凤凰网娱乐讯（采写/阿夜）3月22日，阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼与国际知名娱乐公司三丽鸥合作发布会暨三丽鸥2023年度授权商大会在杭州阿里巴巴总部举行。阿里鱼与三丽鸥共同发布了未来围绕三丽鸥旗下人气角色的多项重磅IP运营及授权计划。

三丽鸥公司成立于1960年，是全球著名的娱乐公司。在"让世界上每个人都能和睦相处"的公司理念和"用微笑连接世界"的公司愿景下，三丽鸥的业务已经拓展到全球130多个国家和地区，旗下众多知名IP角色，也跨越了年龄和地域的限制，为全世界各地的人们所喜爱。

根据此前阿里鱼与三丽鸥（上海）国际贸易有限公司订立的主授权协议，自2023年1月1日起至2027年12月31日，阿里鱼将获得三丽鸥旗下26个人气角色在中国大陆制造及销售商品的独家授权。Hello Kitty（凯蒂猫）、My Melody（美乐蒂）、Little Twin Stars（双子星）、Cinnamoroll（大耳狗）、Pompompurin（布丁狗）、GUDETAMA（蛋黄哥）、Kuromi（酷洛米）、Kerokerokeroppi（大眼蛙）、Bad Badtz-maru（酷企鹅）及Pochacco（帕恰狗）等知名度极高的角色均在合作之列。

围绕旗下这些人气角色，三丽鸥中国区总经理魏芳在现场介绍，2022年三丽鸥中国通过社交媒体矩阵运营、抖音小动画和非遗合作两个长线项目、以及覆盖全年的10场IP整合营销活动，持续提升品牌和IP热度。此外，三丽鸥中国还整合并重启了自营零售业务，为合作授权商家提供了全新的营销和销售渠道。

“今年的内容和市场活动将会更精彩，”魏芳介绍，“我们将在全年推出多场IP整合营销活动，并开启与艺术家联名这一新的长线项目。此外，今年是蛋黄哥10周年，2024年将是重磅的Hello Kitty 50周年盛典，我们的系列庆祝活动也将以今年11月Hello Kitty 50周年大展为契机正式开启。”

在与三丽鸥的合作中，阿里鱼把自己“IP2B2C”的全链路能力充分调动起来。阿里鱼副总经理、IP授权业务负责人江旭恒介绍，基于对三丽鸥IP商品在2022年的宏观消费洞察与用户画像分析，阿里鱼发布了2023年度三大全新计划。

新内容计划。依托阿里文娱板块内由优酷、阿里影业、大麦网等业务组成的泛内容矩阵，阿里鱼未来将持续丰富三丽鸥IP在国内动画、短视频、舞台剧等内容领域的产出，与三丽鸥一同助推IP的长期热度，并助力新IP的孵化。今年，在积极引进三丽鸥海外内容的同时，阿里鱼以三丽鸥家族角色为主角的长视频动画片开发计划也将正式启动。

新图库计划。针对品牌和消费者喜好，并结合当下设计流行趋势与社会热点，阿里鱼将在全年开发30余套不同主题的全新图库，为商家提供更加丰富的素材和选择空间。此外，阿里鱼还以数字化产品构建了更为便捷的商家监修服务平台，优化服务与运营流程，打造三丽鸥IP专属的服务生态系统。

新营销计划。2023年，阿里鱼将积极联动阿里生态内电商、支付、文娱、线下等板块的营销资源保障全域曝光，深耕淘宝逛逛和生态内外直播平台合作实现内容种草，并充分发挥阿里鱼旗下自有IP营销阵地“IP新势力”和阿里电商场域资源与技术优势，精准触达目标消费者，最终完成消费转化。

特别值得一提的是，阿里鱼还将紧密携手手机天猫APP，与三丽鸥及广大授权商家一起探索下一代消费元宇宙，为消费者提供可逛可玩可互动的沉浸式购物体验。