话说，最近双11这不是开始了，往年八姐还是挺激动的，感觉有好多羊毛可以薅啊，不过呢，最近看了看几家电商巨头的股价，俺都感觉悲从中来——爱马，你们跌得都没有裤子穿了，还能让我薅羊毛嘛？

不过呢，看起来，几大电商平台依然还是有野心的，尤其是阿里，毕竟这可是一年一度的本场作战，要是业绩太差，面子上过不去啊；再说了，养这么多人，这时候淘宝的童鞋再不展示出你们的能耐来，这岂不是等着被裁嘛。反正，八姐听说，今年估计是阿里和淘宝内部童鞋压力最大的一年。

于是，就有大事件出现了，不仅李佳琦继续出来直播，淘宝还挖来了抖音直播的头牌“东方甄选”的俞敏洪，还有前头牌“交个朋友”的罗永浩，以及最近因为挺火的MCN“遥望”。这简直是一把火烧了抖音的老巢啊。

有的童鞋要说了，哼，这下抖音该急了吧？八姐觉得，抖音那肯定是急的，但再糟心也得嘴硬说没影响啊，哈哈。

好啦，先来说说抖音为啥会糟心。虽然好多人都知道，抖音电商今年的重点不是直播带货，而是货架电商，即抖音商城。比如，近期，抖音的最大的改版估计就是把“商城”加到了首页的关键位置，而今年双11，抖音也宣布，商城将独立出战，成为平台交易额爆发的主阵地，打通“货找人”与“人找货”的双向链路。

直播带货不是今年抖音双11的重点，但这并非意味着直播带货对抖音不重要啊。根据八姐的了解，抖音直播带货基本贡献了抖音电商超过60%的销售额。也许可以这么说，淘宝挖了罗永浩、俞敏洪等，抖音上还有大把的主播以及商家自播，这对抖音的影响是九牛一毛的，但是，市场就这么大，当这些主播流失或者多平台直播后，你猜，这对抖音电商的影响大不大？

处于现在这样的多事之秋，这显然不是抖音愿意看到的。毕竟，整个字节跳动主要靠抖音撑着，而其收入增速也是放缓的，进一步做大收入，并内部去肥增瘦，这是近期上不了市的抖音必须要做的。

所以，面临淘宝的偷袭，抖音估计是郁闷的，但也不能抱怨，毕竟，在“反垄断”的大环境下，你也不能阻挡人家主播自由流动啊，而且抖音以前也没少挖淘宝主播嘛。再说了，在互联互通的要求下，快手都开放淘宝外链了，这不是更把抖音放到火上烤了嘛。

嗯，接下来就得看抖音愿意以多优惠的条件和力度去争取主播们的芳心了。

再来说说阿里，只能说，阿里这波自救的确是不容易。前有着增速远超自己的拼多多，后有抖音快手直播带货，阿里要破局有点难。

在这个角度上来讲，“双11”的意义就更非凡了——阿里需要证明自己有破局的能力。但今年的双11有些特殊，受疫情等因素影响，阿里迄今为止还没开天猫双11晚会，而就吸引眼球来讲，淘宝直播是最吸引眼球的业务，今年，阿里还失去一大主播薇娅。要是我是淘宝，我也急啊，我也得上蹿下跳地把流失的这些GMV找补回来，把直播电商第一的交椅稳住了。

于是，我们可以看到，阿里近期一直在做中长尾主播的扶植，也在今年更大力度地吸引各路抖音、小红书上的网红以及明星，以完善构建自己的直播带货生态，并保住GMV。

而从销量上讲，阿里对主播们的吸引里依然是巨大的。比如，以李佳琦为例，去年双11预售12小时就卖了超过100亿，而近期抖音上头牌“东方甄选”三个月的销售额才22亿，2021年头牌“交个朋友”的GMV才50亿，差距巨大。

总之，看起来，阿里是必须从抖音挖主播的，不论过去还是未来一段时间，抖音和阿里之间的攻防战是必然还是激烈的。

只是不知，在如此严峻的经济环境和竞争环境下，阿里今年双11的成绩单还会不会看起来美好。