2024年的第一个月，各地文旅卷出了新高度。先是全国各地的“小土豆”在哈尔滨受到了空前的“宠溺”，随后“河南文旅疯狂上分”“秦始皇带兵马俑跳科目三啦”“陕西文旅拿回属于自己的名字”“浙江文旅上分了”等多个相关话题上热搜，各地文旅主管部门、景区纷纷加入“战局”，以脑洞大开的各种方式营销着当地景区、文化资源。然而，随着文旅营销内卷几乎进入白热化阶段，一些营销手段也开始受到网友的诟病，而据上游新闻记者调查了解到，部分被批出格的营销手段并非出自官方。

“僵尸”跳“科目三”被疑哗众取宠

据红星新闻报道，1月16日，一张网传截图引发热议，截图显示，疑似张家界国家森林公园官方账号发布一则带视频的动态，多人穿着“湘西赶尸”的服饰，有人还做着僵尸的动作。

视频中，有“赶尸人”手握带有铃铛的鞭子，领着一群身穿疑似清代官服的“尸体”在一处山林间的空地上蹦跳着“行走”。突然，“赶尸人”手持的鞭子掉落，“尸体”们瞬间大乱，随着音乐跳起了“科目三”。该视频文案称：“你们要的局长赶SHI来了！谁先找到彭振华局长，魅力湘西帅哥任你挑。”

1月16日，张家界国家森林公园管理局一名负责相关宣传的工作人员回应红星新闻称，网上热传的“赶尸”视频确实是张家界国家森林公园发布的，之前的文案也有提到（张家界市武陵源区文化旅游广电体育局）局长彭振华，但是后面考虑到彭局长并未出镜拍摄，且在网络上引发了舆情，所以已将视频删除。

当日下午，彭振华在接受红星新闻记者采访时否认出镜表演“赶尸”，并表示以后会采取其他更有创意的形式去拍摄视频。

而对于当地将“赶尸”作为文旅卖点进行宣传，不少网友也表达了不同的声音：“妖魔鬼怪也成座上宾了”“为了流量哗众取宠”“我不想去旅游看这个，害怕”“要文化自信，不要封建迷信”。

张家界国家森林公园官方账号发布视频动态，多人穿着“湘西赶尸”服饰跳舞。红星新闻

另据九派新闻报道，1月15日凌晨3点，河北文旅发布视频，给旅游宣传片中的景点打上了马赛克。

1月15日凌晨3点，河北文旅发布视频，给旅游宣传片中的景点打上了马赛克，并提问网友，“听说这是旅游宣传片的正确打开方式？你看清楚了吗？”

对此，网友纷纷调侃称，“想看这些景点？请移步河北”“河北文旅：充值会员8888就能解锁高清版”“欲擒故纵玩得好”。

随后，河北文旅在评论中回复大家：“大晚上你们眼花了吧。”

河北文旅给宣传片打码。新闻截图

此外，河北长城网16日报道，近日来各地文旅局纷纷录制喊麦视频，吸引游客来观光。1月14日，《我姓石》作者发视频称为给各地文旅录喊麦，连续工作制作十多个小时，一天喊了80多个，麦克风都快抡冒烟了！

对此，评论区有网友表示，“尬出三室一厅”“这不土味吗”“现在刷到这些喊麦视频都要吐了”。

“江西文旅营销小马云”未证实

此外，上游新闻记者调查发现，部分在网络引发争议的文旅营销行为并非官方活动。

1月15日，河南云台山出现“男女妲己”，又妩媚又妖娆引发关注。

据极目新闻报道，这对“男女妲己”之所以引发争议，原因并不在于他们装扮的“妲己”是著名的狐妖，也并非因为蹭上了《封神》电影的热度，而是视频的呈现方式着实有些“夜店风”。

据报道，视频中，两名“妲己”并不是大大方方地展示自身的装扮和形象，体现人物之美与景色之美的融合，而是靠“特殊互动”作为引流点，镜头着意放大他们搔首弄姿，眼神迷离的挑逗姿态，还与拍摄者做出摸手摸脸，隔空亲吻等亲密动作。

