在时间碎片化时代，流量的价值越来越大，所以，每一次企业“刷存在感”的广告都是绞尽脑汁的产物，而有些广告玩起了剑走偏锋。

“婚纱照去哪拍”,“想去哪拍,就去哪拍!xx旅拍!”

和去年世界杯期间x乎、x蜂窝、xx直聘那些喊麦式的广告一样,这条广告在社交媒体中带来的负面声音同样激烈,在各个媒体中,消费者对于这条最近密集在电梯里播放的广告,反馈大多、舆论太多。

由“查理吵”二次剪辑的《年度最烦人广告来袭》更是被广泛传播，仅@互联网传播那点事转发这支片子就获得了超过65000次的点赞数，#把最烦人的广告剪辑在一起#话题也获得了506.8万的阅读数。

为何会引起争议呢？iTOP君分析了几个点

1.品牌过度追求市场指标

这些广告中，每个人都像是服用了过量兴奋剂的复读机，蹭着世界杯的热度刮起了一阵“传销式”的龙卷风。

网友称结婚这么浪漫的事情，好像要打群架一样，太low 了。更有网友戏称：看完不想结婚了！

都是些高端的知名企业，为什么宁愿冒着被吐槽的风险也要用这种重复喊口号的广告宣传呢？不论是广告主，还是广告策划人员，大家面临的一个共同的问题：像央视世界杯直播期间这样曝光极佳的广告平台，短短十几秒时间，到底要用什么样的方式来做广告呢？譬如“×乎”中很多用户以高格调和知识分子自居，但广告的呈现与其品牌定位却有云泥之别。这背后，或是因为生冷的市场指标压迫，使得企业放弃情怀与创意。

强扭的瓜不甜，但他们只想解渴！毕竟，本次世界杯中国企业可是豪掷了超8亿美元的费用，每一个十几秒的广告，都有上亿元在燃烧。所以但凡能让观众记住广告内容，能听到砸钱之后的回响，广告词哪怕粗鄙、低俗，企业也是乐意的。

操刀“×乎”和“×蜂窝”本次世界杯广告的策划人对于骂声就感到“超级兴奋”，他觉得“客户的钱投在世界杯这个流量池里，有了巨大的反应，被人记住了，就比什么都值得。”

这类广告成功吗？

站在曝光度的角度上，i-TOP君认为是成功的，就拿XX直聘来说。

文案很简单:"找工作!上xx直聘!找工作!直接!跟老板谈!升职!加薪!找工作!上xx直聘!"画面就比较可怕了。

一群青年男女，穿着白衬衫，扯着xx直聘的绿白条横幅，挥着xx直聘的大旗，齐声呼喊"找工作，上xx直聘。找工作，直接跟老板谈。"

（x乎移动端搜索指数）

（x蜂窝移动端搜索指数）

从文案来看，可以说是简单、粗暴、直逼用户内心，无论是鄙视的还是赞扬的，xx直聘成了少有的可以被人们记忆犹新的品牌广告，尽管这种方式在某些人来看似乎有些低俗，但对于刚刚兴起的行业、在大家的心智中要迅速占位，只要想去找工作，就想到XX直聘，这就是广告的目的。它的产品能解决客户进来以后留住的问题，这对于用户和企业来说其品牌曝光度的目的已经达到了。

2.为什么近几年这类广告的争议越来越多？

站在品牌口碑和美誉度的角度来说，iTOP君认为是失败的，

其原因要从当年的洗脑广告说起了...

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