作者 | Echo 编辑 | 范志辉

转眼间，EXO已经出道十年。

据韩媒报道，4月8日是EXO十周年纪念日，成员们正忙于为回归专辑做准备。这支韩流史上第一个真正意义上的中韩男团，在2012年出道之后便将韩流在中国的风靡程度引入一个新时代，“EXO”也一度成为韩流的代名词。

但世事难料，本应乘势而上的K-Pop没多久就遭遇限韩危机，好在国内的韩娱粉丝们5年来不离不弃。如今，限韩令松动，央视的大门向KBS打开，K-Pop重回主流舞台指日可待。

3月23日，继SM、YG后，JYP也宣布与QQ音乐达成合作。至此，QQ音乐已然集齐韩娱三巨头，已然成为K-Pop在国内发展的主阵地，无疑也让韩粉有了零距离追星的可能。

继SM、YG后，再牵手JYP

JYP前身是一家名为“泰宏”的小型经纪公司，由韩国歌手朴振英于1997年11月创立。2001年4月，泰宏公司正式更名为JYP Entertainment，并于2011年2月和J.Tune娱乐合并后成为上市公司，与SM Entertainment、YG Entertainment并列为韩国三大娱乐公司。

与SM、YG两大社不同，JYP的成功与创始人朴振英本人有着莫大关联。他不仅是公司老板，也兼任歌手、制作人的身份，JYP出产的《It’s Raining》《Nobody》《Bad Girl Good Girl》等经典作品就出自他的手笔。成立以来，JYP也向市场输送了不少超高国民度的偶像/团体，如因影视剧《浪漫满屋》在国内爆红的solo艺人Rain、以一首《Nobody》在全球范围走红的Wonder Girls、凭借鲜明的野兽偶像风格出圈的2PM、因《乘风破浪的姐姐》翻红的孟佳、王菲菲曾经的组合miss A、国内人气颇高的偶像艺人王嘉尔所在的GOT7、被誉为“亚洲第一女团”的TWICE等，都曾经或者正在霸占了不少少男少女的青春岁月。

去年10月，JYP旗下艺人TWICE发行回归专辑《Eyes wide open》，在全球32个国家和地区的iTunes专辑销量榜中夺冠，同时歌曲音源还在中国QQ音乐飙升榜、日本LINE音乐实时榜单中登顶。JYP与QQ音乐的牵手，也将进一步助力JYP旗下艺人在国内市场的发展。

此外，SM、YG旗下艺人在国内市场也依旧能打。去年6月，QQ音乐携手SM娱乐公司共同发布的SUPER JUNIOR-K.R.Y.首张迷你专辑《When We Were Us》，上线当日便在QQ音乐登上数字专辑日畅销榜首位，并获得金唱片认证。

YG旗下的韩国组合BLACKPINK也在去年频频出圈，因成员Lisa在《青春有你2》中担当导师而多次霸屏微博热搜，顺势带动了其组合在国内的知名度。数据显示，BLACKPINK在QQ音乐2020巅峰榜中成为仅次于周杰伦的最大赢家，席卷QQ音乐年度艺人、年度单曲、年度专辑/EP、韩国榜年度单曲、十大年度MV等5大榜单，可见韩国爱豆中输力量的强势。

随着“限韩令”的松动，以及过去一年BlackPink等韩国偶像团体在内地不断圈粉，均将推动K-Pop在国内的进一步流行。而QQ音乐在SM和YG后再牵手JYP，继续发力K-Pop这一细分领域，既是对平台年轻用户需求的敏锐洞察，又为平台用户构筑了与韩国音乐的互通桥梁。

如何抓住年轻人的潮流需求？

在与JYP达成战略合作后，QQ音乐不仅集齐韩娱三巨头，还与Woollim等一些中部韩流公司达成了合作，并同时拥有KAKAOM、CJ、DSP等大型经纪公司的音乐歌曲，至此QQ音乐已成为国内名副其实的韩国音乐聚集地。

事实上，这些年QQ音乐早已不再止于听歌平台，同时也进化成了与偶像互动、与同好交流的音乐社区。目前，QQ音乐以扑通社区为代表的社区生态已经逐步成型，其中不断衍生的PGC、UGC和PUGC用户内容营造了一个集“听、看、玩”于一体的沉浸式追星氛围，吸引了大量K-Pop听众聚集于此。

去年，BLACKPINK发布首专《THE ALBUM》，在QQ音乐扑通社区的宣发助推下打破多项纪录，韩国《首尔日报》称：“QQ音乐扑通社区已经成为明星新专辑的最强宣发地”。

基于QQ音乐在K-Pop的长期布局，以及其对社区版块的不断完善，平台上已然形成了良性的韩流生态，不仅能够沉淀现有的韩国艺人与国内粉丝的亲密关系，也能够不断吸引普通用户关注、参与到K-Pop的传播中来，最大化K-Pop在国内的影响力。

QQ音乐作为桥梁，不仅持续引导着艺人与歌迷的交流互动，也始终为平台用户探索着更前沿、多元的音乐体验。

而QQ音乐不仅在韩国音乐方面拥有绝对优势，也在努力开拓其他细分领域，如近年随着垂类综艺的火热而不断走红的嘻哈、摇滚，在内容层面不断丰富平台上的音乐品类。如今的QQ音乐，不止是K-Pop聚集地，也是Hip hop聚集地。就在不久前，QQ音乐集齐四大顶级说唱赛事，开启了业内首次“哈圈峰会”。

K-Pop和Hip hop都是当下最受年轻人追捧的音乐，这反映出QQ音乐持续吸引、稳固在年轻人市场的战略思路。

内容层面，QQ音乐通过在年轻人喜爱的细分领域不断发力，构筑丰富的内容层，增强用户粘性，扩大用户基本盘；社交层面，QQ音乐对社区板块和快捷分享、桌面组件功能等的完善，如在微信聊天界面将歌曲分享的挂件完善至歌词、动态封面可通过点击呈现，都使得它成为年轻人最喜欢使用的音乐平台。

尤其是去年7月全新推出的扑通社区，从求同欲、抱团追星、偶像零距离接触等多个维度契合年轻用户心理，并延展出多种玩法。如通过“扑通来电”积攒电力值，为偶像解锁推广资源，由此打造出同好与明星之间慢慢沉淀强关系链的绝佳场景。

如今，不仅是韩国明星，众多欧美、华语大咖也将扑通社区视作“营业标配”。去年，霉霉Taylor Swift在新专《folklore》上线之际,登陆QQ音乐扑通社区一连发布三条动态，向广大国内乐迷亲切介绍新专辑。《乘风破浪的姐姐》、《乐队的夏天2》热播时，不少“姐姐”和乐队也先后做客扑通社区，与粉丝互动畅聊。

此外，为了从多个维度抓住年轻人，QQ音乐也与当下年轻人喜欢的短视频、游戏等平台进行跨界合作。如与B站合作开启“干杯计划”；与快手合作跨平台造星计划“音乐燎原计划”；与腾讯的热门游戏，例如王者荣耀、英雄联盟、和平精英等IP跨界合作。

此前，腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋在某次专访中提到：“凡是年轻人拥抱的地方我们都去合作，这样才可以保持QQ音乐引领潮流的目标。”或许，这就是QQ音乐能够成为K-Pop聚集地的秘诀，而选择不断开拓这一细分领域，正是出于引领潮流的目的，两者互相促进，构筑了平台上特有的年轻生态。

先声话题

话题内容：韩娱三巨头，更看好哪家在国内的业务布局？

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排版 | 安林

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