有人指出，这并不是河南文旅的官方策划，而是一些网红coser与景区搞的活动，现场也并不全是这样的互动，主打的还是国风活动，也有其乐融融的大合影之类的互动。

另据奔流新闻报道，近日，“河南文旅凌晨2点还在发视频，甩出‘美男计’招揽游客一度登上热搜，引得不少网友称赞。”在云台山景区和八里沟景区，8块腹肌的帅哥纷纷出动，在美丽“冻人”的景色中身着古装拍摄宣传片。

1月15日，河南云台山出现“男女妲己”。网络图

在多个网络平台，还有网友晒出了标注为河南文旅厅发出的“身高180以上单身未婚男青年积极返城为家乡旅游文化工作添砖加瓦”的短信。

在相关视频新闻的评论区，有网友指出“文化大省，竟然用这招，有点跌份”“下策”。

“假的！”河南省文旅厅工作人员回应奔流新闻称，一个省级管理部门不可能发这样的短信，不要轻易相信网上和手机中收到的内容，要关注官方发布的信息。

据悉，1月16日午间，河南省文化和旅游厅官方微博发布声明。

声明中表示，“河南省文化和旅游厅”为河南省文化和旅游厅唯一官方账号名称，其他所有“河南文旅”之账号名称均为侵权冒用。请各“河南文旅”“河南旅行推荐官”“00后”等账号即刻停止侵权。

河南省文旅厅官微发布声明。网络图

随着各地文旅开启“摇人”模式，吉林文旅请网红白冰推广家乡，河北文旅找到赵丽颖，河南文旅请来王一博……江西文旅也在线喊话刘涛、邓超等江西籍明星给家乡上分。然而有媒体16日报道称，江西文旅邀请“小马云”范小勤拍摄的宣传视频引发网友质疑，有网友认为，官方在选人时是否要谨慎一些，找一些正能量达人。

据了解，范小勤是江西吉安人，因长相酷似马云，2015年被人拍下照片发到网络后走红，有了“小马云”的绰号，还一度被人带到石家庄上学，并不时参加节目，出现在网络直播视频里。2021年，他重新回到了江西的老家，后来还因当街拦车要钱引发关注。当地民政部门曾表示，由于范小勤本身属于“二级智力残疾”，“他可能自己都不知道自己在做的事”。

在上述视频中，“小马云”范小勤梳着整洁的油头，口含一支玫瑰，身穿潮牌，对着镜头作出耍帅的姿势。上游新闻浏览江西文旅抖音账号并未找到相关视频，随后上游新闻记者通过关键词“范小勤”在抖音搜索发现，在去年11月25日，一ID为“等你范小勇”的抖音账号曾上传过一段视频，视频中一疑似被“换脸”的小个子男子通过剪辑，摇身一变成为了“范小勤”，通过对比发现这段视频即为前述网传视频。而在网传的相关视频截图中，有网友加上了“谁点的范小勤，他来了！江西文旅主打的就是听劝”等文字。截至发稿时，有关“江西文旅请‘小马云’拍摄宣传视频”的相关稿件已删除。

疑似原始视频发布时间为去年11月25日。网络截图

媒体：流量固然重要，但不能“流量至上”

据新民晚报统计，这波内卷给各地文旅带来一波流量，在线旅游平台的相关目的地搜索热度持续走高。携程数据显示，1月9日至15日，环比前一个月同期，陕西相关关键词搜索热度涨幅达到83%，在全国各省份中涨幅最高；北京、河南、西藏、山西，搜索热度涨幅分别达72%、62%、61%、55%。但在声势浩大的全国文旅营销大战中，部分营销手段也值得商榷。

对此，上游新闻评论称，吸引流量，善用流量，无可厚非，但要注意方式方法，靠低俗甚至“擦边”行为获得流量，似乎已走偏。这样的做法或许能带来一时围观的热闹，但长远来看，对当地文旅发展以及文旅品牌的建立都是弊大于利的，也很难转化为实际经济效益来反哺当地文旅发展。

人民日报也评论称，有的地方给宣传片打马赛克、使出“美男计”，甚至搞“擦边”，是不是也有用力过猛、甚至走偏走歪的嫌疑？流量固然重要，但不能走向“流量至上”；文旅发展需要眼球，但不能走向“眼球经济”。扎扎实实完善各类设施、改善商业环境、提升服务品质，夯实基础，才能接住营销之后带来的“泼天富贵”。

上游新闻记者 徐远哲