供的天地，也不拘泥于长沙或者任何一座单一的城市。

今年六月，Apple 还推出过 Today at Apple 创想营，这也是一个为年轻创作者提供机会的全球性项目。率先于洛杉矶和北京启动，今年晚些时候还会在曼谷、伦敦、美国芝加哥和华盛顿特区陆续推出。

在洛杉矶，年轻创作者们将得到格莱美奖得主、制作人 Larrance “Rance” Dopson、纪实摄影师兼导演 Bethany Mollenkof、Apple Music 嘻哈与 R&B 音乐全球总编辑 Ebro Darden 的指导。

在这些城市，Apple 不吝资源，非常有诚意的为有想法的年轻人与导师和卓越艺术家们搭建桥梁。Apple 这么做的目的，当然也是为了使自己的 iPhone、iPad、Mac 甚至 Apple Watch「例如在手腕上控制拍摄」产品线更稳固的坐居「顶级生产力设备」头衔。

更早一些时候，Apple 三里屯也推出过 Today at Apple「一座京城，万千精彩」系列课程，特邀了摄影师、艺术家、音乐人和开发者，分享传统与创新的兼容之道。Apple 与 16 位艺术家联袂策划，包括朱楷、康晓璐、张源、蔡腾、孟祥光、陈明勇、陈晗、大橘子、孙勇、谢光荣、孟令西、图利古尔·刚子以及火星电台的成员曾宇、黄少峰、韩阳和贝贝，涵盖了「光影实验室」、「艺术实验室」、「音乐实验室」、「App 实验室」等。

你敢相信吗？京城首屈一指的艺术家「聚落」，竟在一家「卖 Apple 产品」的店里，以最整齐的阵列限时亮相。你以为消费者走进去是为了买 iPhone，其实是为了学习怎么「用 iPhone 搞好创作」。

甚至 Today at Apple 对于创作者的深耕早已延展到更广泛的场域——比如高校校园中。

前两周，伴随学生们开学，Apple「致新生」学生微电影展映拉开帷幕。

Apple 一直以来都关注大学生群体，努力搭建这样一个鼓励「Z 世代」创作的平台，激发他们去发挥创造力与表达自我。

今年是 Apple 组织大学生暑期创作活动的第二年，今年的创作主题是——致新生。在过去的 2 个月里，学生们完成了从剧本写作、团队组建、拍摄、到后期制作的全部流程，将 Apple 的产品和生态完美嵌入到他们工作流的各个环节中，以他们独特的视野记录自然万象与人间百态，以有趣的角度表达不同的情绪与宝贵的记忆。

本次活动也邀请了著名编剧汪远老师全程为学生们指导剧本的创作。汪远老师说到：

“科技把创作门槛降的很低，不必是科班出身，各专业的学生都能很好的用 iPhone、iPad 和 Mac 来创作，更自如的诠释和表达美好的青春。现在的年轻人不会再错失用影像表达的机会，我看到了时代和科技对年轻人表达方式的改变。”

在谈到手机拍摄电影的趋势和对剧本创作影响的时候，汪远说：“学生们可以完全用手机拍摄电影首先基于 iPhone 功能的强大。年轻人更在意的是表达的内容，而不是形式。他们善用设备，把iPhone 的功能发挥到最大，包括水下摄影等等。总而言之，更重要的是拍电影的人，是人在改变电影。科技公司不仅把设备的硬件软件不断提升，也影响着一代代拍电影的人对电影的理解。”

最终， 这次活动产生了 10 组学生原创的深度探索手机摄影短片。不同专业背景的同学，都愿意跳出自己的舒适圈，亲自创作一个属于自己的手机微电影作品， 用自己的故事能给即将迈入大学校门的学弟学妹们带来一点共鸣、启发和鼓励。

因此，最妙之处在于，以后记得当你去一座城市旅游，除了找当地的好展览、好美食，也可以看看当地的 Apple 零售店有什么正在「悄悄」发生的 Today at Apple 好课程，不仅充实，还是免费的。

文 / Alec

图 / Apple