电视指南：芒果新闻推出了哪些创新型融媒体产品？在重大时政报道形式上有何新亮点？在用户互动性方面，芒果新闻做了哪些新尝试？《电视指南》专访芒果新闻相关负责人，探究芒果新闻新路径。 

来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

文/王朝明

移动互联网时代的时政新闻，不仅仅是在传播渠道上从传统媒体向移动端拓展，以抵达更多的移动用户，更需要从内容、语态、互动等方面考虑用户的特征和需求，切实提高传播效果。  

今年全国两会期间，首次亮出的芒果新闻备受关注。芒果新闻以芒果TV为作业平台，以湖南都市频道为主要执行团队，聚合湖南广电旗下湖南卫视、湖南经视等全媒体新闻资源，以“主流、专业、青春”为追求，致力于用主流的声音，专业而青春地表达，凝聚、引导、激励广大年轻人。  

芒果新闻推出了哪些创新型融媒体产品？在重大时政报道形式上有何新亮点？在用户互动性方面，芒果新闻做了哪些新尝试？《电视指南》专访芒果新闻相关负责人，探究芒果新闻新路径。 

将严肃的时政议题 

转化为青春向上的互联网语言  

时政新闻报道本来是最具政治使命及最具舆论引导力的新闻类型，在新媒体形态下，必须摒弃生硬、刻板的“套话”，用全新的语态和表现形式，让时政新闻报道在新的媒体形态下华丽转身，赢得传播的生命力。 

全国两会期间，芒果新闻推出的《土话情深·我向总书记捎句话》《长安街上》《我是13亿份子之一》“青春主旋律短视频三部曲”，将严肃的时政议题转化为青春向上的互联网语言，取得了良好的传播效果。

比如《土话情深·我向总书记捎句话》7集短视频追随习近平总书记来到湖南的足迹，寻访当年总书记在湖南亲切接见过的群众，综合运用说唱、弹幕、网络直播等新颖表现手法，实现了年轻化表达与正能量传播的巧妙融合。 

《我是13亿份子之一》采取主人公自述的方式，深受央媒青睐，央视新闻客户端两次在封面产品中进行推荐。脱口秀一分钟短评《长安街上》形式新颖，语言活泼，为未来打造芒果新闻快评产品做出了有益探索。

“用年轻人乐于接受、乐于传播的方式来影响、引导年轻人。”2019年全国两会，是芒果新闻亮出旗帜的第一声，从互联网传播效果、网友热评、业界反响来看，都可圈可点。在芒果新闻相关负责人看来，首先，得益于芒果TV和湖南都市频道跨媒介、跨平台、跨机制的全面打通，为融媒体报道提供了强大的传播平台和内容支撑，形成了双向互补合力。 

其次，芒果新闻的青春表达，用年轻人乐于接受、乐于传播的方式来影响、引导年轻人，为芒果新闻内容方向的探索奠定了基础。  

“重大时政报道，从中央到地方，各个媒体都将精力、兵力和内容向融媒体倾斜，速度、内容、形式得到全面更新，两会报道比拼的主战场已经转移到了融媒体平台，这个趋势将不可逆地渗透到各大媒体的日常运营中去。”  

芒果新闻相关负责人指出，传统媒体和融媒体不仅是两个概念，还是两个不同的渠道，需要不同的表达方式，在承载的内容上也有所不同。具体而言，融媒体讲求全程、全息、全员、全效，这些要求给技术和人员都带来了不同程度的挑战和困难。在技术上，要求实现“快”，就是随时随地能够满足媒体传播的速度要求，这就对技术提出了更高的要求。 

“我们充分应用了卫星、5G、4G等技术，尽量将时间压缩到最短。在人员上，对记者、编辑来说是一个全新的概念，融媒体传播有它独特的规律所在，内容、形式都是全新的形态，要求记者、编辑等一线人员快速切换到融媒体状态，应该说，在两会报道过程中，我们的一线人员得到了很好的练兵效果。”芒果新闻相关负责人说。

据了解，全国两会期间由芒果TV和湖南都市频道北京前方打造了“芒果新闻编辑部”，将保障内容生产和推广的媒资、审核、运营以及产品、技术团队留在了长沙。在配置上做到了“精简、高效”，在协调上做到了“移动优先、先网后台、高效协同”。 

如何打造差异化的内容？ 

从内容层面，如何打造差异化的内容？如何提高内容的触达率？芒果新闻相关负责人向《电视指南》介绍，芒果新闻自成立之初，便打出了“主流、专业、青春态”的旗号。 

芒果新闻相关负责人认为，内容的输出本质上是价值观的输出，作为有着湖南广电深厚基因的芒果新闻，在导向上必须坚守“主流”，在操守上必须坚守“专业”，而在用户画像上必须坚守“青春态”，只要做好了这三个坚守，差异化的内容便呼之欲出。  

对于如何提高内容的触达率，芒果新闻相关负责人表示，在选题上要倾向于年轻人或年轻态受众感兴趣或者可能感兴趣的事件或话题，在形式上要用年轻人易于和乐于接受的方式，在渠道上要覆盖年轻人活跃的平台，总之就是要“创新引领，守正出奇”，“提高主流价值的含金量”。 

当前，年轻受众接触最多的是网络技术支撑的新媒体，他们的关注点侧重于情感认同、陪伴、社交。在用户互动性方面，芒果新闻创新推出了《看“我”七十二变》《共圆中国梦！我是助力者》2款H5主题游戏。 

其中《看“我”七十二变》借鉴经典小游戏“大家来找茬”的形式，从文化、基础建设、环保、民生等百姓视角出发，用马栏山视频文创产业园、黄花机场、洞庭湖、十八洞村等八个场景的手绘对比图，直观展现了在习近平总书记治国理政新理念、新思想、新战略的指引下，湖湘大地通过实施创新驱动、生态强省、“一带一部”、智能制造战略所取得的历史性成就和崭新变化。 

《共圆中国梦！我是助力者》则以“切水果”的互动形式，让体验者通过手指在屏幕上快速滑过，亲手删除贫穷、污染、腐败、迷信等不利于国家发展的“绊脚石”，把正能量传递给更多的人。此外，《果粉读报告》《湖南这么好看》等7款H5新媒体产品，充分展示了互联网不同于传统媒体的互联网气质和青春特征。  

“两会是哪两会？人大代表政协委员们也领工资吗？”通过一款对两会场景的可视化知识解释和服务的动漫产品，芒果TV形象代言人“芒果崽”担当芒果新闻《芒果崽两会百科》大使，把专业深奥的两会知识变成通俗易懂的内容。 

出彩时政报道不应是概念化地呆板陈述新闻事实，而是要让新闻富有个性色彩，与受众形成共鸣。在媒体融合中，要想赢得更多年轻受众，创新意识对时政新闻的功能构成和情感表达必须与时俱进，在内容编辑方式上也要进行变革。 

芒果新闻在时政报道中创新语态，突出视频特色，紧贴受众需求，以受众喜闻乐见的通俗化、网络化表达方式，实现了时政新闻报道“时、度、效”的有机统一。 

正如湖南广播电视台台长吕焕斌所言：“希望建立新型主流媒体，做青年文化的引领者，做新时代国民精神的塑造者，用全新表达方式和传播手段刷新媒体新高度。”这也是芒果TV以及芒果新闻肩负的责任和使命。

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