继2021年2月西凤酒与凤凰网联合推出《年夜FUN》独家探班春晚参演明星动态后，2022年1月底，这两个国内知名的品牌之间再度联手，推出《年夜FUN》第二季，再探春晚动态。

这一季能否延续上一次的精彩？业界极为关注。

据悉，2021年的《年夜FUN》，频上热搜，话题相关阅读量短期内突破4亿！尽显“春晚、西凤酒、凤凰网”这3大IP的引流能力！

《年夜FUN》的再度开宴，实际上已经代表了西凤酒、凤凰网对春晚IP的信心所在。作为传承千年、亿万人一年一盼的特殊时刻，春节不止是代表着中国人注重家庭、盼望团圆的传统文化，更是成为商界所热衷追捧的最大节庆。

商业上有“金九银十”的说法，实际上，春节档也是必不可少的所在。对于诸多白酒企业来说，第一季度的营销基础，90%以上要依靠春节档来完成。

春晚则是一个延续了近乎40年的、长盛不衰的IP。今年1月，西凤酒对外郑重宣布2021年度突破80亿元营收，2022年直奔100亿目标。在这挥鞭疾进的特殊时刻，春节档与春晚IP就成为新年第一声“凤鸣”的最佳舞台。

年夜FUN，双凤和鸣

凤凰网为西凤酒独家定制的视频也悄然露出真容。

一个在商海中倍感疲累的领导者，也同样有一个等待他在年夜回归的温暖的家。当守候着他的家人，用一句“这一年，你也辛苦了”相抚慰的时候，曾经所有的不快、孤独、挫折，瞬间消散。

一句“咱们爷俩儿也喝一杯”的温暖相邀，是只属于父子间的理解与沟通；一瓶通体红色洋溢着喜庆的西凤，是疗愈世间所有沧桑的神奇圣水；一杯透明无色芳香四溢的美酒，是一年到头放下所有防备酣畅淋漓尽享温暖的快慰。

商海、家庭、年夜饭、西凤酒……这几个元素在故事的动态展开中逐一呈现，当所有欣赏者在沉浸于思乡之情而不能自拔的时候，以金凤凰为图腾的红西凤酒，起到穿针引线、贯彻始终的作用。它在诸人思乡之情、团圆之意逐渐高涨的时刻，成为最高光、最升华的“吉祥物”。

红西凤酒，代表着最终的幸福与团圆。

凤凰网精心定制的短片，着眼于挖掘红西凤酒之“红”在传统民俗文化中的吉祥寓意，将其融入到中国传统春节习俗中渴望团圆、追求幸福的普遍期盼中。将凤凰在传统文化中预示“祥瑞”的一面，也结合到现代生活的点滴之中。

凤凰网与西凤酒的合作，是翱翔于九天的和鸣。

值得一提的是，2022年度的《年夜FUN》，延续了2021年度的团圆与温情主题，体现了凤凰网对西凤酒《年夜FUN》主题的精细把握。

凤凰娱乐定制春晚探班logo，产出探班视频和图片，西凤酒在其中毫无疑问将占据每一帧。虎年刷屏的热搜中，“西凤酒”将成为绝对的主角。

年夜饭的盛景，也将在大年三十达到最高潮。

三十夜，西凤酒冠名凤凰网娱乐频道年夜fun嘉宾专访间，邀请嘉宾在专访间录制拜年ID，西凤酒再一次强势呈现，成为热搜主角。

“凤鸣新春共绘中国红，虎啸贺岁同庆新春年”，“虎啸凤鸣赞新春，把酒言欢送吉祥”。

在“中国红”的衬托下，余男，毛晓彤，任嘉伦，颖儿，马丽，宋茜，包贝尔，刘迦，乌拉多恩等诸多当红明星面向全国观众道出贺岁祝福，西凤酒与潮流元素的共振在这一刻完美呈现。

事实上，这些演员、歌手、笑星，基本涵盖了当今年青一代消费群体的审美癖好，这也代表着西凤酒、凤凰网在着力挖掘并寻找西凤酒与年青一代的共振点。只作为有着千百年发展历史的中国名酒，西凤酒身上不止有厚重，更找准了新时代的潮流坐标。

跨百亿，凤凰涅槃

双凤和鸣，不止代表着顶流的合作，更是代表着西凤酒借助于春晚档，面向全国隆重宣布“名酒价值”的全面回归。

1952年，来自周秦故地的西凤酒一鸣惊人，与全国名酒一较高下的过程中，轻松摘得“四大名酒”的桂冠，与茅台、泸州老窖、山西汾酒相并列。

近年来，在新领导班子的规划下，西凤酒加速实施名酒复兴战略，以2019年重塑“红西凤酒”为标志，复兴名酒文化，进军高端市场。

2020年，西凤酒正式启动“百亿战略”，计划到2022年跨越百亿目标，重归一线行列，这也代表着这只古老的凤凰实现了“涅槃”。

2020年度西凤酒实现了63亿元的营收，2021年西凤酒实现80亿营收，同比增幅达到26%以上。若按照这个增速继续前进，那么2022年度将会顺利超越百亿大关。

今年1月5日，西凤酒2022年营销工作大会的一系列战略部署，让外界再次感受到了西凤酒对冲击百亿的坚强决心。

西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正提出，2022年度西凤酒将继续加大产品结构调整力度，加快高端化发展步伐，确保“高端化、全国化”齐头并进。

西凤股份公司副总经理、营销公司总经理周艳花则从营销上进行了具体部署。

按照西凤酒的规划，2022年将继续强化次高端以上产品布局，持续拉升产品结构。采用“专品、专案、专人运作”的模式，深化市场布局、优化产品结构，推动产品价格和品牌价值稳步提升。

针对全国市场，西凤酒将采用加强网点建设、深化消费者培育的动作，同时加快样板市场打造进度和速度，全面梳理前期样板市场建设情况，分析总结可复制、可推广的市场运作经验，及时应用到其他市场，推动实现同频共振、全面开花。

此外，西凤酒还将切实推进经销商分级管理工作。针对不同等级，匹配相应资源，明确客户发展方向，扶持大商优商、优化小商劣商，推动经销商结构提档升级。

营销改革的持续推进，代表着西凤酒已经理顺了制度框架上的制约因素，对冲击百亿更具信心。

外界认为，伴随着2021年度3万吨新增产能的落地、红西凤酒全国化的全面铺开、营销改革的持续推进，西凤酒已经具备了全面复兴的各项基础，跨越百亿大关指日可待！

西凤酒厚积薄发，冲着“跨越百亿”的战略目标疾驰而来。这只寓意祥瑞的中华图腾，在展翅欲飞、翱翔九天之际，也以“凤鸣”之声来宣示自身的冲天之志！

《年夜FUN》第二季的强势推出，正是凤凰网与西凤酒的“双凤和鸣”，让传统的中国红元素与凤凰元素借助于春晚传播到千家万户，形成了又一次品牌营销爆点，凤唳九天正当时！