苹果在AI领域发展艰难，面临诸多挑战。2023年，AI团队申请加倍预算购置GPU，库克虽批准但遭CFO卢卡·马埃斯特里干预，预算减半，致硬件资源匮乏，团队只能借外部算力。且内部领导层权力斗争，如Siri与软件团队主管争权，使项目推进受阻。

人才流失也是重要因素。AI基础模型团队负责人庞若鸣被Meta高薪挖走，此前还有高级人工智能研究员离职，领导层出走形成大势。此外，苹果文化与决策机制存在问题，“精英小圈子”决策层使AI改革受阻，“端侧AI”策略也致模型训练慢。

为破局，苹果有系列举措。考虑与Perplexity等合作或收购，还让苏黎世团队主导“LLM Siri”项目，分离Apple Intelligence与Siri。不过其AI发展仍不顺利，Siri停留在“指令式交互”，苹果智能宣传也变低调。